本文選題：廣告學 + 微電影　； 參考：《上海大學學報(社會科學版)》2015年06期

【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展將我們帶入了信息碎片化時代,手機已成為人們主要的閱讀工具之一。生活快節(jié)奏的要求使得廣告商不得不做出改變以迎合受眾的碎片化閱讀習慣。在網(wǎng)絡(luò)視頻的廣泛傳播下,微電影廣告應(yīng)運而生。微電影廣告短小精悍,微時長,微制作,微投資,有完整的故事情節(jié)、豐富的電影語言、眩目的明星光環(huán)和巧妙的懸念設(shè)置等特性。微電影廣告要突破簡單化、粗糙化、同質(zhì)化、低俗化的發(fā)展瓶頸,朝著廣告營銷一體化、內(nèi)容精致藝術(shù)化、制作工具簡易化和互動模式游戲化等方向發(fā)展。
[Abstract]:The rapid development of Internet technology has brought us into the age of fragmentation of information, mobile phone has become one of the main reading tools.The demands of fast-paced life force advertisers to make changes to meet the fragmented reading habits of the audience.With the wide spread of network video, micro-film advertising emerged as the times require.Micro-film advertising is short and short, tiny time, micro-production, micro-investment, complete story, rich film language, dazzling star halo and ingenious suspense setting and so on.Microfilm advertising should break through the bottleneck of simplification, roughness, homogeneity and vulgarization, and develop towards the integration of advertising and marketing, the exquisite artistry of content, the simplification of production tools and the game of interactive mode.
【作者單位】： 上海大學影視藝術(shù)技術(shù)學院;
【分類號】：J959

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前8條

1 鄭曉君;;微電影——“微”時代廣告模式初探[J];北京電影學院學報;2011年06期

2 黃小平;謝智香;;電影語言的修辭藝術(shù)[J];電影文學;2012年08期

3 莫康孫;;從“電影植入廣告”到微電影[J];中國廣告;2011年08期

4 徐慧文;張帆;;“碎片化”時代微電影廣告的營銷策略探析[J];山西經(jīng)濟管理干部學院學報;2014年01期

5 韓東梅;;圖像時代的拍客——拍客的傳播特征及倫理探析[J];新聞世界;2014年05期

6 肖實;;視覺傳播軟件的營銷運用——以“美拍”為例[J];商;2014年17期

7 李凱;;內(nèi)外結(jié)合 兩翼齊飛——人民日報的內(nèi)部評報和讀者評報[J];青年記者;2010年33期

8 李原;;游戲化思維如何改變營銷?[J];商學院;2014年07期

【共引文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 汪楊;;秘密花園的文化敘事——論世紀之交中國女性作家的“欲望化寫作”[J];安徽大學學報(哲學社會科學版);2007年06期

2 張倩;;文本·現(xiàn)象·文化——媒介批評視野中的博客寫作[J];合肥師范學院學報;2009年01期

3 孫薇;;時尚雜志消費主義傾向的符號學闡釋[J];合肥師范學院學報;2009年02期

4 程暢;;追尋設(shè)計行為的本質(zhì):無印良品設(shè)計理念對產(chǎn)品選材的影響[J];安徽建筑;2011年06期

5 左新榮;論健康消費的社會結(jié)構(gòu)[J];安徽師范大學學報(自然科學版);2002年04期

6 仇萍;;另眼看女性與消費[J];安徽文學(下半月);2008年02期

7 陳勇;崔瑛;;大眾傳媒時代的“語言”[J];安徽文學(下半月);2008年08期

8 田婷婷;;消費主義與我國社會轉(zhuǎn)型下的電視劇[J];安徽文學(下半月);2008年08期

9 李萍;;淺議審美泛化——從杜威實用主義美學出發(fā)[J];安徽文學(下半月);2012年02期

10 楊彥;;論身體在當代語境下的顯性表達[J];安康學院學報;2010年02期

相關(guān)會議論文 前10條

1 谷征;翁立偉;;男性氣質(zhì)展示:《非誠勿擾》男嘉賓呈現(xiàn)的男性形象分析[A];中國傳媒大學第五屆全國新聞學與傳播學博士生學術(shù)研討會論文集[C];2011年

2 王廷信;;試析后技術(shù)時代的藝術(shù)[A];新世紀美學與藝術(shù)——江蘇省美學學會第七屆會員大會暨學術(shù)研討會論文集[C];2011年

3 胡毅;張京祥;;城市空間的文化生產(chǎn)——基于新馬克思主義的分析視角[A];轉(zhuǎn)型與重構(gòu)——2011中國城市規(guī)劃年會論文集[C];2011年

4 陶韜;來嘉隆;;消費社會背景下的城市設(shè)計探討[A];轉(zhuǎn)型與重構(gòu)——2011中國城市規(guī)劃年會論文集[C];2011年

5 夏文蓉;陳家華;陳芳怡;;動畫片「大頭兒子和小頭爸爸」中的兒童消費行為分析[A];全球信息化時代的華人傳播研究：力量匯聚與學術(shù)創(chuàng)新——2003中國傳播學論壇暨CAC/CCA中華傳播學術(shù)研討會論文集（上冊）[C];2004年

