關(guān)聯(lián)理論視角下英語廣告中的反語研究

發(fā)布時間：2017-04-26 20:15

本文關(guān)鍵詞：關(guān)聯(lián)理論視角下英語廣告中的反語研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：伴隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，各種廣告層出不窮。廣告設(shè)計(jì)者為了在有限的時間和空間內(nèi)向受眾傳遞有效的信息，在設(shè)計(jì)廣告語時會采取各種語言策略來吸引受眾的注意。由于反語作為一種特殊的語言現(xiàn)象具有特殊的語用功能，因而也越來越受廣告設(shè)計(jì)者們的青睞。根據(jù)關(guān)聯(lián)理論，交際的過程即尋求關(guān)聯(lián)的過程。本文試圖在關(guān)聯(lián)理論的指導(dǎo)下，嘗試對包含反語的英文廣告進(jìn)行分類，在此基礎(chǔ)上按照明確信息——互明激活——追求最佳關(guān)聯(lián)——獲得成功交際的解析過程，選取有代表性的12例包含反語的廣告，采取定性分析為主的方法，研究受眾是怎樣理解包含反語的英文廣告的，即從認(rèn)知語言學(xué)角度探索英文廣告中的反語成功交際的依存要素，最后探索反語在英文廣告中的語用功能。此研究證實(shí)了何平華的觀點(diǎn)，即反語作為一種特殊的語言現(xiàn)象，在廣告交際中確實(shí)為廣告設(shè)計(jì)者和受眾帶來更有效的交際效果。值得明確的是，雖然廣告設(shè)計(jì)者采取了這種特殊的語言策略，但是交際過程的基本出發(fā)點(diǎn)并未因此而改變。更應(yīng)注意的是反語在發(fā)揮其獨(dú)特的語用功能的同時，，也具有一定的風(fēng)險，所以，在廣告語中恰當(dāng)?shù)厥褂梅凑Z是十分重要的。本文從認(rèn)知語用角度對英語廣告中的反語進(jìn)行了詳細(xì)的討論，以期對反語的研究以及包含反語的廣告設(shè)計(jì)、欣賞提供一定的參考；同時，也希望本文所探討的內(nèi)容能夠一定程度上幫助消費(fèi)者更好地理解包含反語的廣告，以促進(jìn)消費(fèi)者合理消費(fèi)。
【關(guān)鍵詞】：反語 英語廣告 關(guān)聯(lián)理論 認(rèn)知推理過程 語用功能
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：H315
【目錄】：

內(nèi)容提要4-5
Synopsis5-7
摘要7-10
Abstract10-15
Introduction15-17
Chapter One Literature Review17-31
1.1 An Overview of Irony17-22
1.1.1 Definition of Irony17-18
1.1.2 Classification of Irony18-21
1.1.3 The Functions of Irony21-22
1.2 Previous Studies of Irony22-27
1.2.1 Pragmatic Approach22-25
1.2.2 Cognitive-pragmatic Approach25-27
1.3 Understanding of Irony in Advertisements27-30
1.4 Summary30-31
Chapter Two Theoretical Framework and Research Methodology31-46
2.1 The Origin and Development of Relevance Theory31-33
2.2 The Main Points of Relevance Theory33-43
2.2.1 Ostensive-inferential Communication33-35
2.2.2 Relevance, Contextual Effect and Processing Effort35-38
2.2.3 Principle of Relevance and Optimal Relevance38-41
2.2.4 Cognitive Environment and Mutual manifestation41-43
2.3 Research Methodology43-45
2.3.1 Data Collection43-44
2.3.2 Research Procedures44-45
2.4 Summary45-46
Chapter Three Interpretation of Irony in English Advertisements Based on Relevance Theory46-74
3.1 The Cognitive Inference Process of Irony in English Advertisements46-51
3.2 The Analysis of Irony in English Advertisements in Light of Relevance Theory3751-70
3.2.1 Case Studies of Ironies Based on Linguistic Forms51-61
3.2.2 Case Studies of Ironies Based on Appealing Methods61-70
3.3 Similarities and Differences in Understanding Ironies of Different Types70-73
3.3.1 Similarities in Understanding Ironies of Different Types70-72
3.3.2 Differences in Understanding Ironies of Different Types72-73
3.4 Summary73-74
Chapter Four Pragmatic Functions of Ironies in Advertisements in Light of Relevance Theory74-86
4.1 Positive Functions74-80
4.1.1 Making Advertising Language More Attractive74-76
4.1.2 Increasing the Products Appeal76-77
4.1.3 Improving Advertisers’ Credibility77-79
4.1.4 Serving as Advertisers’ Shield79-80
4.2 Negative Functions80-82
4.2.1 Misleading Consumers80-82
4.2.2 Decreasing the Advertising Effect82
4.3 Countermeasures to the Negative Functions of Irony82-85
4.3.1 Careful Choice of Ironies83
4.3.2 Proper Use of Ironies83-85
4.4 Summary85-86
Conclusion86-89
References89-92
Appendix I92-94
Appendix II94-96
Appendix III96-98
Acknowledgements98-99
導(dǎo)師及作者簡介99