神經(jīng)廣告學(xué):打開廣告?zhèn)鞑サ摹昂谙洹?/H1>
發(fā)布時間：2018-04-29 10:52
本文選題：神經(jīng)廣告學(xué) + 腦功能成像�。� 參考：《廣告大觀(理論版)》2014年01期
【摘要】：神經(jīng)廣告學(xué)是神經(jīng)營銷學(xué)的一個重要分支,是應(yīng)用神經(jīng)科學(xué)技術(shù)來研究廣告?zhèn)鞑ゼ捌湫Ч男屡d交叉性學(xué)科,近年來發(fā)展迅猛。目前神經(jīng)廣告學(xué)的研究主要涉及廣告設(shè)計和產(chǎn)品吸引力評價、滿意度及其信任、品牌效應(yīng)、品牌選擇與品牌延伸等。其局限主要表現(xiàn)在生態(tài)效度較低,設(shè)備昂貴、數(shù)據(jù)分析復(fù)雜等方面。未來的研究可以著眼于對傳統(tǒng)廣告研究理論進行修正、補充和拓展、多技術(shù)的融合以及進一步探析廣告心理效應(yīng)的內(nèi)在機制。
[Abstract]:Neuroadvertising is an important branch of neuromarketing. It is a new cross-discipline to study advertising communication and its effect by using neuroscience technology. It has developed rapidly in recent years. At present, the research of neuroadvertising mainly involves advertising design and product attractiveness evaluation, satisfaction and trust, brand effect, brand selection and brand extension, etc. The limitation is that the ecological validity is low, the equipment is expensive, the data analysis is complicated and so on. The future research can focus on the revision of the traditional advertising research theory, supplement and expand, the integration of multi-technology and the further analysis of the internal mechanism of advertising psychological effect.
【作者單位】： 新疆師范大學(xué)初等教育學(xué)院;上海師范大學(xué)教育學(xué)院心理系;
【分類號】：F713.8
【共引文獻】
相關(guān)期刊論文 前6條
1 陳默;王海燕;薛澄岐;邵將;;基于事件相關(guān)電位的產(chǎn)品意象-語義匹配評估[J];東南大學(xué)學(xué)報(自然科學(xué)版);2014年01期
2 Zongjun Guo;Juan Chen;Shien Liu;Yuhuan Li;Bo Sun;Zhenbo Gao;;Brain areas activated by uncertain reward-based decision-making in healthy volunteers[J];Neural Regeneration Research;2013年35期
3 馮濤;張進輔;;認(rèn)知心理生理學(xué)與無創(chuàng)性腦功能成像技術(shù)[J];心理科學(xué);2006年01期
4 葛巖;秦裕林;姚君喜;陳俠;何俊濤;;母雞的長相是否重要——藝術(shù)家不良品行信息傳播對作品評價的影響[J];文藝研究;2013年09期
5 艾春娣;汪宇;孟現(xiàn)鑫;趙玉芳;李紅;;消費者心理神經(jīng)科學(xué)研究簡介[J];心理科學(xué)進展;2013年11期
6 盛峰;徐菁;;神經(jīng)營銷:解密消費者的大腦[J];營銷科學(xué)學(xué)報;2013年01期
相關(guān)博士學(xué)位論文 前2條
1 趙均榜;穩(wěn)態(tài)視覺誘發(fā)電位的注意機制及其在腦機接口的應(yīng)用[D];浙江大學(xué);2012年
