本文關(guān)鍵詞：樓盤平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《湖南師范大學(xué)》 2010年

樓盤平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)

晁佳  

【摘要】： 改革開放以來,我國房地產(chǎn)業(yè)逐步擺脫了計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的嚴(yán)格控制,快步走上了市場化發(fā)展的道路。如今,房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛,其投資份額在全社會固定資產(chǎn)投資中所占的比重也在逐年增高,已經(jīng)成為了國民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)和人們社會生活中最大的消費(fèi)項(xiàng)目之一。 本文通過整體的研究,較系統(tǒng)的分析了目前國內(nèi)樓盤平面廣告的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)現(xiàn)象,以及在發(fā)展過程中還存在的一些問題。為更好的提高國內(nèi)樓盤平面廣告設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意及設(shè)計(jì)表現(xiàn)力,從而更好地為樓盤平面廣告服務(wù),同時豐富廣告創(chuàng)意理論體系,為平面設(shè)計(jì)等相關(guān)學(xué)科提供了一定的啟示。 論文由五個部份組成。第一部份也就是第一章,提出了開展“樓盤平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)”研究的意義,分析了港臺地區(qū)和大陸樓盤平面廣告的異同,從國內(nèi)住宅樓盤入手,通過資料,案例,對比分析等來說明樓盤平面廣告對房地產(chǎn)業(yè)的重要意義。 第二部份也就是第二章,分析了樓盤平面廣告的各類載體及各自的特征,為接下來廣告的具體表現(xiàn)作了輔墊。運(yùn)用了圖片說明的形式來直觀表現(xiàn)各類載體的具體形象及它們的具體作用。 第三部份也就是第三章,通過大量的舉例與分析,來說明目前國內(nèi)樓盤平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)中存在的不足。分別從創(chuàng)意上和設(shè)計(jì)上提出了其中存在的問題。 第四部份也就是第四章,征對上述問題,提出了自己的見解,并通過大量優(yōu)秀的案例圖片來佐證筆者所提出的觀點(diǎn),力求從思想創(chuàng)意上給國內(nèi)樓盤平面廣告帶來更多更好的理念。 第五部份也就是第五章,主要以作者親身參與的案例與國內(nèi)優(yōu)秀樓盤平面廣告設(shè)計(jì)案例為主來說明具體操作中應(yīng)該注意的問題,目的是想提供更具現(xiàn)實(shí)意義的操作方案。通過對國內(nèi)住宅樓盤廣告創(chuàng)意中的不足從而導(dǎo)致的設(shè)計(jì)上的欠缺,從設(shè)計(jì)元素入手提出了自己的建議與對策,使樓盤平面廣告中好的創(chuàng)意能夠更完美地體現(xiàn)到設(shè)計(jì)中去。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：湖南師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號】：J524.3
【目錄】：

中文摘要3-5

英文摘要5-10

緒論10-18

1.1 開展"樓盤平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)"研究的意義11-12

1.2 港臺地區(qū)及內(nèi)地樓盤廣告研究情況分析12-16

1.3 研究的內(nèi)容16-17

1.4 研究的方法17-18

第二章 樓盤平面廣告的載體及其特征18-24

2.1 報(bào)紙和雜志作為樓盤平面廣告載體的特點(diǎn)18-19

2.2 戶外廣告及印刷品作為樓盤平面廣告載體的特點(diǎn)19-20

2.3 外墻、道旗、標(biāo)識作為樓盤平面廣告載體的特點(diǎn)20-24

第三章 當(dāng)前國內(nèi)樓盤平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)中存在的不足24-37

3.1 創(chuàng)意的缺失25-29

3.1.1 表現(xiàn)形式的千篇一律與過份浮夸25-26

3.1.2 對消費(fèi)者心理把握過于籠統(tǒng)26-28

3.1.3 缺乏對市場反饋信息的把握28-29

3.1.4 創(chuàng)意缺少與接受者之間的情感互動29

3.2 創(chuàng)意不足引起的設(shè)計(jì)單薄29-37

3.2.1 圖形上過多雷同29-31

3.2.2 文案上的相近與浮夸31-33

3.2.3 色彩缺乏突破33-35

3.2.4 構(gòu)成上缺少新意35-37

第四章 樓盤平面廣告的創(chuàng)意37-63

4.1 樓盤平面廣告創(chuàng)意概述37-40

4.2 樓盤廣告創(chuàng)意的來源40-53

4.2.1 深入了解樓盤市場41-45

4.2.2 正確的分析接受群體45-47

4.2.3 把握消費(fèi)者心理47-48

4.2.4 了解相關(guān)競爭對手48-49

4.2.5 立足傳統(tǒng)文化精神49-51

4.2.6 溫故出新51-53

4.3 樓盤平面廣告創(chuàng)意的一般性原則53-56

4.3.1 求真原則53-55

4.3.2 求藝原則55-56

4.3.3 求實(shí)原則56

4.4 設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意能力56-58

4.4.1 合理的知識結(jié)構(gòu)56-57

4.4.2 全面的了解樓盤及受眾57

4.4.3 豐富的生活經(jīng)驗(yàn)和藝術(shù)感情57-58

4.5 樓盤平面廣告創(chuàng)意與接受者之間的情感互動58-63

4.5.1 廣告創(chuàng)意與受眾情感反應(yīng)之間的相互關(guān)系60

4.5.2 廣告創(chuàng)意中的情感方法60-63

第五章 樓盤平面廣告的設(shè)計(jì)63-71

5.1 樓盤平面廣告設(shè)計(jì)的主要方法63-71

5.1.1 圖案在樓盤平面設(shè)計(jì)中的選取與設(shè)計(jì)63-65

5.1.2 文案在樓盤平面設(shè)計(jì)中的重要性與針對性65-68

5.1.3 色彩在樓盤平面設(shè)計(jì)中的選擇與應(yīng)用68

5.1.4 版面對樓盤平面設(shè)計(jì)的重要作用68-71

結(jié)語71-73

參考文獻(xiàn)73-75

附錄75-76

后記76-78

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