6 云國強;呂品;;從娛樂的文化起源、本質(zhì)解析電視傳播的娛樂功能[A];全球信息化時代的華人傳播研究：力量匯聚與學術(shù)創(chuàng)新——2003中國傳播學論壇暨CAC/CCA中華傳播學術(shù)研討會論文集（下冊）[C];2004年

7 殷曉蓉;;傳播學思想的“激情”演進——從傳播學角度解讀波德里亞的《消費社會》[A];2006中國傳播學論壇論文集（Ⅰ）[C];2006年

8 賀愛忠;李韜武;蓋延濤;;城市居民低碳利益關(guān)注和低碳責任意識對低碳消費影響的實證研究——多群組視角的東、中、西部差異分析[A];中國高等院校市場學研究會2011年年會論文集[C];2011年

9 田維緒;;貴州民族旅游可持續(xù)發(fā)展的消費社會學研究[A];貴州省社會學學會2004年“社會工作、社會學與構(gòu)建和諧社會”學術(shù)研討會論文集[C];2004年

10 肖霞;;國內(nèi)外關(guān)于休閑消費的研究[A];中國市場營銷創(chuàng)新與發(fā)展學術(shù)研討會論文集[C];2009年

相關(guān)博士學位論文 前10條

1 翟艷芳;全球教育的理念與實踐[D];華中科技大學;2010年

2 趙方杜;身體規(guī)訓：中國現(xiàn)代性進程中的國家權(quán)力與身體[D];南開大學;2010年

3 徐紅梅;民族服飾文化傳承中的圖像記錄研究[D];西南大學;2011年

4 孟欣欣;大眾文化視野下現(xiàn)代體育的視覺化生存[D];北京體育大學;2011年

5 杜波;五四文學期刊的現(xiàn)代性研究[D];陜西師范大學;2011年

6 羅昔明;消費主義視域下經(jīng)典的生成與延存[D];華東師范大學;2011年

7 邢蕾;成人非正式學習的研究[D];華東師范大學;2011年

8 林順利;空間視野下的中國城市貧困[D];華中師范大學;2011年

9 郭萌;生態(tài)美學視域下的20世紀90年代中國都市小說研究[D];陜西師范大學;2011年

10 張雅麗;新閑暇空間：現(xiàn)代城市商業(yè)會所的組織、消費與重構(gòu)[D];上海大學;2011年

相關(guān)碩士學位論文 前10條

1 趙明;消費社會背景下中國DM廣告發(fā)展研究[D];哈爾濱師范大學;2010年

2 張小橫;女性身體的丑怪書寫[D];廣西師范學院;2010年

3 李惠;中國電視綜藝娛樂節(jié)目研究[D];廣西師范學院;2010年

4 李靜;提高電視節(jié)目文化品位的思考[D];廣西師范學院;2010年

5 郝濤濤;齊格蒙特·鮑曼個體關(guān)懷思想評析[D];大連理工大學;2010年

6 陳銀;金融危機的貨幣哲學解讀[D];湘潭大學;2010年

7 王榮子;傳媒在消費社會中的作用研究[D];湘潭大學;2010年

8 楊程;文化視域下的我國網(wǎng)絡(luò)閱讀研究[D];湘潭大學;2010年

9 陳琦;大眾文化敘事下的媒介公信力研究[D];湘潭大學;2010年

10 鄧顥;娛樂化浪潮下的湖南衛(wèi)視娛樂節(jié)目探析[D];湘潭大學;2009年

【二級參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前9條

1 宮林;意象合一與夢幻影像──中西電影色彩比較[J];當代電影;2000年03期

2 莫康孫;;從“電影植入廣告”到微電影[J];中國廣告;2011年08期

3 魏巧俐;;全媒體語境下微電影廣告的傳播策略分析[J];編輯之友;2012年09期

4 周燕玲;;略論廣告創(chuàng)意的幾種表現(xiàn)手法[J];湖南涉外經(jīng)濟學院學報;2008年01期

5 李慶磊;;網(wǎng)絡(luò)拍客文化探析[J];菏澤學院學報;2012年01期

6 趙欣;;淺談網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷[J];合作經(jīng)濟與科技;2013年22期

7 邊yN明;韓亞飛;;電影廣告發(fā)展探析[J];新聞世界;2011年04期

8 楊虹;;微電影廣告及其走向[J];新聞世界;2011年12期

9 蓋雄雄;;凱迪拉克:微電影營銷的開啟者[J];市場觀察;2011年08期

【相似文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 陳欣;;電影廣告之探究[J];北京宣武紅旗業(yè)余大學學報;2008年04期

2 ;電影廣告 綻放2009 關(guān)于電影廣告的權(quán)威新解[J];廣告人;2009年09期

3 ;堅決把不健康的電影廣告掃出去[J];文史博覽;2011年12期

4 王君;;淺析“微時代”環(huán)境下的電影廣告——微電影廣告淺析[J];中國電影市場;2012年03期

5 孫莉;;微電影廣告產(chǎn)生與發(fā)展原因的研究綜述[J];山西檔案;2012年S1期

6 羅晶;潘云華;;論微電影廣告的傳播優(yōu)勢及發(fā)展策略[J];藝術(shù)與設(shè)計(理論);2013年04期

7 郭利升;金洋;;微電影廣告初探[J];中國報業(yè);2013年10期

8 肖紅;;淺析微電影廣告作品的特點[J];新聞傳播;2013年03期

9 胡喬;熊曉Z，

本文編號：1743633