本文關(guān)鍵詞：《廣州民國日報》香煙廣告研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：創(chuàng)刊于1923年的《廣州民國日報》是研究20世紀二三十年代廣州地區(qū)市民生活和社會文化重要的參考資料,報紙上的眾多廣告在其經(jīng)營發(fā)展中扮演著重要的角色,同時也反映出特殊的時代背景和消費文化�，F(xiàn)有關(guān)于《廣州民國日報》內(nèi)容的研究成果較多,但是沒有針對該報香煙廣告進行的研究。本文選取《廣州民國日報》上的香煙廣告為研究對象,總結(jié)了其發(fā)展態(tài)勢,以及廣告所呈現(xiàn)出的特點,并對這些特征進行了深入分析�！稄V州民國日報》上的香煙廣告發(fā)展基本上與民國卷煙業(yè)的發(fā)展歷程相一致。民族煙草企業(yè)隨著五卅運動等愛國抵貨運動的發(fā)展而逐漸崛起,《廣州民國日報》香煙廣告的數(shù)量也在1925年之后逐漸增多,這些廣告大多設(shè)計精美,文案講究,許多廣告創(chuàng)意已經(jīng)擁有現(xiàn)代廣告意識,不少煙草企業(yè)也已具備品牌意識。在風起云涌的國貨運動背景下,民族煙草企業(yè)的廣告大多采取了愛國性質(zhì)的廣告訴求,并因此獲得成功。但是鋪天蓋地的國貨廣告塑造出一種虛構(gòu)的愛國主義熱潮,同時與當時存在的禁煙思潮相矛盾,消解了愛國主義的嚴肅性。民國新女性形象在《廣州民國日報》香煙廣告中也多有出現(xiàn),這與民國時期的婦女解放運動有關(guān)。由于香煙的購買者大多是男性,香煙廣告中的美女意象能夠?qū)δ行援a(chǎn)生吸引力,進而促進香煙銷售。將女性的美麗作為商業(yè)運作的資本,女性的身體被物化。一向競爭激烈的中外煙草企業(yè)商戰(zhàn)在《廣州民國日報》上表現(xiàn)得并不明顯,在1923至1936年間發(fā)行的《廣州民國日報》上從未看到英美煙公司的廣告,這體現(xiàn)出英美煙公司在華南市場的弱勢。總之,《廣州民國日報》上香煙廣告的特征反映出,在國貨運動潮流下,眾多廣告采取了民族化、本土化的訴求;在西方文化的滲透下,新式的生活方式開始被宣揚和提倡,尤其是女性形象所發(fā)生的改變。當然,更重要的是,這些報紙上的香煙廣告向我們展示了在西方資本主義壓迫下,曾經(jīng)有過輝煌的民族煙草企業(yè)形象。
【關(guān)鍵詞】：廣州民國日報 香煙廣告 國貨運動 消費文化
【學位授予單位】：暨南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F713.8;G219.29
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 1.緒論9-17
• 1.1 研究目的及意義9-10
• 1.2《廣州民國日報》概述10-11
• 1.3 文獻綜述11-16
• 1.3.1 有關(guān)《廣州民國日報》的研究11-12
• 1.3.2 有關(guān)民國廣告史的研究12-14
• 1.3.3 有關(guān)民國時期卷煙業(yè)及香煙廣告的研究14-16
• 1.4 研究思路及方法16-17
• 2.我國的民族煙草企業(yè)及香煙廣告17-24
• 2.1 以南洋兄弟為代表的民族煙草企業(yè)發(fā)展歷程17-20
• 2.2 民國時期廣告發(fā)展概況20-24
• 2.2.1 報紙廣告20-21
• 2.2.2 月份牌廣告21-22
• 2.2.3 電影廣告等其他類型的廣告22-24
• 3. 《廣州民國日報》香煙廣告特征分析24-35
• 3.1 《廣州民國日報》廣告概述24-25
• 3.2 層出不窮的香煙品牌25-27
• 3.3 具有創(chuàng)意的香煙廣告文案設(shè)計27-30
• 3.4 香煙廣告推銷手段：抽獎、減價、贈送30-33
• 3.5 香煙廣告中的粵語元素33-35
• 4.《廣州民國日報》香煙廣告與社會意象35-50
• 4.1 香煙廣告與愛國主義35-41
• 4.1.1 國貨運動的發(fā)展推動國貨廣告的興盛35-37
• 4.1.2 國貨廣告建立起愛國與消費之間的關(guān)系，創(chuàng)造出一種消費文化37-39
• 4.1.3 國貨廣告對于民族經(jīng)濟發(fā)展的影響39-40
• 4.1.4 香煙廣告愛國主義的“虛偽性”40-41
• 4.2 香煙廣告中的女性形象41-46
• 4.2.1 香煙廣告中的新女性41-44
• 4.2.2 被物化的女性身體44-46
• 4.3 煙草企業(yè)間的競爭46-50
• 4.3.1 英美煙公司在華南地區(qū)的弱勢46-48
• 4.3.2 華成煙公司先進的廣告理念48-50
• 5.結(jié)語50-52
• 注釋52-56
• 參考文獻56-60
• 致謝60

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本文編號：328518