本文關(guān)鍵詞：新媒體傳播對消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的影響研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的高速發(fā)展,各種各樣的新媒體層出不窮,現(xiàn)實生活中人們處處受新媒體的影響,自覺不自覺接收新媒體信息,享受新媒體帶來的生活便捷。毋庸置疑這個時代進(jìn)入了新媒體時代。在新媒體時代出現(xiàn)了許多新型消費(fèi)模式,團(tuán)購就是其中的一種,并且這種消費(fèi)模式是井噴式的發(fā)展。而網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分,是為實現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標(biāo)所進(jìn)行的,以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動。網(wǎng)絡(luò)對消費(fèi)者行為有著巨大影響,企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷越來越大的程度上影響到其整個營銷戰(zhàn)略的成敗。新媒體是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動技術(shù),通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星以及電腦手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端,向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)在新媒體時代,信息傳播的效率以及人們對信息的選擇直接影響消費(fèi)者的消費(fèi),我們習(xí)慣把信息傳播稱之為廣告,就是說新媒體時代的到來廣告也就進(jìn)入新媒體傳播時代。 近年來新媒體以及基于新媒體的廣告對消費(fèi)者的影響越來越受到研究學(xué)者的關(guān)注和重視。團(tuán)購作為新媒體時代的新型消費(fèi)模式之一,它的井噴式的發(fā)展與新媒體傳播的關(guān)系如何,新媒體傳播怎樣影響消費(fèi)者團(tuán)購行為,新媒體傳播怎樣運(yùn)營,本論文將結(jié)合實際,從理論上加以探討和研究,通過研究新媒體傳播對消費(fèi)者團(tuán)購行為的影響,從理論上為新媒體傳播的運(yùn)作提供實踐指導(dǎo)。 本文共分五個部分,第一部分是緒論部分,從選題背景、研究的價值、理論價值、應(yīng)用價值、研究的思路和方法、研究思路、研究方法、研究的框架、創(chuàng)新之處進(jìn)行了分析和研究。第二部分文獻(xiàn)綜述,搜集整理了新媒體傳播與消費(fèi)者團(tuán)購行為研究綜述、概念界定、新媒體傳播作用的影響因素研究、團(tuán)購行為交易模式的研究、新媒體傳播效用及網(wǎng)絡(luò)購買行為研究綜述、文獻(xiàn)評價。第三部分是模型構(gòu)建和假設(shè)的提出,從模型構(gòu)建、假設(shè)提出、新媒體傳播與互動度的關(guān)系、新媒體傳播互動度與消費(fèi)者團(tuán)購消費(fèi)意愿的關(guān)系、消費(fèi)者團(tuán)購消費(fèi)意愿與消費(fèi)者團(tuán)購行為的關(guān)系、受眾個體因素與消費(fèi)者團(tuán)購消費(fèi)意愿的關(guān)系、變量的測量題項、新媒體傳播變量的測量題項、新媒體傳播互動度變量的測量題項、消費(fèi)者個體因素變量的測量題項、消費(fèi)者團(tuán)購消費(fèi)意愿變量的測量題項、消費(fèi)者團(tuán)購行為變量的測量題項、問卷調(diào)查法及問卷設(shè)計、調(diào)查對象的選擇、問卷發(fā)放與回收。第四部分是數(shù)據(jù)驗證和分析,從描述性統(tǒng)計分析、變量的因子分析和信度分析、相關(guān)分析、回歸分析、假設(shè)結(jié)果匯總分析、對新媒體傳播的營銷及企業(yè)建議進(jìn)行了詳盡的分析和研究；第五部分是結(jié)論與展望,主要針對本文的研究作出結(jié)論,并得出研究局限和研究展望。
【關(guān)鍵詞】：新媒體傳播 消費(fèi)者行為 網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購
【學(xué)位授予單位】：山東大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：G206;F724.6;F713.55
【目錄】：

• 摘要8-10
• Abstract10-12
• 第1章 緒論12-22
• 1.1 選題背景12-15
• 1.2 研究的價值15-17
• 1.3 研究的思路和方法17-20
• 1.4 研究的框架20
• 1.5 創(chuàng)新之處20-22
• 第2章 文獻(xiàn)綜述22-32
• 2.1 新媒體傳播與消費(fèi)者團(tuán)購行為研究綜述22-28
• 2.2 新媒體傳播效用及網(wǎng)絡(luò)購買行為研究綜述28-30
• 2.3 文獻(xiàn)評價30-31
• 2.4 研究的切入點(diǎn)31-32
• 第3章 模型構(gòu)建和假設(shè)提出32-40
• 3.1 模型構(gòu)建32-34
• 3.2 假設(shè)提出34-36
• 3.3 變量的測量題項36-38
• 3.4 問卷調(diào)查與設(shè)計38-39
• 3.5 調(diào)查對象的選擇39
• 3.6 問卷發(fā)放與回收39-40
• 第4章 數(shù)據(jù)驗證和分析40-55
• 4.1 描述性統(tǒng)計分析40-41
• 4.2 信度和效度分析41-44
• 4.3 相關(guān)分析44-48
• 4.4 回歸分析48-53
• 4.5 假設(shè)結(jié)果匯總分析53-54
• 4.6 對企業(yè)新媒體傳播的建議54-55
• 第5章 結(jié)論與展望55-57
• 5.1 主要研究結(jié)論55-56
• 5.2 研究局限和展望56-57
• 參考文獻(xiàn)57-62
• 附錄62-68
• 致謝68-69
• 學(xué)位論文評閱及答辯情況表69

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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  本文關(guān)鍵詞：新媒體傳播對消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的影響研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：316800