本文選題：影視廣告 + 人性　； 參考：《湖南師范大學(xué)》2013年碩士論文

【摘要】：影視廣告在我國近年來的快速發(fā)展,特別是在經(jīng)歷了南非世界杯、江蘇衛(wèi)視風(fēng)靡全球的娛樂節(jié)目非誠勿擾以及王老吉的變故等許多媒體節(jié)目、重大體育賽事和商業(yè)事件后,仍然鑼鼓震天、硝煙彌漫。2012年的倫敦奧運會,更是為影視廣告搭構(gòu)了高規(guī)格的展示舞臺,但同時即將面對的是劇烈的競爭和挑戰(zhàn)。面對這樣的機遇和挑戰(zhàn),我國影視廣告想要高水準(zhǔn)的發(fā)展,想得到國際同行的高度認(rèn)同以及獲得更多的市場份額,我們就應(yīng)該要有國際視野和戰(zhàn)略高度的理念,當(dāng)然同時更要注重人性化在影視廣告作品的創(chuàng)作過程中的應(yīng)用。 人性本質(zhì)上是指人類特性,它隨著社會歷史的發(fā)展而不斷發(fā)展變化,人性主要包含人的屬性中的自然和社會兩種屬性。人性化設(shè)計主要為促進人的全方位發(fā)展提供導(dǎo)向作用,是以不斷滿足人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)和精神需要為目的的,它也是一個動態(tài)發(fā)展的過程。人性化設(shè)計理念為影視廣告提供了新的發(fā)展契機,我國的影視廣告國際化發(fā)展戰(zhàn)略的目標(biāo)也有了堅實的學(xué)術(shù)和理論的保障,它在我國影視廣告的發(fā)展史中意義重大而深遠。 論文首先提出了影視廣告的人性化設(shè)計理念是影視廣告發(fā)展的必然趨勢,接著對影視廣告人性化設(shè)計理念特點從橫向和縱向展開分析,其中包括了影視廣告的表現(xiàn)形式要素、創(chuàng)意制作因素和媒體環(huán)境等因素的分析和全方位的綜合研究,進一步討論了人性化設(shè)計理念的地位、作用和重要意義。期望能夠得到廣告業(yè)內(nèi)對人性化設(shè)計理念的重視,為我國影視廣告現(xiàn)階段的健康、快速發(fā)展添磚加瓦。
[Abstract]:In recent years, film and television advertising has developed rapidly in China, especially in the world cup in South Africa, the entertainment programs of Jiangsu TV and Wang Lao Ji's misfortune, and other multimedia programs, major sports events and business events, still gongs and drums, and the London Olympic Games for.2012 years, more for film and television advertising. In the face of such opportunities and challenges, China's film and television advertisements want to develop high standards, to get the high identity of the international counterparts and to gain more market share, we should have an international perspective and a high level of strategic concept, of course, at the same time. More attention should be paid to the application of humanization in the creation process of film and television advertising works.
Human nature refers to human nature in essence. It develops and changes with the development of social history. Human nature mainly includes two attributes of nature and society in human nature. Humanized design is mainly to provide guidance for the all-round development of human beings. It is aimed at constantly meeting the material and spiritual needs of people's daily growth. It is a process of dynamic development. The concept of humanized design provides a new opportunity for the development of film and television advertising. The goal of the international development strategy of China's film and television advertising has a solid academic and theoretical guarantee. It is of great significance and far-reaching significance in the history of the development of China's film and television advertising.
The paper first proposed that the humanized design concept of film and television advertising is the inevitable trend of the development of film and television advertising. Then, it analyzes the characteristics of the humanized design concept of film and television advertising from the horizontal and vertical analysis, including the expression elements of the film and television advertising, the factors of creative production and media environment and comprehensive comprehensive research. The paper further discusses the status, role and significance of humanized design concept, hoping to get the attention of the advertising industry to the humanized design concept, and to add brick and brick for the healthy and rapid development of the present stage of the film and television advertisements in China.

【學(xué)位授予單位】：湖南師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：J524.3

【共引文獻】

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本文編號：1866123