本文關(guān)鍵詞：廣告創(chuàng)意批評(píng)存在的問題及其標(biāo)準(zhǔn)體系的構(gòu)建，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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東北師范大學(xué)碩士學(xué)位論文廣告創(chuàng)意批評(píng)存在的問題及其標(biāo)準(zhǔn)體系的構(gòu)建姓名:郝秋月申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別:碩士專業(yè):新聞學(xué)指導(dǎo)教師:張治江20090401摘要廣告創(chuàng)意批評(píng)是代表社會(huì)的主流文化對(duì)廣告創(chuàng)意作出的評(píng)價(jià),目的是指出和糾正廣告創(chuàng)意中存在的不良傾向,研究和闡釋廣告創(chuàng)意規(guī)律,形成廣告創(chuàng)意人與受眾之間互相適應(yīng)、互相提升的良性循環(huán)關(guān)系。廣告創(chuàng)意批評(píng)作為廣告批。評(píng)的重要組成部分,從理論和方法上進(jìn)行探討和研究,對(duì)建立廣告批評(píng)學(xué)理論體系起到不可或缺的作用。然而,目前我國廣告創(chuàng)意批評(píng)的研究尚存在許多不盡人意的地方,缺乏系統(tǒng)性、規(guī)律性的研究,而且批評(píng)本身也存在許多方法上的問題。分析廣告創(chuàng)意批評(píng)存在的問題,將有助于改善批評(píng)行為混亂的現(xiàn)狀。另外,一個(gè)特定的研究對(duì)象,應(yīng)該有一個(gè)與之相符的共I一的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。我國關(guān)于廣告創(chuàng)意批評(píng)標(biāo)準(zhǔn)的研究還處于初級(jí)階段,沒有形成一個(gè)系統(tǒng)的、完整的評(píng)價(jià)體系。廣告創(chuàng)意批評(píng)標(biāo)準(zhǔn)的缺位,已嚴(yán)重制約了我國廣告創(chuàng)意批評(píng)事業(yè)的發(fā)展,并在一定程度上影響了廣告批評(píng)理論研究和廣告批評(píng)學(xué)的發(fā)展。創(chuàng)建一個(gè)合理、相對(duì)完善的廣告創(chuàng)意批評(píng)標(biāo)準(zhǔn)體系已經(jīng)勢(shì)在必行。本文在整理近八年來廣告創(chuàng)意批評(píng)的文獻(xiàn)資料的基礎(chǔ)上,分析和總結(jié)我國廣告創(chuàng)意批評(píng)存在的問題,并... 內(nèi)容來自轉(zhuǎn)載請(qǐng)標(biāo)明出處.

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