發(fā)布時(shí)間：2017-04-20 05:10

  本文關(guān)鍵詞：認(rèn)知風(fēng)格與廣告訴求方式對(duì)購(gòu)買決策的影響，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：目的： 本研究的目的是探討不同類型場(chǎng)認(rèn)知風(fēng)格的消費(fèi)者對(duì)同一產(chǎn)品在不同情感訴求廣告下的購(gòu)買意愿程度。 方法： 研究采用實(shí)驗(yàn)法,運(yùn)用北京師范大學(xué)輔仁應(yīng)用心理發(fā)展中心編制的鑲嵌圖形測(cè)驗(yàn)篩選被試.通過(guò)兩因素被試間實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)探討了消費(fèi)者認(rèn)知風(fēng)格和廣告訴求方式對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買決策的作用。創(chuàng)新之處是實(shí)驗(yàn)材料不再是采用研究者自制的簡(jiǎn)單廣告素材,而是采用真實(shí)在電視和網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的廣告材料。 結(jié)果： 認(rèn)知風(fēng)格與廣告訴求影響的交互作用顯著(F=60.47,p=0.00)。 結(jié)論： 一、廣告訴求方式對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意向的影響不顯著。 二、認(rèn)知風(fēng)格和廣告訴求方式的交互作用顯著。場(chǎng)依存型被試對(duì)采用情感訴求廣告的產(chǎn)品具有更高的購(gòu)買意向；場(chǎng)獨(dú)立型被試對(duì)采用理性訴求廣告的產(chǎn)品具有更高的購(gòu)買意向。
【關(guān)鍵詞】：廣告訴求 認(rèn)知風(fēng)格 購(gòu)買意愿
【學(xué)位授予單位】：湖南師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F713.8;F713.55
【目錄】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-7
• 1 文獻(xiàn)綜述7-22
• 1.1 關(guān)于認(rèn)知風(fēng)格的研究概況7-10
• 1.1.1 認(rèn)知風(fēng)格的定義及特征7
• 1.1.2 認(rèn)知風(fēng)格對(duì)決策的影響7-9
• 1.1.3 認(rèn)知風(fēng)格的測(cè)定9-10
• 1.2 關(guān)于訴求方式的研究概況10-16
• 1.2.1 廣告訴求方式概念的界定10-12
• 1.2.2 廣告訴求方式的作用12-13
• 1.2.3 廣告加工機(jī)制模型13-14
• 1.2.4 有關(guān)廣告訴求的相關(guān)研究14-15
• 1.2.5 認(rèn)知風(fēng)格與廣告訴求之間的關(guān)系15-16
• 1.3 關(guān)于消費(fèi)決策的國(guó)內(nèi)外研究概況16-22
• 1.3.1 購(gòu)買決策的定義16-17
• 1.3.2 消費(fèi)者購(gòu)買決策行為的模型17-20
• 1.3.3 購(gòu)買決策的國(guó)內(nèi)外研究概況20-22
• 2 問(wèn)題的提出及研究的目的和假設(shè)22-24
• 2.1 問(wèn)題提出22-23
• 2.1.1 以往研究不足22-23
• 2.2 研究目的23
• 2.3 研究的假設(shè)23
• 2.4 研究意義23-24
• 2.4.1 理論意義23
• 2.4.2 現(xiàn)實(shí)意義23-24
• 3 研究方法24-27
• 3.1 研究方法24-26
• 3.1.1 被試24
• 3.1.2 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)24
• 3.1.3 實(shí)驗(yàn)材料24-25
• 3.1.4 因變量的測(cè)量25
• 3.1.5 無(wú)關(guān)變量的控制25-26
• 3.2 實(shí)驗(yàn)程序26-27
• 4 結(jié)果27-30
• 4.1 數(shù)據(jù)的人口統(tǒng)計(jì)27
• 4.2 變量的描述性統(tǒng)計(jì)分析27-28
• 4.3 方差分析28-30
• 4.3.1 認(rèn)知風(fēng)格的簡(jiǎn)單效應(yīng)分析28-30
• 5 討論30-32
• 5.1 廣告訴求的主效應(yīng)不明顯30
• 5.2 廣告訴求與認(rèn)知風(fēng)格的交互作用明顯30-32
• 6 結(jié)論32-34
• 6.1 研究結(jié)論32
• 6.2 營(yíng)銷啟示32-33
• 6.3 研究不足與展望33-34
• 參考文獻(xiàn)34-37
• 附錄37-44
• 致謝44-45

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前9條

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本文編號(hào)：317954