本文關(guān)鍵詞：漢字藝術(shù)在廣告設(shè)計中的價值解析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

漢字不但是記錄語言的符號,更是中國文化的結(jié)晶,它的內(nèi)蘊(yùn)本質(zhì)、獨(dú)特構(gòu)成、美學(xué)價值、民族意韻在平面廣告文字設(shè)計中有著重要的指導(dǎo)意義。分析漢字特性在平面廣告設(shè)計中的作用以及在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用,使?jié)h字以強(qiáng)大的生命力和感染力成為平面設(shè)計中具有鮮明時代特征、中國特色的視覺符號。

21 0 2年 1月

襄樊學(xué)院學(xué)報 Ju n lo a ga ie t o r a fXin fnUnv￣iy

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第3 3卷第 1期

漢字藝術(shù)在廣告設(shè)計中的價值解析 周霞 (襄樊職業(yè)技術(shù)學(xué)院人文藝術(shù)學(xué)院，北湖襄陽 4 15 ) 403

摘要：字不但是記錄語言的符號，是中國文化的結(jié)晶，漢更它的內(nèi)蘊(yùn)本質(zhì)、獨(dú)特構(gòu)成、關(guān)學(xué)價

值、民族意韻在平面廣告文字設(shè)計中有著重要的指導(dǎo)意義。分析漢字特性在平面廣告設(shè)計中的作用以及在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用，漢字以強(qiáng)大的生命力和感染力成為平面設(shè)計中具有鮮明使 時代特征、國特色的視覺符號。中 關(guān)鍵詞：字藝術(shù)；漢廣告設(shè)計；價值分析

中圖分類號：5 2 4文獻(xiàn)標(biāo)志碼：文章編號： 0 2 5 ( 0 2 0— 0 8— 5 J2 . A 1 9— 84 2 1 ) 1 0 7 0 0

伴隨著在世界文明之間的對話、流日益增多，交有著五千年燦爛文化與將近世界人口四分之一的中國對世界的影響也越來越大。世界各地的人們競相學(xué)習(xí)漢語，時作為漢語的母體漢字藝術(shù)也正發(fā)揮著其同獨(dú)特的文化魅力和價值，以其自身的形態(tài)美、它音色美、意蘊(yùn)美在諸多領(lǐng)域發(fā)揮著不可替代的作用。作為

中國傳統(tǒng)文化精髓之一的漢字藝術(shù)在現(xiàn)代文化境遇下如何呈現(xiàn)新的中國風(fēng)貌并與日益發(fā)展的信息傳達(dá)技術(shù)相和諧，這是所有設(shè)計師與有志于對傳統(tǒng)文化的不斷傳承、創(chuàng)新的人士所面臨的新課題。廣告作為一個 溝通、傳達(dá)大量認(rèn)知信息的媒介，與漢字藝術(shù)是息息相關(guān)的，正是漢字藝術(shù)本身所具有的趣味性、文化性、 可塑造性，給廣告設(shè)計帶來了新的構(gòu)成元素和傳達(dá)媒介形式。但僅僅將漢字作為廣告設(shè)計中的一個構(gòu)成 元素是不夠的，字藝術(shù)所具有的文化藝術(shù)價值應(yīng)在新的多元文化語境下發(fā)揮其新媒介形式作用。漢 一

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漢字藝術(shù)的內(nèi)蘊(yùn)

漢字藝術(shù)是以漢字為載體的視覺化、傳播化、介化的藝術(shù)形式。從古至今，媒人們驚異于漢字的無窮魅力，字在字形和字義之間，往存在一種邏輯的內(nèi)在關(guān)系。透過漢字表意方式的特性，，以反映本民漢往可

族思維方式的形象性；從漢字方塊構(gòu)形特征，可以反映人們中規(guī)中矩，尚平衡對稱的審美情趣；崇從漢字的

字義體系特征，可以發(fā)現(xiàn)隱藏在漢字中的歷史文化現(xiàn)象的凝聚過程。漢字是漢民族文化的載體，我們它凝聚著漢民族的智慧，藏著豐富的藝術(shù)內(nèi)蘊(yùn)，包有著無窮的藝術(shù)魅力。 廣告的定義很多。就其反映的內(nèi)容來看，由于它的外延很大，包括了大眾傳播的許多內(nèi)容，人們叮以從不同的角度去定義廣告。就總體來看，告的漢語字面意思是指廣而告之，向廣大公眾告知某一事廣即件。文字定位是廣告設(shè)計的前提條件，在眾多的廣告設(shè)計中，計者總是徘徊于創(chuàng)意的痛苦與歡樂之中設(shè)作為廣告的基本元素，圖形、字、彩的選擇會讓設(shè)計者苦思冥想，文色一方面人們苦苦尋找那些最新穎、最時尚的元素作為圖形創(chuàng)意的火花；另一方面卻忽略了那些最為人們所熟知的樸素元素�！鴿h字藝術(shù)作

為我們每個人熟悉的形象，無論是從形體還是意象都表達(dá)了設(shè)計者的美好情感和心理愿望。在優(yōu)秀設(shè)汁師手中，字藝術(shù)經(jīng)過有效的設(shè)計會呈現(xiàn)許多美好的效果。漢字藝術(shù)圖形作為廣告設(shè)計元素，表現(xiàn)的魅漢所 力是十分樸素而又令人感動的。在以漢字藝術(shù)為元素的廣告創(chuàng)意中，沒有華麗的色彩和優(yōu)雅的造型，是而

通過簡潔明快的漢字藝術(shù)造型，在公眾語義中傳遞著人們所熟悉的漢字藝術(shù)的聲音。漢字作為廣告圖形 元素，質(zhì)樸的語言圖形被賦予恰當(dāng)?shù)南笳饕饬x，設(shè)計師正是利用這些人們熟知的漢字語言，構(gòu)成視覺的Ⅱ丁 讀性。

漢字的藝術(shù)內(nèi)蘊(yùn)大致包含以下幾個方面：

收稿日期：0 1 6—1修訂日期：0 1—1 2 1一O 7; 21 1—1 2作者簡介：周霞 ( 9 4 )女，北襄陽人，樊職業(yè)技術(shù)學(xué)院人文藝術(shù)學(xué)院助教。 18~,湖襄 7 8

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