本文選題：廣告語言藝術(shù) + 邏輯思維��； 參考：《邏輯與語言學(xué)習(xí)》1993年01期

【摘要】：正 一則廣告,要做得生動(dòng)、吸引人、有說服力,它所使用的語言是否具有藝術(shù)性,那是相當(dāng)重要的。然而過去人們對(duì)廣告語言藝術(shù)的理解卻過于膚淺,以為做廣告無非就是吹噓自己,動(dòng)不動(dòng)就來上幾句“產(chǎn)品一流”、“國優(yōu)部優(yōu)”、“譽(yù)滿全球”、“行銷海外”之類的套話,殊不知這種套話聽多了實(shí)在令人倒胃口。如今人們在實(shí)踐中發(fā)現(xiàn),富有藝術(shù)魅力的廣告語言,往往都是邏輯妙用的結(jié)果。有一則童鞋的廣告是這樣向人們介紹其產(chǎn)品的特點(diǎn)的: 象母親的手一樣柔軟而舒適的兒童鞋�！叭彳浂孢m”,這是一個(gè)外延比較寬泛的概念。這里,廣告的設(shè)計(jì)者很巧妙地使用了概念限制的邏輯方法,通過增加概念的屬性,賦予“柔軟而舒適”這一概念更多的內(nèi)
[Abstract]:It is very important that an advertisement be vivid, attractive, persuasive and whether the language it uses is artistic.In the past, however, people's understanding of the art of advertising language was too superficial. They thought that advertising was nothing more than bragging about themselves, and they were ready to use a few phrases such as "first-class products", "national excellence", "global reputation", "marketing overseas" and so on.However, I do not know that this kind of platitudes to listen to too much really make a person turn against his appetite.Nowadays, people find in practice that advertising language full of artistic charm is often the result of logic.One advertisement for children's shoes tells people about the characteristics of their products: children's shoes that are as soft and comfortable as their mother's hands."soft and comfortable", this is a broad extension of the concept.Here, the designers of advertising ingeniously use the logical approach of conceptual limitations, giving the concept of "softness and comfort" more insides by adding attributes to the concept.

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本文編號(hào)：1745617