本文選題：名人廣告 + 商標(biāo)��； 參考：《鄉(xiāng)鎮(zhèn)論壇》1992年11期

【摘要】：正 由于名人的社會(huì)知名度在不同程度上對(duì)社會(huì)生活有著積極的烘托、促動(dòng)、喧染、改善作用,具有不尋常的號(hào)召力。因此,許多企業(yè)為擴(kuò)大產(chǎn)品在市場(chǎng)上的知名度,紛紛邀請(qǐng)社會(huì)各界名人參與廣告宣傳。如影視界藝術(shù)大師李默然為以生產(chǎn)“三九胃泰”而聞名的深圳南方制藥廠做廣告;體育明星朱建華、李寧為廣東“健力寶”飲料做廣告,使“健力寶”被國(guó)外人稱之為《中國(guó)魔水》;著名影星潘虹為“霞飛”特效增白蜜化妝品做廣告;我國(guó)著名科學(xué)家陳景潤(rùn)最近也為吉林延邊敖東制藥廠做“安神補(bǔ)腦液”電視廣告等等,從而形成了建國(guó)以來(lái)最為轟動(dòng)的“名人廣告效應(yīng)”。由此看來(lái),名人廣告及其效應(yīng)是一個(gè)客觀存在的文化現(xiàn)象,其沖擊力如同滾滾春潮銳不可擋,創(chuàng)造了我國(guó)廣告史上的奇觀。
[Abstract]:It is because the famous people's social popularity has a positive influence on the social life to some extent, it has the unusual appeal to promote, and improve the social life. Therefore, in order to expand the popularity of products in the market, many enterprises invite celebrities from all walks of life to participate in advertising publicity. For example, Li Moran, an art master in film and television circles, advertised for the southern pharmaceutical factory in Shenzhen, which is famous for producing "Sanjiuwei Tai," while sports stars Zhu Jianhua and Li Ning advertised for Guangdong "Jianlibao" drinks. Make "Jianlibao" called "Chinese magic water" by foreign people, famous movie star Pan Hong for "Xia Fei" special effect whitening honey cosmetics advertising; Chen Jingrun, a famous scientist in China, has recently made TV advertisements for Aodong Pharmaceutical Factory in Yanbian, Jilin Province, for example, "soothing the mind and nourishing brain fluid", thus forming the most sensational "celebrity advertising effect" since the founding of the people's Republic of China. In view of this, celebrity advertising and its effect is an objective cultural phenomenon, and its impact is like the tide of spring, which creates a spectacle in the history of advertising in our country.

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