發(fā)布時間：2016-11-27 08:21

  本文關(guān)鍵詞：廣告藝術(shù)的美學闡釋，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《山東師范大學》 2010年

中國電視公益廣告的美學闡釋

高娥  

【摘要】： 電視公益廣告,是由政府、企事業(yè)單位、社會團體或者電視媒體發(fā)布的,以電視為傳播媒介,為社會公共利益服務的,不以贏利為目的的廣告。 20世紀90年代中期以后,以電視為媒介的公益廣告發(fā)揮著其它媒介無法比擬的優(yōu)勢。它以流動的畫面和悅耳的聲音為載體,通過蒙太奇藝術(shù)手法將公益廣告的理念和情感以感性直觀的方式表現(xiàn)出來。中國電視公益廣告在促進公眾的公共利益,宣傳良好的社會倫理道德,倡導和諧生態(tài)環(huán)境等方面發(fā)揮了良好的輿論導向作用。 中國電視公益廣告作為一種藝術(shù)形式,真、善、美是其基本的美學構(gòu)成要素。離開了真的素材和情感,中國電視公益廣告將成為無源之水;善的公益內(nèi)容則是借助電視這種藝術(shù)形式展現(xiàn)出來;電視公益廣告的美,一是指廣告內(nèi)容的“向善性”、“公益性”所呈現(xiàn)出來的人性美;二是指電視形式“流動的畫面”、“逼真的音質(zhì)”表現(xiàn)出來的藝術(shù)美。善的內(nèi)容和美的形式的完美結(jié)合則是中國電視公益廣告真正的審美價值所在。由于其“電視性”、“公益性”、“廣告性”的特性,決定了中國電視公益廣告獨有的“形象性”、“情節(jié)性”和“內(nèi)蘊性”的美學特征。 中國電視公益廣告文本內(nèi)容的審美價值主要體現(xiàn)在以下三個方面:一是中國特有的民族本土文化元素在電視公益廣告中呈現(xiàn)出的審美價值;二是美的諸多審美形態(tài)如“優(yōu)美”、“丑”、“崇高”、“悲”等在表現(xiàn)電視公益廣告主題內(nèi)容方面所呈現(xiàn)出來的審美意義;三是中國電視公益廣告運用的“幽默式”、“恐懼式”、“荒誕式”等感性情感訴求方式,在傳遞電視公益廣告理念、渲染情感氛圍,強化美育功能等方面具有重要的作用。 中國電視公益廣告作為一種藝術(shù)化創(chuàng)作產(chǎn)物,本身就蘊含諸多美的元素。構(gòu)成電視畫面的視覺元素主要包括色彩、線條、影調(diào)等,它們在蒙太奇等藝術(shù)手法的創(chuàng)作下,呈現(xiàn)出獨立的審美價值。中國電視公益廣告的聽覺元素主要包括有聲語言、音樂、音響等,它們的存在不僅豐富了公益廣告的內(nèi)容,而且增強了電視藝術(shù)形式本身的審美價值。 在結(jié)語部分,本文對中國電視公益廣告二十多年來的美學嬗變,進行了歷史性梳理和特征性歸納。在當下消費時代,中國電視公益廣告的生存和發(fā)展面臨著巨大的挑戰(zhàn)。如何運用更加生動活潑的美學藝術(shù)形式,來恰如其分的表現(xiàn)中國電視公益廣告“文以載道”這一傳統(tǒng)美學命題,成為時代和每個廣告人亟待思考的問題。

【關(guān)鍵詞】：
【學位授予單位】：山東師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2010
【分類號】：F713.8;G229.2-F
【目錄】：

中文摘要6-7

Abstract7-9

導論9-12

1. 研究的背景9

2. 文獻資料綜述9-10

3. 研究的意義10

4. 美學闡釋的可能性10-12

5. 論文主要內(nèi)容12

第一章 中國電視公益廣告的美學特征12-19

1.1 電視公益廣告的界定12-13

1.2 中國電視公益廣告的美學構(gòu)成13-15

1.2.1 真——中國電視公益廣告的基礎13-14

1.2.2 善——中國電視公益廣告的靈魂14

1.2.3 美——中國電視公益廣告的魅力14-15

1.3 中國電視公益廣告的特性及美學特征15-19

1.3.1 中國電視公益廣告的特性15-16

1.3.2 中國電視公益廣告的美學特征16-19

第二章 中國電視公益廣告的文本內(nèi)容之美19-34

2.1 中國本土文化呈現(xiàn)的審美價值及對創(chuàng)作者和受眾的影響19-22

2.1.1 何謂本土文化19

2.1.2 中國本土文化在電視公益廣告中呈現(xiàn)的審美價值19-21

2.1.3 中國本土文化對電視創(chuàng)作者和受眾的影響21-22

2.2 中國電視公益廣告的審美形態(tài)22-28

2.2.1 何謂審美形態(tài)22-23

2.2.2 優(yōu)美在中國電視公益廣告中的美學效應23-24

2.2.3 丑在中國電視公益廣告中的的審美效應24-25

2.2.4 崇高在中國電視公益廣告中的美學價值25-27

2.2.5 悲在中國電視公益廣告中的的美學意義27-28

2.3 中國電視公益廣告的情感訴求方式28-34

2.3.1 何謂情感訴求方式28-29

2.3.2 中國電視公益廣告審美的感性訴求方式29-33

2.3.3 中國電視公益廣告審美的理性訴求方式33-34

第三章 中國電視公益廣告的藝術(shù)形式之美34-45

3.1 中國電視公益廣告藝術(shù)形式的概述34-35

3.1.1 有意味的形式34-35

3.1.2 何謂電視公益廣告藝術(shù)形式美35

3.2 中國電視公益廣告的視覺美學元素及蒙太奇手法35-42

3.2.1 中國電視公益廣告視覺美學元素的構(gòu)成35-40

3.2.2 蒙太奇手法在中國電視公益廣告中的運用40-42

3.3 中國電視公益廣告的聽覺美學元素42-45

3.3.1 中國電視公益廣告中有聲語言的審美價值42-44

3.3.2 中國電視公益廣告中音樂音響的美學效應44-45

結(jié)語45-49

1. 中國電視公益廣告的美學歷史嬗變45-47

2. 消費時代中國電視公益廣告生存和發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)47-49

注釋49-51

參考文獻51-54

致謝54-55

攻讀碩士學位期間發(fā)表的論文55

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本文編號：195117