2 何苗;認(rèn)知、情緒和腦機制：動漫形象品牌代言效果的實驗研究[D];浙江大學(xué);2013年
相關(guān)碩士學(xué)位論文 前4條
1 張霞;不同性別、性自我圖式受眾對平面性訴求廣告反應(yīng)的ERP研究[D];蘇州大學(xué);2013年
2 謝飛;癲癇患者風(fēng)險決策能力的神經(jīng)心理學(xué)研究[D];安徽醫(yī)科大學(xué);2013年
3 楊妍;礦工疲勞與不安全行為的實驗研究[D];西安科技大學(xué);2013年
4 楊帆;基于被動型個體特征的企業(yè)約束型安全管理研究[D];哈爾濱工程大學(xué);2013年
【相似文獻】
相關(guān)期刊論文 前10條
1 沈虹;;人間四月天[J];廣告大觀(理論版);2006年02期
2 杜偉偉;;重視鄉(xiāng)村群體 和諧發(fā)展廣告設(shè)計與傳播[J];農(nóng)業(yè)科技與信息;2008年06期
3 肖國圣;陳珊珊;;基于西方品牌對華跨文化廣告?zhèn)鞑サ膸c思考[J];知識經(jīng)濟;2010年01期
4 徐協(xié);;廣告中的中國元素研究述評[J];當(dāng)代傳播;2011年01期
5 ;2009年度全國廣告研究優(yōu)秀碩士論文評選[J];廣告大觀(理論版);2009年04期
6 ;“2010年度(第三屆)全國廣告研究優(yōu)秀碩士論文評選”活動全面啟動[J];廣告大觀(理論版);2010年04期
7 何鵠志;范志國;;戰(zhàn)后日本廣告研究的三大“助推器”[J];廣告人;2005年05期
8 陳剛;;自覺與反思:廣告業(yè)與廣告研究新的主題[J];廣告大觀(理論版);2006年03期
9 沈虹;;放眼未來[J];廣告大觀(理論版);2006年06期
10 ;2009年度全國廣告研究優(yōu)秀碩士論文評選[J];廣告大觀(理論版);2009年05期
相關(guān)會議論文 前10條
1 徐小立;秦志希;;廣告與消費主義文化的傳播[A];2006中國傳播學(xué)論壇論文集（Ⅱ）[C];2006年
2 佘世紅;;百年世界廣告研究的梳理和反思——基于1901年-2010年SSCI期刊廣告文獻的分析[A];中國傳媒大學(xué)第五屆全國新聞學(xué)與傳播學(xué)博士生學(xué)術(shù)研討會論文集[C];2011年
3 李薇;;廣告中的青年形象——以2005年飲料類電視廣告為例[A];2006中國傳播學(xué)論壇論文集（Ⅱ）[C];2006年
4 左臻;;論品牌營銷的誤區(qū)與對策[A];山西省科學(xué)技術(shù)情報學(xué)會學(xué)術(shù)年會論文集[C];2004年
5 張殿元;;傳媒內(nèi)容的嬗變：作為影響機制的廣告?zhèn)鞑A];2006中國傳播學(xué)論壇論文集（Ⅱ）[C];2006年
6 江星;;科技期刊廣告設(shè)計原則初探[A];學(xué)報編輯論叢（第十五集）[C];2007年
7 崔德群;;廣告?zhèn)鞑フZ境的文化探討[A];全球信息化時代的華人傳播研究：力量匯聚與學(xué)術(shù)創(chuàng)新——2003中國傳播學(xué)論壇暨CAC/CCA中華傳播學(xué)術(shù)研討會論文集（上冊）[C];2004年
8 王海云;;國外自有品牌快速發(fā)展給我國零售企業(yè)的啟迪[A];中國企業(yè)管理研究會年度報告（2006—2007）——中國企業(yè)自主創(chuàng)新與品牌建設(shè)學(xué)術(shù)研討會暨中國企業(yè)管理研究會2006年年會論文集[C];2006年
9 馬中紅;;文化敏感與廣告跨文化傳播[A];2006中國傳播學(xué)論壇論文集（Ⅱ）[C];2006年
10 許方榮;;淺談林業(yè)科技期刊廣告的營銷策略[A];2008年第四屆中國科技期刊發(fā)展論壇論文集[C];2008年
相關(guān)重要報紙文章 前10條
1 高劍鋒;站在品牌延伸的十字路口，你會怎么走？[N];中國包裝報;2004年
2 劉紅霞;品牌延伸 放大企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟[N];中國企業(yè)報;2003年
3 張平淡博士;品牌，該如何延伸？[N];電腦商報;2004年
4 馬千里;品牌“半徑”決定品牌延伸[N];中國文化報;2006年
5 驍勇;品牌延伸，聚寶盆還是大陷阱？[N];經(jīng)理日報;2004年
6 劉威;品牌延伸能到哪兒[N];中國經(jīng)濟時報;2001年
7 高定基;品牌延伸的五大陷阱[N];中國石油報;2003年
8 董諍 楊聰敏;品牌延伸：不是“萬能靈藥”[N];中國醫(yī)藥報;2004年
