本文選題：廣告音樂(lè) + 電視廣告�。� 參考：《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》2012年06期

【摘要】：正20世紀(jì)70年代末我國(guó)出現(xiàn)了電視廣告,音樂(lè)與廣告的結(jié)合造就了電視傳播的新形態(tài)——電視廣告音樂(lè),它是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段,適應(yīng)社會(huì)和人們的需求,通過(guò)電視載體傳播營(yíng)銷(xiāo)廣告、塑造品牌形象、達(dá)成商業(yè)價(jià)值和社會(huì)效益相統(tǒng)一而應(yīng)用音樂(lè)的藝術(shù)樣式。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們商業(yè)活動(dòng)的日趨頻繁,電視廣告內(nèi)容日益豐富,音樂(lè)表現(xiàn)形式多種多樣,既有流行、古典、搖滾的音樂(lè)風(fēng)格,又有西洋、民族、電聲樂(lè)的樂(lè)器使用,既有美聲、通俗、民族方法的演唱又有中式、西式音樂(lè)類(lèi)型之分。但無(wú)論形式如何變化,這種運(yùn)用音畫(huà)組合傳播特定廣告信息內(nèi)容的視聽(tīng)藝術(shù)是藝術(shù)、功利和媒介三者完美結(jié)合的現(xiàn)代大
[Abstract]:At the end of 1970s, TV advertisement appeared in our country. The combination of music and advertisement created a new form of TV communication-TV advertising music, which is the development of commodity economy to a certain stage to meet the needs of society and people. Through the TV carrier dissemination marketing advertisement, molds the brand image, achieves the commercial value and the social benefit unifies and applies the music artistic style. With the development of the market economy and the increasing frequency of people's commercial activities, the content of TV advertisements is increasingly rich, and the forms of music expression are various, both popular, classical and rock music styles, as well as the use of western, national and electric instruments. There are not only beautiful, popular, national methods of singing, but also Chinese style, western music types. However, no matter how the form changes, this audio-visual art, which uses the combination of sound and painting to spread the content of specific advertising information, is a modern art, a perfect combination of art, utility and media.
【作者單位】： 浙江藝術(shù)職業(yè)學(xué)院;浙江省廣播電影電視局;
【分類(lèi)號(hào)】：G222

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本文編號(hào)：2115713