本文關(guān)鍵詞：電影與城市營銷的關(guān)系整合策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：在當(dāng)今時代,電影與城市的關(guān)系越來越密切。一方面,電影作為獨特的文化創(chuàng)意產(chǎn)品,在追求高票房等經(jīng)濟效益的同時,也具備傳遞價值與藝術(shù)審美的功能；另一方而,城市作為人口聚集的密集結(jié)合體,為電影提供了獨特的敘事空間與藝術(shù)創(chuàng)作的素材。隨著電影業(yè)的迅速發(fā)展以及城市營銷理念的推陳出新,電影作為特殊的傳播媒介與載體,有眾多的傳播優(yōu)勢,如受眾目標廣、隱蔽性強、傳播效果佳等,逐漸成為城市營銷的一種新手段,從而彌補了傳統(tǒng)城市營銷手段的劣勢,幫助城市實現(xiàn)設(shè)定的營銷目標,提高城市的知名度與美譽度,打造城市品牌,提高城市的綜合競爭力,創(chuàng)造良好的經(jīng)濟與社會效益,使城市在激烈市場競爭中生存,使電影創(chuàng)造出有利于電影及城市發(fā)展的一些機遇與契機。同時,在當(dāng)今時代,飛速發(fā)展的電影城市營銷仍舊面臨諸多的問題。例如,電影中的城市形象模糊,作為影片敘事空間的城市沒有實現(xiàn)效用最大化；電影類型、內(nèi)容與文化內(nèi)涵與城市形象定位存在錯位；植入式廣告表現(xiàn)方式生硬晦澀、缺乏美感；城市缺乏主動性,僅僅作為拍攝場景存在,缺乏前期積極參與策劃與后期進行深度營銷的意識；電影的過度商業(yè)化、大眾化與電影類型的同質(zhì)化容易造成電影本身的“千片一面”等現(xiàn)象導(dǎo)致電影在提升城市知名度與美譽度、創(chuàng)造經(jīng)濟效益等方面存在不足與限制。因此,電影城市營銷要取得良好的效果,必須梳理電影與城市營銷的關(guān)系,分析他們相互作用的機制,了解電影城市營銷對城市及電影的作用,進而找到電影與城市營銷關(guān)系整合的策略。綜上所述,針對電影城市營銷的研究將對城市與電影的發(fā)展都具有深遠的意義和影響。本文以營銷學(xué)、傳播學(xué)等多學(xué)科理論為基礎(chǔ),以歷史的眼光梳理電影與城市營銷關(guān)系演變的歷程,分析電影進行城市營銷的傳播效果與優(yōu)勢,以及城市植入電影的歷程；分析了電影與城市互動的機制,并以電影《唐山大地震》與《指環(huán)王》為例,用實證研究探索電影對城市營銷的作用,以及市植入對電影的作用。最終針對電影與城市營銷關(guān)系的現(xiàn)狀與問題,提出二者關(guān)系整合的策略,從而為電影與城市的良性互動提供思路與借鑒。
【關(guān)鍵詞】：電影 城市營銷 關(guān)系演變 互動機制 關(guān)系整合
【學(xué)位授予單位】：北京交通大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：J943;F274
【目錄】：

• 致謝5-6
• 摘要6-7
• ABSTRACT7-11
• 1 引言11-15
• 1.1 研究背景和意義11-12
• 1.1.1 研究背景11
• 1.1.2 研究意義11-12
• 1.2 研究內(nèi)容與方法12-13
• 1.2.1 研究內(nèi)容12
• 1.2.2 研究方法12-13
• 1.3 研究框架13-15
• 2 文獻綜述與理論基礎(chǔ)15-22
• 2.1 文獻綜述15-20
• 2.1.1 相關(guān)研究成果概述15-16
• 2.1.2 國內(nèi)外研究的主要方向16-20
• 2.1.3 對國內(nèi)外研究現(xiàn)狀的總體評價20
• 2.2 論基礎(chǔ)20-22
• 2.2.1 認知、情感與意向20
• 2.2.2 產(chǎn)業(yè)融合理論20-21
• 2.2.3 傳播效果理論21-22
• 3 電影與城市營銷的關(guān)系演變22-32
• 3.1 傳統(tǒng)的城市營銷手段22-24
• 3.2 電影成為城市營銷手段的原因24-27
• 3.2.1 電影產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展24
• 3.2.2 電影作為傳播媒介的效果與優(yōu)勢24-25
• 3.2.3 電影對觀影者的潛在影響25-27
• 3.2.4 作為城市管理者的政府的職能與管理思路的轉(zhuǎn)變27
• 3.3 城市從借電影“被動傳播”到“主動營銷”的歷程27-30
• 3.4 電影與城市營銷的關(guān)系現(xiàn)狀與問題30-32
• 4 電影與城市營銷的關(guān)系整合機制分析32-44
• 4.1 電影對城市營銷的作用案例分析：以《唐山大地震》為例32-38
• 4.1.1 唐山市借力電影進行城市形象營銷的背景32-33
• 4.1.2 調(diào)查問卷的設(shè)計與統(tǒng)計分析33-37
• 4.1.3 《唐山大地震》對唐山市營銷的作用37-38
• 4.1.4 《唐山大地震》進行城市營銷的問題38
• 4.2 城市植入對電影的作用案例分析：以《指環(huán)王》為例38-39
• 4.2.1 案例背景38
• 4.2.2 城市植入對電影的作用38-39
• 4.3 關(guān)系整合機制39-44
• 4.3.1 論基礎(chǔ)39-40
• 4.3.2 機制的建立40-44
• 5 電影與城市營銷的關(guān)系整合方案44-49
• 5.1 戰(zhàn)略44-46
• 5.1.1 制定戰(zhàn)略規(guī)劃44
• 5.1.2 準確界定植入形象44-45
• 5.1.3 促進產(chǎn)業(yè)集群45-46
• 5.2 策略46-49
• 5.2.1 設(shè)立專職部門,組建結(jié)構(gòu)化團隊46
• 5.2.2 市場化運作,整合營銷策略46-47
• 5.2.3 激勵社會參與,平衡多重價值47
• 5.2.4 培養(yǎng)人才,不斷創(chuàng)新與變革47
• 5.2.5 以營銷對象為導(dǎo)向,開發(fā)“后電影”產(chǎn)品47-49
• 6 結(jié)論與展望49-50
• 參考文獻50-53
• 附錄53-56
• 作者簡歷及攻讀碩士學(xué)位期間取得的研究成果56-58
• 學(xué)位論文數(shù)據(jù)集58

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