9 余海勇;產(chǎn)品關(guān)聯(lián)不是品牌延伸的必須[N];醫(yī)藥經(jīng)濟報;2005年
10 錢續(xù)坤;“品牌延伸”當(dāng)慎行[N];安徽日報;2006年
相關(guān)博士學(xué)位論文 前9條
1 孫科;新中國體育廣告研究[D];北京體育大學(xué);2013年
2 郅陽;百年麥肯廣告設(shè)計研究[D];蘇州大學(xué);2013年
3 桑琳;基于消費者心理分析的在線購買者品牌忠誠研究[D];上海交通大學(xué);2008年
4 陳躍剛;網(wǎng)絡(luò)廣告品供應(yīng)鏈上各主體間的行為策略與協(xié)調(diào)機制設(shè)計研究[D];南昌大學(xué);2006年
5 花家明;當(dāng)代中國廣告批評研究[D];四川大學(xué);2007年
6 劉中剛;代言人與廣告主張力度的匹配問題研究[D];東華大學(xué);2010年
7 張曉路;中國城市老齡消費者品牌重購行為的形成機理[D];吉林大學(xué);2013年
8 盧云帆;面向網(wǎng)上購買過程的消費者在線溝通行為實證研究[D];華中科技大學(xué);2013年
9 齊蔚霞;廣告敘事研究[D];陜西師范大學(xué);2012年
相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條
1 周萌;社交網(wǎng)絡(luò)中的創(chuàng)新型話題廣告研究[D];遼寧大學(xué);2013年
2 許俊義;從符號學(xué)角度看現(xiàn)代廣告的意義生產(chǎn)[D];蘇州大學(xué);2006年
3 杭薪;品牌延伸與消費者商品知覺的研究[D];蘇州大學(xué);2002年
4 王琦;消費者行為因素與廣告?zhèn)鞑リP(guān)系考[D];武漢大學(xué);2005年
5 溫瓊娟;廣告意識形態(tài)對受眾主體建構(gòu)的影響[D];武漢大學(xué);2005年
6 翟志遠(yuǎn);廣告?zhèn)鞑サ拇呙咝?yīng)研究[D];河南大學(xué);2012年
7 陸丹初;神經(jīng)科學(xué)視角下的廣告?zhèn)鞑バЧ芯縖D];浙江大學(xué);2013年
8 譚宇菲;從廣告專業(yè)期刊看改革開放以來中國廣告觀念之流變[D];西北大學(xué);2007年
9 陳月軍;招商銀行濟南分行廣告?zhèn)鞑シ桨冈O(shè)計[D];山東大學(xué);2007年
10 楊威;農(nóng)村廣告?zhèn)鞑サ默F(xiàn)狀與對策研究[D];華中農(nóng)業(yè)大學(xué);2008年
，
本文編號：1819632
本文鏈接：http://sikaile.net/wenyilunwen/guanggaoshejilunwen/1819632.html
本文選題：神經(jīng)廣告學(xué) + 腦功能成像�。� 參考：《廣告大觀(理論版)》2014年01期
【摘要】：神經(jīng)廣告學(xué)是神經(jīng)營銷學(xué)的一個重要分支,是應(yīng)用神經(jīng)科學(xué)技術(shù)來研究廣告?zhèn)鞑ゼ捌湫Ч男屡d交叉性學(xué)科,近年來發(fā)展迅猛。目前神經(jīng)廣告學(xué)的研究主要涉及廣告設(shè)計和產(chǎn)品吸引力評價、滿意度及其信任、品牌效應(yīng)、品牌選擇與品牌延伸等。其局限主要表現(xiàn)在生態(tài)效度較低,設(shè)備昂貴、數(shù)據(jù)分析復(fù)雜等方面。未來的研究可以著眼于對傳統(tǒng)廣告研究理論進行修正、補充和拓展、多技術(shù)的融合以及進一步探析廣告心理效應(yīng)的內(nèi)在機制。
[Abstract]:Neuroadvertising is an important branch of neuromarketing. It is a new cross-discipline to study advertising communication and its effect by using neuroscience technology. It has developed rapidly in recent years. At present, the research of neuroadvertising mainly involves advertising design and product attractiveness evaluation, satisfaction and