本文選題：廣告 + 藝術(shù)形象　； 參考：《黑龍江大學(xué)》2012年碩士論文

【摘要】：廣告已經(jīng)成為當(dāng)今世界一種必不可少的信息傳達(dá)形式，然而隨著人們生活水平的日益提高，，人們精神需求的不斷增長(zhǎng)，對(duì)廣告信息傳達(dá)形式的要求也越來(lái)越高。因此，更符合受眾口味、更易于受眾接受的廣告形式必將油然而生。 本文研究的是廣告對(duì)影視劇藝術(shù)形象的移植與開發(fā)現(xiàn)象，通過大量的文獻(xiàn)整理和分析，從對(duì)影視劇藝術(shù)形象的移植與開發(fā)現(xiàn)象入手，對(duì)這種移植式廣告開發(fā)的形式進(jìn)行深層次的透視，對(duì)此種廣告的典型案例、理論依據(jù)、操作原則及其價(jià)值進(jìn)行研究。本文試圖為廣告對(duì)影視劇藝術(shù)形象的移植與開發(fā)這種移植式廣告開發(fā)的形式提供理論上的引導(dǎo)以及實(shí)踐上的借鑒。 利用影視劇中的人物形象、對(duì)白形式和劇中場(chǎng)景進(jìn)行再創(chuàng)作的移植式廣告開發(fā)改變了傳統(tǒng)的訴求方式和傳播環(huán)境，更加緊密地與媒體內(nèi)容相結(jié)合，充分發(fā)揮了其傳播上的種種優(yōu)勢(shì)，取得了較為理想的效果。然而目前國(guó)內(nèi)的移植式廣告開發(fā)也存在很多問題，諸如移植過濫問題、移植失范問題和移植侵權(quán)問題等等。因此，廣告對(duì)影視劇藝術(shù)形象的移植與開發(fā)要得以健康發(fā)展，需要對(duì)其進(jìn)行規(guī)范和科學(xué)管理，從而使移植式廣告達(dá)到最佳的宣傳效果。
[Abstract]:Advertising has become an indispensable form of information communication in the world today. However, with the improvement of people's living standard and the increasing of people's spiritual needs, the requirement of advertising information communication form is becoming higher and higher. Therefore, more in line with the taste of the audience, more easily accepted advertising form will arise spontaneously. This paper studies the phenomenon of transplantation and development of art image of film and TV drama by advertising. Through a lot of literature collation and analysis, this paper starts with the phenomenon of transplantation and development of art image of film and television drama. This paper studies the typical cases, theoretical basis, operating principles and value of this kind of advertisement. This paper attempts to provide theoretical guidance and practical reference for the transplantation and development of the artistic image of film and television drama by advertising. The use of characters in film and television drama, dialogue form and scene re-creation of the transplant advertising development has changed the traditional appeal way and communication environment, and more closely combined with the media content. Give full play to its various advantages in communication, achieved a more ideal effect. However, there are also many problems in the development of transplantation advertising in China, such as the problem of transplant abuse, transplant anomie, transplant infringement and so on. Therefore, in order to develop the artistic image of film and television dramas healthily, it is necessary to regulate and manage it scientifically so as to achieve the best publicity effect.
【學(xué)位授予單位】：黑龍江大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：F713.8

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2116344