本文關(guān)鍵詞：威脅類型與主體狀態(tài)對恐懼控?zé)煆V告效果的影響研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：恐懼訴求是一種試圖引起受眾恐懼情緒以激發(fā)受眾防御動機(jī)或自我保護(hù)行為的勸服性傳播行為。影響恐懼訴求效果的因素有很多,也很復(fù)雜。以往的研究者們主要側(cè)重從信息變量入手研究其對恐懼訴求效果的影響,忽視了個性變量的作用以及兩者對恐懼訴求效果產(chǎn)生的交互影響。本文回顧了西方恐懼訴求領(lǐng)域60多年來的研究成果,整理了恐懼訴求理論模型的發(fā)展軌跡。在這些理論模型的指導(dǎo)下,以實證法探討威脅類型與主體狀態(tài)對恐懼訴求廣告效果的影響。并在研究結(jié)論的基礎(chǔ)上,對未來公益廣告的發(fā)展提出一些建議。首先,從互聯(lián)網(wǎng)隨機(jī)選取了60名被試進(jìn)行預(yù)實驗,剔除掉無效問卷,共得到56份有效問卷。預(yù)實驗篩選出了4張符合條件的廣告圖片進(jìn)行正式實驗。正式實驗采用2(威脅類型:自我導(dǎo)向威脅、他人導(dǎo)向威脅)×2(吸煙狀態(tài):吸煙、不吸煙)×2(性別:男、女)的前后測實驗設(shè)計,因變量為恐懼喚醒水平、廣告效果(其中包括吸煙態(tài)度改變和行動意圖改變)。實驗采用線上和線下同時進(jìn)行的方式,共發(fā)放問卷240份,其中線上問卷100份,線下問卷140份。在前測實驗兩周后,邀請被試進(jìn)行后測實驗,對兩次實驗的數(shù)據(jù)進(jìn)行匹配處理,剔除掉無效問卷,共得到有效問卷223份。研究結(jié)論如下:(1)被試的吸煙狀態(tài)、性別都會對感知的恐懼產(chǎn)生影響。不吸煙的被試相比吸煙被試感知到更高程度的恐懼,女性相比較男性感知到更高的恐懼。(2)在恐懼喚醒上威脅類型與吸煙狀態(tài)的交互作用顯著。對于不吸煙的被試,他人導(dǎo)向威脅情境下被試感知到的恐懼更高。對于吸煙被試,自我導(dǎo)向威脅情境下被試感知的恐懼高于他人導(dǎo)向威脅情境。(3)被試的吸煙狀態(tài)對恐懼訴求廣告效果有著重要的影響。不吸煙的被試相比吸煙的被試在觀看恐懼訴求廣告后對吸煙的態(tài)度改變更大、行動意圖的改變也更大。(4)威脅類型與吸煙狀態(tài)對廣告效果存在交互作用。對于不吸煙的被試,呈現(xiàn)他人導(dǎo)向威脅廣告效果更高好。對于吸煙被試,自我導(dǎo)向威脅廣告效果更好。(5)恐懼喚醒在吸煙狀態(tài)對恐懼訴求廣告效果的影響中存在中介作用�？謶謫拘言礁�,廣告效果越好。
【關(guān)鍵詞】：恐懼訴求 威脅類型 主體狀態(tài) 控?zé)煆V告 廣告效果
【學(xué)位授予單位】：江西師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：B842

  本文關(guān)鍵詞：威脅類型與主體狀態(tài)對恐懼控?zé)煆V告效果的影響研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號：327602