trust, brand effect, brand selection and brand extension, etc. The limitation is that the ecological validity is low, the equipment is expensive, the data analysis is complicated and so on. The future research can focus on the revision of the traditional advertising research theory, supplement and expand, the integration of multi-technology and the further analysis of the internal mechanism of advertising psychological effect.
【作者單位】： 新疆師范大學(xué)初等教育學(xué)院;上海師范大學(xué)教育學(xué)院心理系;
【分類號】：F713.8
【共引文獻】
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2 Zongjun Guo;Juan Chen;Shien Liu;Yuhuan Li;Bo Sun;Zhenbo Gao;;Brain areas activated by uncertain reward-based decision-making in healthy volunteers[J];Neural Regeneration Research;2013年35期
3 馮濤;張進輔;;認(rèn)知心理生理學(xué)與無創(chuàng)性腦功能成像技術(shù)[J];心理科學(xué);2006年01期
4 葛巖;秦裕林;姚君喜;陳俠;何俊濤;;母雞的長相是否重要——藝術(shù)家不良品行信息傳播對作品評價的影響[J];文藝研究;2013年09期
5 艾春娣;汪宇;孟現(xiàn)鑫;趙玉芳;李紅;;消費者心理神經(jīng)科學(xué)研究簡介[J];心理科學(xué)進展;2013年11期
6 盛峰;徐菁;;神經(jīng)營銷:解密消費者的大腦[J];營銷科學(xué)學(xué)報;2013年01期
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2 謝飛;癲癇患者風(fēng)險決策能力的神經(jīng)心理學(xué)研究[D];安徽醫(yī)科大學(xué);2013年
3 楊妍;礦工疲勞與不安全行為的實驗研究[D];西安科技大學(xué);2013年
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5 ;2009年度全國廣告研究優(yōu)秀碩士論文評選[J];廣告大觀(理論版);2009年04期
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9 沈虹;;放眼未來[J];廣告大觀(理論版);2006年06期
10 ;2009年度全國廣告研究優(yōu)秀碩士論文評選[J];廣告大觀(理論版);2009年05期
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8 王海云;;國外自有品牌快速發(fā)展給我國零售企業(yè)的啟迪[A];中國企業(yè)管理研究會年度報告（2006—2007）——中國企業(yè)自主創(chuàng)新與品牌建設(shè)學(xué)術(shù)研討會暨中國企業(yè)管理研究會2006年年會論文集[C];2006年
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8 董諍 楊聰敏;品牌延伸：不是“萬能靈藥”[N];中國醫(yī)藥報;2004年
9 余海勇;產(chǎn)品關(guān)聯(lián)不是品牌延伸的必須[N];醫(yī)藥經(jīng)濟報;2005年
10 錢續(xù)坤;“品牌延伸”當(dāng)慎行[N];安徽日報;2006年
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10 楊威;農(nóng)村廣告?zhèn)鞑サ默F(xiàn)狀與對策研究[D];華中農(nóng)業(yè)大學(xué);2008年
，本文編號：1819632
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