本文關鍵詞：以受眾為中心的手機廣告設計，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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湖南大學碩士學位論文以受眾為中心的手機廣告設計姓名:周建申請學位級別:碩士專業(yè):藝術設計指導教師:何人可20110602以受眾為中心的個性化于機廣告設計摘要手機的普及給人們通信帶來極大便利的同時,也逐漸發(fā)展成為繼電視、廣播、報刊、互聯(lián)網(wǎng)后的一種嶄新媒體。近年來,許多研究機構(gòu)和企業(yè)都非常看好手機廣告,然而目前的手機廣告存在很多問題。制作簡單、質(zhì)量不高、加上其干擾性使手機用戶產(chǎn)生逆反心理,因此如何有效提高手機廣告的接受度已成為人們亟待解決的問題。本文首先深入分析了手機廣告的特點及種類,得出了手機廣告是傳統(tǒng)的廣告形式與手機技術相結(jié)合的一種全新的藝術表現(xiàn)形式與視覺藝術空間的結(jié)論。從視覺語言的概念入手,闡述了視覺語言的基本特征,在此基礎上對手機廣告中的視覺語言構(gòu)成元素進行分類研究。為了能定量分析影響手機廣告接受度的各個因素的重要性,本文提出了一種基于層次分析法定量分析各因素對手機廣告接受度的影響的方法,其基本思路是,首先確定影響手機廣告創(chuàng)意的主要因素,設計出相應的調(diào)查問卷獲得用戶對手機廣告的各種因素喜好的數(shù)據(jù),然后對原始的調(diào)研數(shù)據(jù)按年齡、學歷等進行分組統(tǒng)計與一致性檢驗,最后利用層次分析法定量分析了上述因素在手機廣告接受度... 內(nèi)容來自轉(zhuǎn)載請標明出處.

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