本文關鍵詞：旅游地意象定位下的旅游廣告創(chuàng)意設計研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

旅游地意象定位下的旅游廣告創(chuàng)意設計研究摘 要 在這個旅游業(yè)日益成長、逐步發(fā)達的時代,任何一個地方都是潛在的旅游地, 任何一個人也都是潛在的旅游者。隨著旅游地之間的競爭逐漸明顯和激烈。隨著 旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展,越來越多的研究者發(fā)現(xiàn),旅游地形象問題是吸引旅客昀關鍵 的因素之一。旅游地形象所能產(chǎn)生的推動效應,對旅游地未來的發(fā)展起著至關重 要的作用,而旅游者直接獲取旅游地信息昀重要、昀便捷的一個方式就是旅游廣 告。 眾所周知,旅游業(yè)經(jīng)營者向旅游者銷售的產(chǎn)品是旅游經(jīng)歷,多數(shù)為看不見、 摸不到、拿不走的無形產(chǎn)品。因此旅游業(yè)的發(fā)展與繁榮,在很大程度上依賴于廣 告的支持,而旅游業(yè)發(fā)展的實踐也充分證明了旅游廣告是向旅游者展示旅游目的 地形象和旅游產(chǎn)品魅力的重要途徑。如今,電視、戶外廣告、網(wǎng)絡媒體等出現(xiàn)各 種類型的旅游廣告,充斥著人們的視聽環(huán)境,總結(jié)多年來各旅游地經(jīng)濟發(fā)展經(jīng)驗, 各種媒體渠道上的旅游廣告對旅游地形象宣傳發(fā)揮了深刻的影響。 本文認為,旅游廣告對旅游地的信息傳播、旅游經(jīng)濟增長起著至關重要的作 用。因此旅游廣告設計過程、內(nèi)容、發(fā)布都具有重要研究價值,其中旅游廣告的 創(chuàng)意設計尤其占據(jù)核心地位,是旅游廣告設計的重中之重。通過旅游地意象定位 之后的旅游廣告創(chuàng)意設計,可以更好的塑造旅游地形象品牌。因此本文通過全面 把握旅游地廣告創(chuàng)意設計的主要內(nèi)容,構建一條旅游廣告創(chuàng)意生成的基本路徑, 并且明確優(yōu)秀的旅游廣告創(chuàng)意設計應該遵循的原則和要求。 本文共分六章,第一章為緒論,第二章為旅游地旅游廣告開發(fā)現(xiàn)狀特征以及 存在的問題,第三章提出旅游意象定位理論指導下的旅游廣告創(chuàng)意路徑,第四章 概括旅游意象定位下

  本文關鍵詞：旅游地意象定位下的旅游廣告創(chuàng)意設計研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。