本文關(guān)鍵詞：六書與華文廣告視覺(jué)創(chuàng)意，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

學(xué)校代碼：10270 學(xué)號(hào)．I 10座機(jī)電話號(hào)碼 上驂腳范大謄 碩士學(xué)位論文 論文題目 六書與華文廣告視覺(jué)創(chuàng)意 學(xué) 院 人文與傳播學(xué)院 專 業(yè) 傳播學(xué) 研究方向 人文與傳播學(xué)院 研究生姓名 何逸 指導(dǎo)教師 金定海 教授 完成日期 201 3年4月 論文題目：六書與華文廣告視覺(jué)創(chuàng)意 學(xué)科專業(yè)：傳播學(xué) 學(xué)位申請(qǐng)人：何逸 指導(dǎo)老師：金定海 中文摘要 近八年來(lái)，在全美就有90多家孔子學(xué)院建立，隨著漢文化的“走出去"，最 有漢文化代表性的漢字也越發(fā)地走向國(guó)際。這種“用字法”的跨領(lǐng)域擴(kuò)展一方面 是由于漢字在千年的演化過(guò)程中，隨著漢字本身字形的變遷、字類與字群涵蓋范 圍的擴(kuò)大，融入了極為豐富的漢民族文化心理與審美心理的因素，其引起的心理 共鳴、文化共鳴常遠(yuǎn)超過(guò)單純的圖片或影像。另一方面，每一個(gè)漢字的字形、字 義和字音之間常是環(huán)環(huán)相扣，以造字的邏輯相互鏈接，，而且漢字的字形無(wú)論在造 字之初還是借用、演變過(guò)程中都盡量與其承載的字義保持一致。不少現(xiàn)代廣告創(chuàng) 意在創(chuàng)意素材和創(chuàng)意思路上采用了漢字的元素。本文認(rèn)為，深入研究漢字的文化 蘊(yùn)涵及其文化塑造功能，就可發(fā)現(xiàn)隱藏在漢字中的漢民族思維方式、生活方式等 信息，而涉及漢字的華文廣告視覺(jué)創(chuàng)意法的范式之一，就是漢字的“六書論”。 全文共分五部分，緒論部分梳理了國(guó)內(nèi)與華文廣告視覺(jué)創(chuàng)意法的研究文獻(xiàn)， 并指出研究方法和研究目的。第二章詳細(xì)介紹和歸納了漢字構(gòu)形的美學(xué)意義和傳 播意義，深入剖析了從文化心理角度漢字在廣告視覺(jué)創(chuàng)意的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，并簡(jiǎn)介 了幾種現(xiàn)有的創(chuàng)意方法論，漢字最傳統(tǒng)的分類法是現(xiàn)有幾種創(chuàng)意方法論的遺珠。 第三章將漢字的六書引入漢字創(chuàng)

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