本文關(guān)鍵詞：圖書腰封的價值取向研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：腰封產(chǎn)品作為圖書裝幀的一個組成部分,在由日本興起之后逐步傳入我國,在圖書宣傳和美觀上都發(fā)揮著相應(yīng)的功能。我國圖書市場在初期應(yīng)用腰封設(shè)計形式時取得了相當(dāng)好的市場效應(yīng),這也成為了當(dāng)時的熱點(diǎn),不少圖書裝幀設(shè)計者都紛紛采用這一形式。然而經(jīng)過一段時間的應(yīng)用和實踐,在實際的市場運(yùn)作過程中,在腰封產(chǎn)品的設(shè)計和應(yīng)用上也漸漸顯露出一些矛盾,而這些矛盾和問題的發(fā)生主要源于對于腰封產(chǎn)品屬性的模糊理解。腰封是具有文化和商品雙重屬性的設(shè)計產(chǎn)品,忽視其中任何一種屬性都將會使得產(chǎn)品的功效與預(yù)期產(chǎn)生偏差。因而,在腰封設(shè)計和應(yīng)用的過程中要把握住其價值取向的定位,通過對價值取向的確立來實現(xiàn)腰封兼具文化產(chǎn)品和廣告產(chǎn)品的特性及功能。腰封作為圖書宣傳的最后一塊展板,具有與受眾的接觸性、強(qiáng)迫閱讀性等優(yōu)勢,同時也就具有了影響圖書整體設(shè)計的重要性。因而腰封的價值取向問題勢必將對圖書銷售的整個過程都產(chǎn)生影響,特別是在當(dāng)前我國圖書市場腰封的應(yīng)用呈現(xiàn)熱潮的狀況下,研究和把握好腰封的價值取向就具有了現(xiàn)實的意義。并且,我們對于腰封研究的結(jié)論和成果可以移植運(yùn)用到出版物廣告宣傳的實際上去,對于出版業(yè)的整體廣告宣傳價值取向都將具有借鑒意義。本文通過對圖書腰封這一圖書廣告形式進(jìn)行價值取向問題的分析,將腰封形式本身的性質(zhì)內(nèi)容作為研究對象。本研究不同于以往發(fā)展歷程或弊端問題的角度,而是立足于腰封兼具文化屬性和廣告屬性的雙重身份的基礎(chǔ)之上,將圖書腰封的價值取向劃分為市場價值和審美價值兩大類,從傳播價值、經(jīng)濟(jì)價值和審美價值三個大方面分析腰封完成訊息傳遞和內(nèi)容影響的作用方式,同時針對當(dāng)前市場上已經(jīng)暴露出來的設(shè)計弊端和問題進(jìn)行分析。在進(jìn)行內(nèi)容分析之外,還結(jié)合對市場受眾調(diào)查,從消費(fèi)者角度獲取關(guān)于圖書腰封的更為客觀公正的反饋意見。從廣告學(xué)、心理學(xué)、營銷學(xué)等多個學(xué)科方面入手共同分析圖書腰封形式所應(yīng)秉持的原則和要素,并對腰封發(fā)展?fàn)顩r做出了一系列的預(yù)想和展望。
【關(guān)鍵詞】：圖書腰封 傳播價值 經(jīng)濟(jì)價值 審美價值 受眾本位
【學(xué)位授予單位】：華中師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：TS881
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-10
• 引言10-11
• 第一章 緒論11-17
• 第一節(jié) 選題的背景及意義11-12
• 第二節(jié) 研究內(nèi)容與方法12-13
• 第三節(jié) 研究對象的國內(nèi)外研究現(xiàn)狀13-17
• 一、關(guān)于腰封概念的研究13-15
• 二、關(guān)于圖書設(shè)計的研究15-16
• 三、關(guān)于廣告心理和文化產(chǎn)品的研究16-17
• 第二章 圖書腰封的市場價值17-28
• 第一節(jié) 腰封的傳播價值17-19
• 第二節(jié) 腰封的閱讀價值19-20
• 第三節(jié) 腰封的商業(yè)價值20-22
• 第四節(jié) 腰封在市場中暴露出的問題22-28
• 一、圖書設(shè)計的指向混淆22-24
• 二、濫用名人推薦24-26
• 三、措辭浮夸言過其實26
• 四、對于必需信息的缺失26-28
• 第三章 圖書腰封的審美價值28-39
• 第一節(jié) 腰封設(shè)計的藝術(shù)表現(xiàn)28-36
• 一、腰封的視覺沖擊力29-31
• 二、腰封的文字吸引力31-34
• 三、腰封的心理感染力34-36
• 第二節(jié) 腰封在市場中暴露出的問題36-39
• 一、配色上片面追求沖擊性的搭配36-37
• 二、腰封設(shè)計喧賓奪主37
• 三、暢銷元素的簡單堆砌37-39
• 第四章 當(dāng)前我國圖書腰封的變化和發(fā)展趨勢39-47
• 第一節(jié) 我國圖書市場上腰封的變化39-42
• 一、腰封使用率的變化39-40
• 二、腰封的形變40-42
• 第二節(jié) 對腰封發(fā)展的現(xiàn)實展望42-47
• 一、真實客觀性43
• 二、受眾本位性43-44
• 三、多元藝術(shù)性44-45
• 四、環(huán)保經(jīng)濟(jì)性45-47
• 第五章 結(jié)語47-49
• 參考文獻(xiàn)49-52
• 附錄52-55
• 致謝55

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 齊蔚霞;;讓圖書的“嘴巴”會說話——圖書腰封廣告文案策略研究[J];出版發(fā)行研究;2009年11期

  本文關(guān)鍵詞：圖書腰封的價值取向研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：318172