本文關(guān)鍵詞：廣告藝術(shù)的文化美學(xué)透視，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

江西師范大學(xué) 碩士學(xué)位論文 廣告藝術(shù)的文化美學(xué)透視 姓名：涂凱宇 申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士 專業(yè)：文藝學(xué) 指導(dǎo)教師：陶水平 座機(jī)電話號(hào)碼 內(nèi)容摘要：二十一世紀(jì)是一個(gè)新的時(shí)代，一個(gè)急劇變化的時(shí)代。在這個(gè)時(shí)代中，經(jīng)濟(jì)、 文化一體化將會(huì)成為社會(huì)發(fā)展的大趨勢(shì)，，經(jīng)濟(jì)需求的增長(zhǎng)有著明顯的文化導(dǎo)向，文化 『F以其誘人的魅力影響著社會(huì)生活的方方面面。而廣告作為一種社會(huì)現(xiàn)象，自然也會(huì) 受到文化的影響和制約，也會(huì)具備一定的文化內(nèi)涵和藝術(shù)內(nèi)涵。廣告藝術(shù)發(fā)展到今天， 已經(jīng)對(duì)廣告業(yè)的推動(dòng)和藝術(shù)門類的豐富產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。 本文通過(guò)對(duì)紛繁復(fù)雜的廣告形象，林林總總的具體廣告案例的分析，歸納總結(jié)出 目前我國(guó)廣‘告界對(duì)廣告藝術(shù)的認(rèn)識(shí)偏差和與美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)相悖的美學(xué)誤區(qū)，并對(duì)其進(jìn)行了 深刻透徹的分析，然后從不同的視角對(duì)廣告藝術(shù)進(jìn)行全方位的探索和研究，提出了自 己的觀點(diǎn)。首先分析了廣告的實(shí)用藝術(shù)性，廣告藝術(shù)永遠(yuǎn)是實(shí)用第一性，審美第二性。 廣告藝術(shù)創(chuàng)作的宗旨不是為了欣賞，而是為了增強(qiáng)以商品為中心內(nèi)容的廣告本身的感 染力，更好地為其功利目的服務(wù)。但它還是一種美的創(chuàng)造，包含著深刻的文化和審美 內(nèi)涵，可以采取多種多樣的藝術(shù)表現(xiàn)手段，塑造關(guān)于商品的多種藝術(shù)形象，傳達(dá)各種 各樣的審美價(jià)值和意向，是展現(xiàn)藝術(shù)美的窗口和發(fā)揮創(chuàng)造力的舞臺(tái)。廣告美屬于實(shí)用 藝術(shù)美。其次，從綜藝性、媒介性、實(shí)用審美性、形象性、文化性、科技性等等方面 剖析了廣告藝術(shù)的審美特征。接下來(lái)，通過(guò)一些廣告案例對(duì)廣告藝

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