本文關(guān)鍵詞：當(dāng)代時(shí)尚用品網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的審美向度研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《西南大學(xué)》 2015年

當(dāng)代時(shí)尚用品網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的審美向度研究

范雍焉  

【摘要】：本文研究的對(duì)象就是當(dāng)代都市的時(shí)尚用品的網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì),以網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的審美向度、審美變遷做一個(gè)專題研究。在現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代背景下,人們的生活越來(lái)越富足,全球化經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速,人們購(gòu)買(mǎi)的生活用品的種類越來(lái)越多,產(chǎn)品的設(shè)計(jì)也更加豐富,更加人性化。各種時(shí)尚用品隨著時(shí)代的發(fā)展變遷而出現(xiàn),時(shí)尚用品從媒介的角度來(lái)看從報(bào)紙、雜志、廣播、電視媒體來(lái)看,和網(wǎng)絡(luò)廣告相比網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)發(fā)生了質(zhì)的變化。本文僅就網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)對(duì)時(shí)尚用品的審美塑型發(fā)生的變化做一些理論探索、思考、總結(jié)、提煉,以此對(duì)當(dāng)代的網(wǎng)絡(luò)廣告提供相應(yīng)的一些學(xué)術(shù)探討。網(wǎng)絡(luò)媒體的興起使得各種商品有了新的銷(xiāo)售平臺(tái),而網(wǎng)絡(luò)媒體較其他傳統(tǒng)媒體更具特性,本文主要從以下幾個(gè)方面來(lái)研究他的特性；1傳播范圍、2傳播速度、3內(nèi)容的豐富性等等。本文要說(shuō)的是生活用品中的時(shí)尚用品,以時(shí)尚用品網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的審美向度為研究對(duì)象,之所以選擇這個(gè)題目是因?yàn)楝F(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)媒體占據(jù)人民的生活,對(duì)人們精神物質(zhì)文化生活的影響已經(jīng)不容忽視,對(duì)這一問(wèn)題也引發(fā)從業(yè)人員和學(xué)術(shù)界的討論與研究。何為時(shí)尚用品,時(shí)尚是一種流行的趨勢(shì),是人們追求美的行為,很多人對(duì)時(shí)尚的理解不同,有的喜歡簡(jiǎn)約,有的喜歡豐富,但追究其根本都是對(duì)美好事物的崇尚。時(shí)尚包含的內(nèi)容很多,經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)、人文學(xué)科等內(nèi)容,本文是從廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)的審美角度出發(fā)來(lái)研究時(shí)尚用品以及時(shí)尚用品在網(wǎng)絡(luò)新媒體的網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展過(guò)程,發(fā)展現(xiàn)狀以及發(fā)展趨勢(shì),其中包括了時(shí)尚用品網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)美學(xué)的發(fā)展。時(shí)尚用品的發(fā)展對(duì)人們的影響也隨之強(qiáng)烈,人們以前是主動(dòng)審美,主動(dòng)觀察,主動(dòng)思考,而現(xiàn)在由于網(wǎng)絡(luò)媒介和設(shè)計(jì)美學(xué)對(duì)時(shí)尚用品的推廣力量強(qiáng)大,使人們每天活在強(qiáng)烈的視覺(jué)經(jīng)濟(jì)下,開(kāi)始牽引人們對(duì)美的追求,影響人們對(duì)生活用品的審美向度。從大眾美學(xué)和設(shè)計(jì)美學(xué)的角度對(duì)時(shí)尚用品進(jìn)行思考,國(guó)內(nèi)追逐時(shí)尚的人群女性趨多,尤其是青年人群對(duì)時(shí)尚潮流更為敏感和關(guān)注,那么,目前我們所說(shuō)的時(shí)尚用品又有哪些。服裝、飾品、IT產(chǎn)品等等都是當(dāng)下受到人們關(guān)注的和追逐的時(shí)尚用品。為了對(duì)時(shí)尚用品網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)這一論題進(jìn)行研究,采用了一些必要的研究方法,比如案例分析法,針對(duì)一些個(gè)案進(jìn)行分析,參考一些國(guó)內(nèi)外的文獻(xiàn),還有與傳統(tǒng)幾大媒介的對(duì)比方法。網(wǎng)絡(luò)廣告的推廣,幫助了消費(fèi)人群更快速更恰當(dāng)?shù)牟蹲綍r(shí)尚用品的信息,這些用品的設(shè)計(jì)和網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)越來(lái)越注重美學(xué)特征,這反應(yīng)了人們?nèi)粘Ｉ畹膶徝阑?這種特征越來(lái)越明顯,小到一個(gè)細(xì)微的程度,甚至納米細(xì)微的程度,設(shè)計(jì)者對(duì)產(chǎn)品的美學(xué)特征越來(lái)越關(guān)注。但是從另一方面,從廣告的發(fā)布者和設(shè)計(jì)者發(fā)布廣告到受眾人群因?yàn)檫@種廣告接收之后產(chǎn)生的效應(yīng),這個(gè)效應(yīng)變成了對(duì)日常產(chǎn)品的消費(fèi)提示,消費(fèi)速度加快。產(chǎn)品變得更加審美化,審美主體原本的審美過(guò)程變成了消費(fèi),設(shè)計(jì)美學(xué)變成強(qiáng)大的消費(fèi)推動(dòng)力。網(wǎng)絡(luò)廣告成為時(shí)尚追逐動(dòng)力因素,也成人們?nèi)粘徝郎畎l(fā)生變化的動(dòng)力因素。對(duì)時(shí)尚用品網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的審美向度的現(xiàn)狀研究還存在很大的缺失,從理論上講,新生事物缺乏理論深入研究和新的總結(jié)。本文從幾個(gè)方面來(lái)研究時(shí)尚用品的網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì),首先時(shí)尚用品是什么,然后研究了時(shí)尚用品網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的特征,具體案例來(lái)分析,時(shí)尚用品網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的審美變遷與發(fā)展趨勢(shì)。對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行分類結(jié)合文獻(xiàn)資料和對(duì)比其他傳統(tǒng)媒介。網(wǎng)絡(luò)媒介和傳統(tǒng)媒介產(chǎn)生了實(shí)質(zhì)性的變化,基于網(wǎng)絡(luò)媒介的特性,時(shí)尚用品轉(zhuǎn)入網(wǎng)絡(luò)化,這是我們不可回避的話題。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的廣告設(shè)計(jì)對(duì)當(dāng)代時(shí)尚用品已經(jīng)構(gòu)成了全新的傳媒,不僅僅是傳播媒介本身的變化,對(duì)時(shí)尚用品的本體、功能和相應(yīng)的審美塑型都發(fā)生了巨大的變化。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：西南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：J524.3
【目錄】：

