本文關(guān)鍵詞：六書與華文廣告視覺創(chuàng)意，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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學(xué)校代碼:1 0270 學(xué)號.I 1 022001 26上驂腳范大謄碩士學(xué)位論文論文題目六書與華文廣告視覺創(chuàng)意學(xué)專院人文與傳播學(xué)院業(yè)傳播學(xué)研究方向人文與傳播學(xué)院研究生姓名何逸指導(dǎo)教師金定海教授完成日期 2 0 1 3年4月論文題目:六書與華文廣告視覺創(chuàng)意學(xué)科專業(yè):傳播學(xué)學(xué)位申請人:何逸指導(dǎo)老師:金定海中文摘要近八年來,在全美就有90多家孔子學(xué)院建立,隨著漢文化的“走出去",最有漢文化代表性的漢字也越發(fā)地走向國際。這種“用字法”的跨領(lǐng)域擴展一方面是由于漢字在千年的演化過程中,隨著漢字本身字形的變遷、字類與字群涵蓋范圍的擴大,融入了極為豐富的漢民族文化心理與審美心理的因素,其引起的心理共鳴、文化共鳴常遠超過單純的圖片或影像。另一方面,每一個漢字的字形、字義和字音之間常是環(huán)環(huán)相扣,以造字的邏輯相互鏈接,而且漢字的字形無論在造字之初還是借用、演變過程中都盡量與其承載的字義保持一致。不少現(xiàn)代廣告創(chuàng)意在創(chuàng)意素材和創(chuàng)意思路上采用了漢字的元素。本文認(rèn)為,深入研究漢字的文化蘊涵及其文化塑造功能,就可發(fā)現(xiàn)隱藏在漢字中的漢民族思維方式、生活方式等信息,而涉及漢字的華文廣告視覺創(chuàng)意法的范式之一,就是漢字的“六書論”。全文共分五部分,緒論部分梳理了國內(nèi)與華文廣告... 內(nèi)容來自轉(zhuǎn)載請標(biāo)明出處.

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