本文選題：消費(fèi) + 消費(fèi)文化��； 參考：《河南大學(xué)》2006年碩士論文

【摘要】： 現(xiàn)代消費(fèi)由過(guò)去對(duì)商品使用價(jià)值的重視轉(zhuǎn)向?qū)ι唐沸蜗蠛鸵饬x的追求,進(jìn)而消費(fèi)不僅是一個(gè)經(jīng)濟(jì)過(guò)程也是一個(gè)文化過(guò)程。為消費(fèi)行為尋找意義和依據(jù)的消費(fèi)文化以信息的極大豐富和形象的急速增長(zhǎng)來(lái)操縱人們的價(jià)值觀(guān)念和消費(fèi)方式。形象成為這個(gè)時(shí)代最富裕的日常生活資源,在人們生活的公共空間,戶(hù)外廣告以大量的視覺(jué)形象傳達(dá)著廣告的訴求,蘊(yùn)藏著社會(huì)文化的新信息,促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展,成為塑造城市面貌與性情的主角之一。戶(hù)外廣告作為廣告媒介的重要形式在現(xiàn)代社會(huì)中的影響越來(lái)越顯著。進(jìn)入信息化社會(huì)后,科學(xué)技術(shù)的發(fā)展為滿(mǎn)足人們消費(fèi)提供了豐富的物質(zhì)手段和場(chǎng)所以及大量的閑暇時(shí)間,為戶(hù)外廣告視覺(jué)形態(tài)設(shè)計(jì)開(kāi)辟了新的自由空間,并為視覺(jué)圖像的發(fā)展帶來(lái)了深遠(yuǎn)的影響。一定的社會(huì)文化背景就產(chǎn)生一定的廣告促銷(xiāo)形式。戶(hù)外廣告被消費(fèi)文化包圍的同時(shí)也必然受到消費(fèi)文化的支配和影響。因此,當(dāng)今戶(hù)外廣告的視覺(jué)形態(tài)所呈現(xiàn)的種種現(xiàn)狀與態(tài)勢(shì),離不開(kāi)消費(fèi)社會(huì)的背景和消費(fèi)文化的滲透與推動(dòng),使戶(hù)外廣告的視覺(jué)形態(tài)也越來(lái)越多的承載了消費(fèi)文化的特征和文化內(nèi)涵。進(jìn)行戶(hù)外廣告視覺(jué)形態(tài)發(fā)展變化的研究,離不開(kāi)它和消費(fèi)與消費(fèi)文化之間的關(guān)系的探討。 本文在歸納總結(jié)戶(hù)外廣告的視覺(jué)形態(tài)在不同歷史時(shí)期的發(fā)展過(guò)程的基礎(chǔ)上,分析了戶(hù)外廣告不同種類(lèi)媒介形態(tài)的特點(diǎn),對(duì)戶(hù)外廣告媒介的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行探討;深入闡述了消費(fèi)文化影響下戶(hù)外廣告視覺(jué)形態(tài)所呈現(xiàn)的特點(diǎn),為更新戶(hù)外廣告視覺(jué)形態(tài)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的理念提供了思路。以期在當(dāng)前戶(hù)外廣告迅速膨脹的態(tài)勢(shì)下,為我國(guó)戶(hù)外廣告的良性發(fā)展提供更多的思考空間。
[Abstract]:Modern consumption has changed from the emphasis on the use value of commodities to the pursuit of the image and significance of commodities, and consumption is not only an economic process but also a cultural process. Consumer culture, which seeks meaning and basis for consumer behavior, manipulates people's values and consumption patterns with the great enrichment of information and the rapid growth of image. Image has become the richest daily life resource in this era. In the public space of people's life, outdoor advertising conveys the demands of advertising with a large number of visual images, contains new information of social culture, and promotes economic development. Become one of the protagonists who shape the appearance and temperament of the city. As an important form of advertising media, outdoor advertising has become more and more important in modern society. After entering the information society, the development of science and technology provides abundant material means and places and a lot of leisure time for satisfying people's consumption, and opens up a new free space for the visual form design of outdoor advertisement. And has brought the profound influence for the visual image development. A certain social and cultural background produces a certain form of advertising promotion. Outdoor advertising is surrounded by consumer culture, but also bound to be dominated and influenced by consumer culture. Therefore, the present situation and situation of the visual form of outdoor advertising are inseparable from the background of consumer society and the penetration and promotion of consumer culture. The visual form of outdoor advertising is also more and more bearing the characteristics and cultural connotation of consumer culture. The study on the development and change of outdoor advertising visual form is inseparable from the discussion of the relationship between consumption and consumption culture. On the basis of summing up the development process of the visual form of outdoor advertising in different historical periods, this paper analyzes the characteristics of different kinds of media forms of outdoor advertising, and probes into the advantages of outdoor advertising media. The characteristics of outdoor advertising visual form under the influence of consumer culture are expounded in depth, which provides a way to update the creative design concept of outdoor advertising visual form. In order to provide more thinking space for the benign development of outdoor advertising in our country under the current situation of rapid expansion of outdoor advertising.
【學(xué)位授予單位】：河南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2006
【分類(lèi)號(hào)】：J524.3

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本文編號(hào)：2091139