本文關(guān)鍵詞：“游戲”理論視角下的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性廣告創(chuàng)意研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《鄭州大學(xué)》 2011年

新媒體環(huán)境下的廣告創(chuàng)意研究

宋鑫  

【摘要】：數(shù)字技術(shù)的發(fā)展,引發(fā)了傳媒市場(chǎng)的巨大變革,以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展引發(fā)了廣告?zhèn)鞑ダ碚撆c實(shí)踐的一場(chǎng)大革命。當(dāng)前,在新媒體環(huán)境下,傳統(tǒng)廣告的創(chuàng)意模式發(fā)生了顛覆式的變化,廣告創(chuàng)意的流程已經(jīng)打破傳統(tǒng)模式,由具體化、細(xì)節(jié)化轉(zhuǎn)向框架與整合；廣告創(chuàng)意的受眾增強(qiáng)了參與性,在與產(chǎn)品/品牌的傳播互動(dòng)中彰顯“中心地位”；廣告創(chuàng)意的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)也由傳統(tǒng)注重信息表現(xiàn)的ROI,升級(jí)為SPT,即可搜索性(Searchable),可參與性(Participative),可標(biāo)簽化(Tag-able)。 隨著新的傳播技術(shù)的不斷涌現(xiàn),廣告創(chuàng)意正逐步打破傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)的框架局限。當(dāng)前,在新媒體環(huán)境下,廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式越來越呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì),比如,游戲嵌入式廣告、富媒體廣告、虛擬互動(dòng)廣告等等,它們已成為推動(dòng)我國(guó)產(chǎn)品/品牌廣告快速發(fā)展的新動(dòng)力。然而,新媒體廣告在快速發(fā)展中也暴露出很多問題,由于過度追求創(chuàng)意導(dǎo)致的消費(fèi)者與產(chǎn)品/品牌的脫離,忽視創(chuàng)意理念導(dǎo)致的廣告過度植入等等,正日漸成為阻礙新媒體廣告快速發(fā)展的屏障。對(duì)此,筆者認(rèn)為,面對(duì)日新月異的數(shù)字傳播技術(shù),廣告在發(fā)展中應(yīng)充分重視創(chuàng)意具有吸引力的內(nèi)容,要能夠使廣告?zhèn)鞑ヅc消費(fèi)者有效溝通,同時(shí)創(chuàng)新廣告的表現(xiàn)方式。 本文綜合運(yùn)用廣告學(xué)、傳播學(xué)、媒介生態(tài)學(xué)、品牌營(yíng)銷、文化創(chuàng)新等理論,對(duì)新媒體環(huán)境下的廣告創(chuàng)意思想和發(fā)展趨勢(shì)做出了現(xiàn)實(shí)分析,并最終預(yù)測(cè),在新媒體環(huán)境下,廣告創(chuàng)意的互動(dòng)化、娛樂化、整合化和平臺(tái)化將引領(lǐng)中國(guó)廣告走向另一個(gè)高峰。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：鄭州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號(hào)】：G206;F713.8
【目錄】：

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【引證文獻(xiàn)】

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  本文關(guān)鍵詞：“游戲”理論視角下的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性廣告創(chuàng)意研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號(hào)：185797