本文關(guān)鍵詞：旅游地意象定位下的旅游廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

旅游地意象定位下的旅游廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)研究摘 要 在這個(gè)旅游業(yè)日益成長(zhǎng)、逐步發(fā)達(dá)的時(shí)代,任何一個(gè)地方都是潛在的旅游地, 任何一個(gè)人也都是潛在的旅游者。隨著旅游地之間的競(jìng)爭(zhēng)逐漸明顯和激烈。隨著 旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展,越來(lái)越多的研究者發(fā)現(xiàn),旅游地形象問(wèn)題是吸引旅客昀關(guān)鍵 的因素之一。旅游地形象所能產(chǎn)生的推動(dòng)效應(yīng),對(duì)旅游地未來(lái)的發(fā)展起著至關(guān)重 要的作用,而旅游者直接獲取旅游地信息昀重要、昀便捷的一個(gè)方式就是旅游廣 告。 眾所周知,旅游業(yè)經(jīng)營(yíng)者向旅游者銷售的產(chǎn)品是旅游經(jīng)歷,多數(shù)為看不見(jiàn)、 摸不到、拿不走的無(wú)形產(chǎn)品。因此旅游業(yè)的發(fā)展與繁榮,在很大程度上依賴于廣 告的支持,而旅游業(yè)發(fā)展的實(shí)踐也充分證明了旅游廣告是向旅游者展示旅游目的 地形象和旅游產(chǎn)品魅力的重要途徑。如今,電視、戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)媒體等出現(xiàn)各 種類型的旅游廣告,充斥著人們的視聽(tīng)環(huán)境,總結(jié)多年來(lái)各旅游地經(jīng)濟(jì)發(fā)展經(jīng)驗(yàn), 各種媒體渠道上的旅游廣告對(duì)旅游地形象宣傳發(fā)揮了深刻的影響。 本文認(rèn)為,旅游廣告對(duì)旅游地的信息傳播、旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)起著至關(guān)重要的作 用。因此旅游廣告設(shè)計(jì)過(guò)程、內(nèi)容、發(fā)布都具有重要研究?jī)r(jià)值,其中旅游廣告的 創(chuàng)意設(shè)計(jì)尤其占據(jù)核心地位,是旅游廣告設(shè)計(jì)的重中之重。通過(guò)旅游地意象定位 之后的旅游廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì),可以更好的塑造旅游地形象品牌。因此本文通過(guò)全面 把握旅游地廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容,構(gòu)建一條旅游廣告創(chuàng)意生成的基本路徑, 并且明確優(yōu)秀的旅游廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)應(yīng)該遵循的原則和要求。 本文共分六章,第一章為緒論,第二章為旅游地旅游廣告開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀特征以及 存在的問(wèn)題,第三章提出旅游意象定位理論指導(dǎo)下的旅游廣告創(chuàng)意路徑,第四章 概括旅游意象定位下

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