神經(jīng)廣告學(xué):打開廣告?zhèn)鞑サ摹昂谙洹?/H1>
發(fā)布時(shí)間：2018-04-29 10:52
本文選題：神經(jīng)廣告學(xué) + 腦功能成像�。� 參考：《廣告大觀(理論版)》2014年01期
【摘要】：神經(jīng)廣告學(xué)是神經(jīng)營(yíng)銷學(xué)的一個(gè)重要分支,是應(yīng)用神經(jīng)科學(xué)技術(shù)來(lái)研究廣告?zhèn)鞑ゼ捌湫Ч男屡d交叉性學(xué)科,近年來(lái)發(fā)展迅猛。目前神經(jīng)廣告學(xué)的研究主要涉及廣告設(shè)計(jì)和產(chǎn)品吸引力評(píng)價(jià)、滿意度及其信任、品牌效應(yīng)、品牌選擇與品牌延伸等。其局限主要表現(xiàn)在生態(tài)效度較低,設(shè)備昂貴、數(shù)據(jù)分析復(fù)雜等方面。未來(lái)的研究可以著眼于對(duì)傳統(tǒng)廣告研究理論進(jìn)行修正、補(bǔ)充和拓展、多技術(shù)的融合以及進(jìn)一步探析廣告心理效應(yīng)的內(nèi)在機(jī)制。
[Abstract]:Neuroadvertising is an important branch of neuromarketing. It is a new cross-discipline to study advertising communication and its effect by using neuroscience technology. It has developed rapidly in recent years. At present, the research of neuroadvertising mainly involves advertising design and product attractiveness evaluation, satisfaction and trust, brand effect, brand selection and brand extension, etc. The limitation is that the ecological validity is low, the equipment is expensive, the data analysis is complicated and so on. The future research can focus on the revision of the traditional advertising research theory, supplement and expand, the integration of multi-technology and the further analysis of the internal mechanism of advertising psychological effect.
【作者單位】： 新疆師范大學(xué)初等教育學(xué)院;上海師范大學(xué)教育學(xué)院心理系;
【分類號(hào)】：F713.8
【共引文獻(xiàn)】
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3 馮濤;張進(jìn)輔;;認(rèn)知心理生理學(xué)與無(wú)創(chuàng)性腦功能成像技術(shù)[J];心理科學(xué);2006年01期
4 葛巖;秦裕林;姚君喜;陳俠;何俊濤;;母雞的長(zhǎng)相是否重要——藝術(shù)家不良品行信息傳播對(duì)作品評(píng)價(jià)的影響[J];文藝研究;2013年09期
5 艾春娣;汪宇;孟現(xiàn)鑫;趙玉芳;李紅;;消費(fèi)者心理神經(jīng)科學(xué)研究簡(jiǎn)介[J];心理科學(xué)進(jìn)展;2013年11期
6 盛峰;徐菁;;神經(jīng)營(yíng)銷:解密消費(fèi)者的大腦[J];營(yíng)銷科學(xué)學(xué)報(bào);2013年01期
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，
本文編號(hào)：1819632
本文鏈接：http://sikaile.net/wenyilunwen/guanggaoshejilunwen/1819632.html
本文選題：神經(jīng)廣告學(xué) + 腦功能成像�。� 參考：《廣告大觀(理論版)》2014年01期
【摘要】：神經(jīng)廣告學(xué)是神經(jīng)營(yíng)銷學(xué)的一個(gè)重要分支,是應(yīng)用神經(jīng)科學(xué)技術(shù)來(lái)研究廣告?zhèn)鞑ゼ捌湫Ч男屡d交叉性學(xué)科,近年來(lái)發(fā)展迅猛。目前神經(jīng)廣告學(xué)的研究主要涉及廣告設(shè)計(jì)和產(chǎn)品吸引力評(píng)價(jià)、滿意度及其信任、品牌效應(yīng)、品牌選擇與品牌延伸等。其局限主要表現(xiàn)在生態(tài)效度較低,設(shè)備昂貴、數(shù)據(jù)分析復(fù)雜等方面。未來(lái)的研究可以著眼于對(duì)傳統(tǒng)廣告研究理論進(jìn)行修正、補(bǔ)充和拓展、多技術(shù)的融合以及進(jìn)一步探析廣告心理效應(yīng)的內(nèi)在機(jī)制。
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【作者單位】： 新疆師范大學(xué)初等教育學(xué)院;上海師范大學(xué)教育學(xué)院心理系;
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4 王琦;消費(fèi)者行為因素與廣告?zhèn)鞑リP(guān)系考[D];武漢大學(xué);2005年
5 溫瓊娟;廣告意識(shí)形態(tài)對(duì)受眾主體建構(gòu)的影響[D];武漢大學(xué);2005年
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7 陸丹初;神經(jīng)科學(xué)視角下的廣告?zhèn)鞑バЧ芯縖D];浙江大學(xué);2013年
8 譚宇菲;從廣告專業(yè)期刊看改革開放以來(lái)中國(guó)廣告觀念之流變[D];西北大學(xué);2007年
9 陳月軍;招商銀行濟(jì)南分行廣告?zhèn)鞑シ桨冈O(shè)計(jì)[D];山東大學(xué);2007年
10 楊威;農(nóng)村廣告?zhèn)鞑サ默F(xiàn)狀與對(duì)策研究[D];華中農(nóng)業(yè)大學(xué);2008年
，本文編號(hào)：1819632
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