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中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 師悅;改革開(kāi)放以來(lái)中國(guó)廣告設(shè)計(jì)發(fā)展研究[D];蘇州大學(xué);2014年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 劉艷芳;肢體符號(hào)在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用研究[D];湖北工業(yè)大學(xué);2009年

2 楊斌;廣告設(shè)計(jì)與廣告設(shè)計(jì)課程的研究[D];湖南師范大學(xué);2006年

3 王苑丞;20世紀(jì)后期中美廣告設(shè)計(jì)主導(dǎo)觀念的比較研究[D];湘潭大學(xué);2006年

4 范雍焉;當(dāng)代時(shí)尚用品網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的審美向度研究[D];西南大學(xué);2015年

5 曾妮;論感應(yīng)互動(dòng)下的公益廣告設(shè)計(jì)[D];湖北美術(shù)學(xué)院;2015年

6 崔晉;計(jì)算機(jī)三維技術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用的研究[D];蘇州大學(xué);2008年

7 李曉慧;廣告設(shè)計(jì)教育的社會(huì)適應(yīng)性問(wèn)題研究[D];南京藝術(shù)學(xué)院;2009年

8 李迪;《新晚報(bào)》廣告設(shè)計(jì)效果研究[D];哈爾濱工程大學(xué);2010年

9 陳鋮;從商業(yè)廣告設(shè)計(jì)角度淺談品牌文化的傳播[D];上海師范大學(xué);2011年

10 宋翠君;企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)研究[D];合肥工業(yè)大學(xué);2006年

  本文關(guān)鍵詞：當(dāng)代時(shí)尚用品網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的審美向度研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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