【摘要】： 廣告,自誕生之日起就是作為勸服消費(fèi)者購買的促銷利器,帶有很強(qiáng)的功利性。娛樂,源于人類趨樂避苦的本性,是最能打動(dòng)人心的有效手段。在追求商業(yè)利益最大化的消費(fèi)社會(huì)中,娛樂的商業(yè)價(jià)值被最大限度的開發(fā)與利用,正在以無孔不入之勢(shì)向社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域滲透。在這場娛樂化浪潮中,廣告業(yè)也主動(dòng)為娛樂敞開大門,與娛樂親密聯(lián)姻。娛樂廣告與以往的硬性推銷式廣告不同,是一種軟性吸引的藝術(shù)。在這一過程中受眾被娛樂因素吸引,變抵制心理為主動(dòng)參與,廣告的互動(dòng)性也進(jìn)一步增強(qiáng)。 本文用四章內(nèi)容對(duì)娛樂廣告進(jìn)行了分析。第一章分析了娛樂廣告出現(xiàn)的社會(huì)背景,消費(fèi)社會(huì)的諸多特征為廣告與娛樂的結(jié)合提供了可能;第二章對(duì)娛樂廣告的特征進(jìn)行分析,提出娛樂廣告具有廣告表現(xiàn)的審美性、創(chuàng)意形態(tài)的戲劇性、敘事目的的隱性化、娛樂元素的流行性以及符號(hào)、技術(shù)的互動(dòng)性等特征;第三章分析娛樂廣告背后的傳播機(jī)制,主要是從廣告商編碼、受眾解碼的角度進(jìn)行探討,并分析了誤讀現(xiàn)象的產(chǎn)生;第四章對(duì)消費(fèi)社會(huì)中的娛樂廣告展開反思與批判,深入探討了娛樂廣告對(duì)人們心理層面及社會(huì)價(jià)值觀層面產(chǎn)生的負(fù)面影響。
[Abstract]:Advertising, from the date of birth, is a promotional tool to persuade consumers to buy, with strong utilitarianism. Entertainment, derived from human nature, is the most effective means to move people. In a consumer society pursuing the maximization of commercial interests, the commercial value of entertainment is being exploited and utilized to the maximum extent. In this wave of entertainment, the advertising industry also opens the door to entertainment and marriages closely with entertainment. The entertainment advertising is different from the previous hard selling advertising, which is a soft and attractive art. In this process, the audience is attracted by entertainment and resists the active participation and advertising. Interaction is further enhanced.
This article analyzes the entertainment advertisement in four chapters. Chapter 1 analyzes the social background of the entertainment advertisement, and the many characteristics of the consumer society provide the possibility of the combination of advertising and entertainment; the second chapter analyses the characteristics of the entertainment advertising, and puts forward the aesthetic nature of the entertainment advertising, the drama of the creative form, and the narration. The recessive of the purpose, the popularity of the entertainment elements and the interactivity of the symbol and technology; the third chapter analyzes the communication mechanism behind the entertainment advertising, mainly from the angle of the advertisers' coding, the decoding of the audience, and the analysis of the emergence of the misreading phenomenon; the fourth chapter rethinks and criticizes the entertainment advertisements in the consumer society. This paper discusses the negative effects of entertainment advertisements on people's psychological and social values.
【學(xué)位授予單位】：華中科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2007
【分類號(hào)】：F713.8

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本文編號(hào)：2164586