本文選題：商業(yè)建筑 + 立面��； 參考：《西安建筑科技大學(xué)》2012年碩士論文

【摘要】：現(xiàn)代消費(fèi)社會(huì)促進(jìn)了商業(yè)建筑的快速發(fā)展，同時(shí)也促進(jìn)了廣告業(yè)的繁榮。商業(yè)建筑和依托于商業(yè)建筑立面的廣告位已是不可分割的整體。商業(yè)建筑立面需要廣告的裝點(diǎn)以展示內(nèi)部功能、營(yíng)造商業(yè)氛圍。廣告也可以以建筑本身為載體加強(qiáng)它在當(dāng)今城市中的存在感，從而進(jìn)入人們的生活。但廣告位對(duì)建筑來(lái)說(shuō)是把雙刃劍，不當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)手法和疏松的監(jiān)管控制都會(huì)使其肆意擴(kuò)張，形成一種視覺(jué)污染，從而對(duì)城市風(fēng)貌和人的生活造成一定的負(fù)面影響。 商業(yè)建筑立面廣告位設(shè)計(jì)是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)。涉及到商業(yè)建筑的設(shè)計(jì)、商業(yè)地產(chǎn)的招商運(yùn)營(yíng)、城市風(fēng)貌的控制、廣告?zhèn)髅降男畔鬟f等等。因此在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，也應(yīng)拓展研究主體的廣度和深度。筆者在論文寫作的過(guò)程中，除卻最基本的文獻(xiàn)閱讀和理論積累，還先后對(duì)上海、北京、西安三地的多處商業(yè)建筑進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，并通過(guò)抽樣分析，得到了大量一手資料；也曾在地產(chǎn)公司實(shí)習(xí)，加深了解商業(yè)地產(chǎn)的招商運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)；對(duì)于不熟悉的廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)，則通過(guò)對(duì)專家的采訪來(lái)補(bǔ)充相關(guān)知識(shí)要點(diǎn)。隨著課題研究的深入，逐步掌握影響商業(yè)建筑立面廣告位設(shè)計(jì)的各種相關(guān)因素，，從而探求建筑立面廣告位設(shè)計(jì)的各項(xiàng)原則，并將理論落實(shí)到實(shí)際中去，確認(rèn)適宜的建筑立面廣告位設(shè)計(jì)方法。 不同周邊環(huán)境、不同商業(yè)定位、不同功能性質(zhì)、不同立面風(fēng)格的商業(yè)建筑其廣告位布置手法及設(shè)計(jì)要點(diǎn)是各不相同的。筆者通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外大量商業(yè)建筑實(shí)例的分析，闡述了廣告位設(shè)計(jì)時(shí)的控制要素和指標(biāo)，并總結(jié)設(shè)計(jì)思路，羅列出常見(jiàn)的廣告位設(shè)計(jì)手法和選用不同類型廣告位所要注意的設(shè)計(jì)要點(diǎn)，旨在為今后的商業(yè)建筑立面設(shè)計(jì)奠定更扎實(shí)的基礎(chǔ)和打開(kāi)更廣闊的思路。 最后結(jié)合筆者在研究生實(shí)習(xí)階段所參與的西安大興“龍湖MOCO精品家居館”的商業(yè)建筑項(xiàng)目，具體論述和驗(yàn)證了商業(yè)建筑立面廣告位的一般設(shè)計(jì)原則、控制重點(diǎn)、設(shè)計(jì)思路及手法�，F(xiàn)實(shí)性的將不同類型的廣告位有秩序有邏輯的應(yīng)用在實(shí)際項(xiàng)目中，使前期所研究和總結(jié)的理論有了現(xiàn)實(shí)依據(jù)和具體落實(shí)。為今后的商業(yè)建筑立面廣告位設(shè)計(jì)提供了詳實(shí)的基礎(chǔ)資料，因而是具有現(xiàn)實(shí)意義的。
[Abstract]:Modern consumer society promotes the rapid development of commercial buildings and the prosperity of advertising industry. The commercial building and the advertisement position which relies on the commercial building facade already is the indivisible whole. The commercial building facade needs the advertisement decoration to display the internal function, creates the commercial atmosphere. Advertising can also use architecture itself as a carrier to strengthen its sense of existence in today's cities, thus entering people's lives. However, advertising is a double-edged sword for architecture. Improper design techniques and loose supervision and control will make it expand wantonly and form a kind of visual pollution, which will have a certain negative impact on urban style and human life. Commercial building facade advertising design is a complex system. It involves the design of commercial buildings, the operation of commercial real estate, the control of urban features, the information transmission of advertising media and so on. Therefore, in the design, we should also expand the scope and depth of the main body of research. In the process of writing, in addition to the most basic literature reading and theoretical accumulation, the author also carried out a field investigation on many commercial buildings in Shanghai, Beijing and Xi'an, and obtained a large number of primary materials through sampling analysis. He has also interned in real estate companies to deepen his understanding of the commercial real estate investment and operation links; for the unfamiliar advertising media industry, through interviews with experts to supplement the relevant knowledge points. With the in-depth study of the subject, we have gradually grasped the various relevant factors that affect the design of the commercial facade advertising position, thus exploring the various principles of the design of the commercial facade advertising position, and putting the theory into practice. Confirm the appropriate design method of the building facade advertising position. Different surrounding environment, different commercial positioning, different functional nature, different facade style, its advertisement position layout technique and design essentials are different. Based on the analysis of a large number of commercial buildings at home and abroad, the author expounds the control factors and indicators of advertising design, and summarizes the design ideas. In order to lay a solid foundation for the facade design of commercial buildings in the future and to open up a broader train of thought, this paper lists the common design methods of advertising positions and the design points that should be paid attention to in selecting different types of advertising positions. Finally, combining with the commercial building project of "MOCO Fine House Hall of Dragon Lake" in Xi'an Daxing in the stage of graduate student practice, the author discusses and verifies the general design principle and control emphasis of the commercial building facade advertising space. Design ideas and techniques. The practical application of different kinds of advertisement positions in practical projects makes the theories studied and summarized in the earlier period have realistic basis and concrete implementation. It provides detailed basic information for the future commercial building facade advertising design, so it is of practical significance.
【學(xué)位授予單位】：西安建筑科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：J22

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本文編號(hào)：2045261