發(fā)布時(shí)間：2020-08-07 00:12

【摘要】： 大衛(wèi)·奧格威曾說(shuō)過(guò):“設(shè)計(jì)一定要引起受眾的注意,只要受眾注意到了這個(gè)設(shè)計(jì),這個(gè)設(shè)計(jì)就成功了一半�！币鹱⒁馐切畔鞑コ晒Φ那疤釛l件。在當(dāng)今社會(huì),有意或無(wú)意映射進(jìn)我們生活中的各種廣告不計(jì)其數(shù),雖然它們的發(fā)布媒體各有千秋,但是其共同的目的都是為了加深受眾對(duì)廣告信息的感知程度。在眾多的廣告之中,我們不難發(fā)現(xiàn)幽默廣告的比例在呈現(xiàn)一個(gè)逐年增高的趨勢(shì)。當(dāng)直白的廣告再也不能調(diào)動(dòng)人們的情緒,廣告徹底告別了枯燥乏味的時(shí)代。幽默廣告憑借其輕松、戲謔而讓人發(fā)笑的藝術(shù)表現(xiàn)手法,顯得更加光彩奪目,并成為商品軟銷售和樹(shù)立品牌形象的重要手段之一。在快節(jié)奏的當(dāng)代社會(huì)生活中,幽默詼諧的廣告能迅速抓住人們的感官視線,使勞累了一天的人們?cè)跉g聲笑語(yǔ)之后,對(duì)廣告所承載的商品買點(diǎn)留下深刻的印象。 幽默平面廣告的表現(xiàn)手法是一種運(yùn)用智慧和情感的藝術(shù)表現(xiàn)手法,在廣告表現(xiàn)中,它以生動(dòng)的形象、鮮明的色彩、獨(dú)特的藝術(shù)語(yǔ)言表現(xiàn)廣告的賣點(diǎn),讓廣告具有吸引力,引發(fā)人們購(gòu)買的欲望。幽默廣告運(yùn)用比喻、象征、聯(lián)想等創(chuàng)意方法進(jìn)行廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì),尋求最能引發(fā)受眾情感上共鳴的作用點(diǎn),從而促使受眾在開(kāi)懷之后接受廣告。在平面廣告圖形創(chuàng)意中借助幽默的表現(xiàn)手法,會(huì)起到意想不到的效果。它不僅能加強(qiáng)廣告的可看性,而且會(huì)使廣告的訴求重點(diǎn)更加明確。 本論文立足對(duì)幽默平面廣告的概念、特征、創(chuàng)意、表現(xiàn)手法等多方面的分析,提出一些見(jiàn)解,對(duì)圖形理論研究,幽默理論研究以及幽默表現(xiàn)手法在平面廣告中的運(yùn)用研究都具有一定的理論和實(shí)踐意義。
【學(xué)位授予單位】：湖北工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號(hào)】：F713.8
【圖文】：

即廣告語(yǔ)。指把一個(gè)短語(yǔ)或者一兩句話的文案的幽默廣告的重要組成部分之一，它能起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用是幽默廣告創(chuàng)作最重要的環(huán)節(jié)。幽默廣告的標(biāo)題和廣、警句、格言這些文字類別作為主要的語(yǔ)言形式。指運(yùn)用畫(huà)面圖像、圖形設(shè)計(jì)來(lái)達(dá)到幽默的效果，增強(qiáng)了以圖像、圖形創(chuàng)意為代表表現(xiàn)形式的幽默平面廣告的形式為表現(xiàn)載體的幽默廣告即為幽默平面廣告。它一種廣告形式。這類廣告以多種幽默的圖形創(chuàng)意表現(xiàn)覺(jué)畫(huà)面，這類廣告訴求點(diǎn)鮮明，表現(xiàn)手法也極具風(fēng)格幽默平面廣告利用其特殊的訴求特點(diǎn)，使受眾在觀看訴求認(rèn)同，從而達(dá)到預(yù)計(jì)的銷售目的。如圖 1 是一人的手法來(lái)表現(xiàn)瓶子的美味誘人的姿態(tài)。廣告語(yǔ)為:尼根”，讓人產(chǎn)生美好的味覺(jué)感受。

圖 2 “extra”口香糖廣告故事。即通過(guò)一個(gè)構(gòu)思精巧，包含了一個(gè)或多個(gè)沖突的故事情節(jié)，事分展示某個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)的特性，最后用點(diǎn)睛之筆使受眾逐漸覺(jué)悟，感受。幽默故事的表現(xiàn)形式包括動(dòng)畫(huà)型和影視型。影機(jī)的幫助下，影視型的幽默廣告可以用鏡頭來(lái)觀察和表現(xiàn)世間的各表現(xiàn)方式可以更真實(shí)、生動(dòng)的再現(xiàn)人類的活動(dòng)，創(chuàng)作出豐富多彩的。廣告作為一種非常獨(dú)特的廣告藝術(shù)形式，用當(dāng)今時(shí)代所使用的各種傳是平面媒體還是多媒體，創(chuàng)作出了豐富多彩、五彩繽紛的幽默廣告告語(yǔ)、平面廣告、動(dòng)畫(huà)廣告和影視廣告中的聲音部分和視覺(jué)部分，文字和訴諸于人的聽(tīng)覺(jué)器官進(jìn)行信息傳達(dá)發(fā)揮著不可忽視的作用。默廣告的價(jià)值和作用水果們因?yàn)橐豢钚律鲜械娘嬃狭餍卸娂娊^望的走上了自己的末路傷痛苦而想結(jié)束自己的生命，就有了一系列的擬人化的水果自殺的

3 “有他無(wú)我，勢(shì)不兩立”——果汁飲料廣人來(lái)說(shuō)并不是件容易創(chuàng)作的廣告，現(xiàn)在人們已現(xiàn)方法，重復(fù)三遍廣告語(yǔ)的口號(hào)廣告也被人們幽默廣告才是一個(gè)極具生命力的表現(xiàn)形式。身的趣味性的特點(diǎn)，很容易給受眾留下深刻的不管是廣告的發(fā)布者或是廣告的接收者，都對(duì)場(chǎng)上的研究數(shù)據(jù)可以得知，在能使消費(fèi)者在產(chǎn)有較高的比例。價(jià)值和作用有以下幾點(diǎn)：容易吸引人們的有意注意。注意分為有意注意和、主動(dòng)地獲取個(gè)體所需要的信息，如某人欲購(gòu)廣告；無(wú)意注意是指?jìng)�(gè)體消極、被動(dòng)地接受到影開(kāi)演前，會(huì)觀看影院播放的一段影視廣告，不禁意見(jiàn)勉強(qiáng)地觀看了它們。顯然，無(wú)意注意的。在眾多的表現(xiàn)手法中，幽默是最能打動(dòng)受

【引證文獻(xiàn)】

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1 秦蕾蕾;幽默廣告研究[D];河南大學(xué);2010年

本文編號(hào)：2783165