本文關鍵詞：樓盤平面廣告創(chuàng)意與設計，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

湖南師范大學 碩士學位論文 樓盤平面廣告創(chuàng)意與設計 姓名：晁佳 申請學位級別：碩士 專業(yè)：設計藝術學 指導教師：蔣嘯鏑;賀景衛(wèi) 20100401 摘 要 改革開放以來，我國房地產(chǎn)業(yè)逐步擺脫了計劃經(jīng)濟的嚴格控制， 快步走上了市場化發(fā)展的道路。如今，房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，其投資份 額在全社會固定資產(chǎn)投資中所占的比重也在逐年增高，已經(jīng)成為了國 民經(jīng)濟的支柱性產(chǎn)業(yè)和人們社會生活中最大的消費項目之一。 本文通過整體的研究，較系統(tǒng)的分析了目前國內(nèi)樓盤平面廣告的 創(chuàng)意與設計現(xiàn)象，以及在發(fā)展過程中還存在的一些問題。為更好的提 高國內(nèi)樓盤平面廣告設計者的創(chuàng)意及設計表現(xiàn)力，從而更好地為樓盤 平面廣告服務，同時豐富廣告創(chuàng)意理論體系，為平面設計等相關學科 提供了一定的啟示。 論文由五個部份組成。第一部份也就是第一章，提出了開展“樓 盤平面廣告創(chuàng)意與設計”研究的意義，分析了港臺地區(qū)和大陸樓盤 平面廣告的異同，，從國內(nèi)住宅樓盤入手，通過資料，案例，對比分 析等來說明樓盤平面廣告對房地產(chǎn)業(yè)的重要意義。 第二部份也就是第二章，分析了樓盤平面廣告的各類載體及各 自的特征，為接下來廣告的具體表現(xiàn)作了輔墊。運用了圖片說明的 形式來直觀表現(xiàn)各類載體的具體形象及它們的具體作用。 第三部份也就是第三章，通過大量的舉例與分析，來說明目前 國內(nèi)樓盤平面廣告創(chuàng)意與設計中存在的不足。分別從創(chuàng)意上和設計 上提出了其中存在的問題。 第四部份也就是第四章，征

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