本文選題：品牌 + 品牌視覺形象��； 參考：《湖南師范大學(xué)》2010年碩士論文

【摘要】： 隨著世界各大企業(yè)進(jìn)入到品牌競爭的年代,當(dāng)品牌成為全球商界的狂熱追捧的時(shí)候,品牌視覺設(shè)計(jì)也成為企業(yè)商家甚至老百姓常掛在嘴邊的談起的時(shí)髦詞語。 湖南雪峰食品發(fā)展有限公司是溆浦縣的重點(diǎn)招商引資企業(yè),創(chuàng)立于1998年,至今已有10年歷史,主要生產(chǎn)“片片桔”產(chǎn)品,現(xiàn)年產(chǎn)量3000余噸,產(chǎn)值2500余萬元。公司生產(chǎn)技術(shù)先進(jìn)包裝精美、配方獨(dú)特、口感甜美、產(chǎn)品曾深受廣大消費(fèi)者的歡迎。 然而到了今天這個(gè)時(shí)代,市場競爭日益擴(kuò)大化,湖南雪峰食品發(fā)展有限公司在發(fā)展上遇到了自身發(fā)展上的瓶頸。 在新時(shí)代的背景下,此公司市場銷售量占有的份額卻很小。筆者通過市場調(diào)查、企業(yè)采訪、查閱文獻(xiàn)等方法對湖南雪峰食品發(fā)展有限公司產(chǎn)品經(jīng)營與企業(yè)策劃進(jìn)行了深入研究,發(fā)現(xiàn)湖南雪峰食品發(fā)展有限公司品牌存在如下問題：1、品牌設(shè)計(jì)缺少一種外在的美感。2、產(chǎn)品的優(yōu)勢沒有從品牌中體現(xiàn)出來。3、公司發(fā)展受到了傳統(tǒng)企業(yè)的發(fā)展思想模式的制約。4、湖南雪峰食品發(fā)展有限公司品牌的設(shè)計(jì)在差異性上不明顯。5、廣告、企業(yè)文化宣傳的力度太弱。 本文從宏觀和微觀兩個(gè)角度,對湖南雪峰食品發(fā)展有限公司外在的環(huán)境威脅、機(jī)遇,內(nèi)在的自身優(yōu)勢和劣勢進(jìn)行分析。然后,根據(jù)以上分析,對湖南雪峰食品發(fā)展有限公司的品牌和傳播提出了建立品牌觀念,帶著品牌觀念下更新產(chǎn)品觀,并進(jìn)行科學(xué)定位和尋找有效的品牌傳播途徑等幾點(diǎn)策略性建議。 中小企業(yè)在我國國民經(jīng)濟(jì)中具有重要的作用。中小企業(yè)在一定程度上影響地區(qū)乃至整個(gè)國家經(jīng)濟(jì)的繁榮和社會的穩(wěn)定。湖南雪峰食品發(fā)展有限公司企業(yè)是一家中小型企業(yè),同時(shí)也是中國各大中小企業(yè)的一個(gè)縮影,本文希望引起人們對地方中小企業(yè)問題的廣泛關(guān)注,更多的有識之士從不同角度對中小企業(yè)的問題進(jìn)行深入研究從來深入探討湖南雪峰食品發(fā)展有限公司在新時(shí)代背景下,在保持自身產(chǎn)品品質(zhì)的前提下,合理應(yīng)用品牌視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)來加強(qiáng)市場的競爭力,創(chuàng)造知名品牌和強(qiáng)勢品牌,使湖南雪峰食品發(fā)展有限公司煥發(fā)青春,走向全國,走出國門,發(fā)展成國內(nèi)名牌和國際品牌。
[Abstract]:As the world's major enterprises enter the era of brand competition, when the brand has become a global business fanaticism, brand visual design has become a buzzword often talked about by enterprises and even ordinary people. Hunan Xuefeng Food Development Co., Ltd. is a key investment attracting enterprise in Xupu County. It was founded in 1998 and has a history of 10 years. It mainly produces "slice orange" products, with an annual output of more than 3000 tons and an output value of more than 2500 million yuan. The company's advanced packaging technology, unique formula, taste sweet, products have been welcomed by the majority of consumers. However, in this era, the market competition is expanding day by day, Hunan Xuefeng Food Development Co., Ltd. has met the bottleneck of its own development. In the context of the new era, the company's market share of sales is very small. By means of market investigation, enterprise interview and literature review, the author made a deep study on the product management and enterprise planning of Hunan Xuefeng Food Development Co., Ltd. It is found that Hunan Xuefeng Food Development Co., Ltd has the following problems: 1: 1, the brand design lacks a kind of external aesthetic sense. 2. 2. The advantages of products are not reflected in the brand. 3. The development of Hunan Xuefeng Food Development Co., Ltd. Has been developed by the traditional enterprise development thought model. The brand design of Hunan Xuefeng Food Development Co., Ltd is not obvious on the difference. Corporate culture propaganda is too weak. In this paper, the external environmental threats, opportunities, internal strengths and weaknesses of Hunan Xuefeng Food Development Co., Ltd are analyzed from macro and micro perspectives. Then, according to the above analysis, the brand and communication of Hunan Xuefeng Food Development Co., Ltd. is proposed to establish the brand concept, with the brand concept to update the product view. And carries on the scientific localization and seeks the effective brand dissemination way and so on several strategic suggestions. Small and medium-sized enterprises play an important role in our national economy. To a certain extent, small and medium-sized enterprises affect the prosperity and social stability of the region and even the whole country. Hunan Xuefeng Food Development Co., Ltd. is a small and medium-sized enterprise, but also a microcosm of the large and medium-sized enterprises in China. This paper hopes to arouse people's extensive attention to the problem of local small and medium-sized enterprises. More and more people of insight have conducted in-depth research on the problems of small and medium-sized enterprises from different angles. They have never thoroughly discussed Hunan Xuefeng Food Development Co., Ltd. In the new era, under the premise of maintaining the quality of its own products, Rational use of brand visual communication design to strengthen the competitiveness of the market, create well-known brands and strong brands, make Hunan Xuefeng Food Development Co., Ltd. rejuvenated, go to the country, go out of the country, develop into domestic and international brands.
【學(xué)位授予單位】：湖南師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號】：J524.3

【共引文獻(xiàn)】

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本文編號：1936018