《山東輕工業(yè)學(xué)院》2009年碩士論文
本文關(guān)鍵詞:廣告攝影藝術(shù)語(yǔ)言的創(chuàng)新研究,由筆耕文化傳播整理發(fā)布。
《山東輕工業(yè)學(xué)院》 2009年
廣告攝影藝術(shù)語(yǔ)言的創(chuàng)新研究
紀(jì)濤
【摘要】: 任何藝術(shù)形式之間都有共同的語(yǔ)言,也有其自身特有的語(yǔ)言。廣告攝影作為廣告表現(xiàn)的重要手段,近年來(lái)在我們國(guó)家得到了迅猛的發(fā)展,已經(jīng)成為平面廣告最重要的表現(xiàn)形式之一,為廣告表現(xiàn)提供了主要的圖形來(lái)源。 廣告攝影作為攝影的一個(gè)門(mén)類(lèi),是借助攝影的獨(dú)特藝術(shù)語(yǔ)言進(jìn)行信息傳播的藝術(shù)創(chuàng)作手法。當(dāng)今社會(huì)已進(jìn)入讀圖的時(shí)代,調(diào)查中發(fā)現(xiàn),用一篇文章和一幅恰如其分的圖像作品表達(dá)相同的內(nèi)容,結(jié)果90%以上的人很快就接受了圖像傳達(dá)內(nèi)容。因而,廣告攝影現(xiàn)已被廣泛運(yùn)用于包裝、廣告、時(shí)裝展覽、報(bào)刊雜志等眾多媒介。在現(xiàn)時(shí)的各類(lèi)媒體上,廣告大戰(zhàn)烽火四起、硝煙彌漫,“陣亡”的廣告更不計(jì)其數(shù),其主要原因是創(chuàng)意的匱乏和表現(xiàn)語(yǔ)言的平庸。因此,廣告攝影重視表現(xiàn)語(yǔ)言的創(chuàng)新,呼喚卓越的創(chuàng)意,已到了刻不容緩的時(shí)刻。本論文就此原因展開(kāi)對(duì)廣告攝影藝術(shù)語(yǔ)言創(chuàng)新的研究。 攝影的創(chuàng)意就本質(zhì)而言就是攝影語(yǔ)言的創(chuàng)意與求新,廣告攝影作為攝影的一個(gè)分支,既有攝影語(yǔ)言的普遍規(guī)律,也有其自身的特殊性。論文將攝影語(yǔ)言及表現(xiàn)類(lèi)別分為三種。一是基礎(chǔ)攝影語(yǔ)匯,也稱(chēng)攝影的本體語(yǔ)匯。即具明顯區(qū)別于其他藝術(shù)門(mén)類(lèi)語(yǔ)言特點(diǎn)的特有語(yǔ)言,如利用景深的控制、廣角與望遠(yuǎn)對(duì)透視的控制、廣角的變形夸張、快門(mén)對(duì)運(yùn)動(dòng)影像的變異、多次曝光等。這些純粹的攝影語(yǔ)言都屬于基礎(chǔ)攝影語(yǔ)匯;二是設(shè)計(jì)攝影語(yǔ)匯。所謂設(shè)計(jì)攝影語(yǔ)匯,是因其主要借鑒了設(shè)計(jì)藝術(shù)的構(gòu)成與圖形創(chuàng)意等表現(xiàn)語(yǔ)言,比如平面構(gòu)成學(xué)說(shuō)在攝影中的運(yùn)用;三是拓展攝影語(yǔ)匯,或稱(chēng)后現(xiàn)代語(yǔ)匯。這是廣告攝影較顯著的區(qū)別于其他攝影門(mén)類(lèi)的一種語(yǔ)言,他擺脫了對(duì)純粹形式的探究,而更深入到攝影的本質(zhì)與對(duì)心理影響的互動(dòng)層面,攝影的語(yǔ)匯發(fā)展到這一階段,廣告攝影真正開(kāi)始進(jìn)入百花齊放異彩紛呈的時(shí)代。 論文通過(guò)對(duì)當(dāng)前廣告攝影風(fēng)格和語(yǔ)言的分析,從攝影學(xué)、設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)、影像學(xué)、廣告學(xué)、心理學(xué)、現(xiàn)代設(shè)計(jì)理論等方面探尋廣告攝影在數(shù)十年來(lái)不斷發(fā)展創(chuàng)新的脈絡(luò),歸納出攝影語(yǔ)匯的基本層次,為今后廣告攝影語(yǔ)言的創(chuàng)新、廣告創(chuàng)意的發(fā)展尋求更為有效快捷的的途徑與方法,豐富人們的精神生活和健康有序的廣告環(huán)境。
【關(guān)鍵詞】:
【學(xué)位授予單位】:山東輕工業(yè)學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】:碩士
【學(xué)位授予年份】:2009
【分類(lèi)號(hào)】:J41
【目錄】:
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本文編號(hào):159613
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