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《山東輕工業(yè)學(xué)院》2009年碩士論文

發(fā)布時(shí)間:2016-10-31 09:08

  本文關(guān)鍵詞:廣告攝影藝術(shù)語(yǔ)言的創(chuàng)新研究,由筆耕文化傳播整理發(fā)布。


《山東輕工業(yè)學(xué)院》 2009年

廣告攝影藝術(shù)語(yǔ)言的創(chuàng)新研究

紀(jì)濤  

【摘要】: 任何藝術(shù)形式之間都有共同的語(yǔ)言,也有其自身特有的語(yǔ)言。廣告攝影作為廣告表現(xiàn)的重要手段,近年來(lái)在我們國(guó)家得到了迅猛的發(fā)展,已經(jīng)成為平面廣告最重要的表現(xiàn)形式之一,為廣告表現(xiàn)提供了主要的圖形來(lái)源。 廣告攝影作為攝影的一個(gè)門(mén)類(lèi),是借助攝影的獨(dú)特藝術(shù)語(yǔ)言進(jìn)行信息傳播的藝術(shù)創(chuàng)作手法。當(dāng)今社會(huì)已進(jìn)入讀圖的時(shí)代,調(diào)查中發(fā)現(xiàn),用一篇文章和一幅恰如其分的圖像作品表達(dá)相同的內(nèi)容,結(jié)果90%以上的人很快就接受了圖像傳達(dá)內(nèi)容。因而,廣告攝影現(xiàn)已被廣泛運(yùn)用于包裝、廣告、時(shí)裝展覽、報(bào)刊雜志等眾多媒介。在現(xiàn)時(shí)的各類(lèi)媒體上,廣告大戰(zhàn)烽火四起、硝煙彌漫,“陣亡”的廣告更不計(jì)其數(shù),其主要原因是創(chuàng)意的匱乏和表現(xiàn)語(yǔ)言的平庸。因此,廣告攝影重視表現(xiàn)語(yǔ)言的創(chuàng)新,呼喚卓越的創(chuàng)意,已到了刻不容緩的時(shí)刻。本論文就此原因展開(kāi)對(duì)廣告攝影藝術(shù)語(yǔ)言創(chuàng)新的研究。 攝影的創(chuàng)意就本質(zhì)而言就是攝影語(yǔ)言的創(chuàng)意與求新,廣告攝影作為攝影的一個(gè)分支,既有攝影語(yǔ)言的普遍規(guī)律,也有其自身的特殊性。論文將攝影語(yǔ)言及表現(xiàn)類(lèi)別分為三種。一是基礎(chǔ)攝影語(yǔ)匯,也稱(chēng)攝影的本體語(yǔ)匯。即具明顯區(qū)別于其他藝術(shù)門(mén)類(lèi)語(yǔ)言特點(diǎn)的特有語(yǔ)言,如利用景深的控制、廣角與望遠(yuǎn)對(duì)透視的控制、廣角的變形夸張、快門(mén)對(duì)運(yùn)動(dòng)影像的變異、多次曝光等。這些純粹的攝影語(yǔ)言都屬于基礎(chǔ)攝影語(yǔ)匯;二是設(shè)計(jì)攝影語(yǔ)匯。所謂設(shè)計(jì)攝影語(yǔ)匯,是因其主要借鑒了設(shè)計(jì)藝術(shù)的構(gòu)成與圖形創(chuàng)意等表現(xiàn)語(yǔ)言,比如平面構(gòu)成學(xué)說(shuō)在攝影中的運(yùn)用;三是拓展攝影語(yǔ)匯,或稱(chēng)后現(xiàn)代語(yǔ)匯。這是廣告攝影較顯著的區(qū)別于其他攝影門(mén)類(lèi)的一種語(yǔ)言,他擺脫了對(duì)純粹形式的探究,而更深入到攝影的本質(zhì)與對(duì)心理影響的互動(dòng)層面,攝影的語(yǔ)匯發(fā)展到這一階段,廣告攝影真正開(kāi)始進(jìn)入百花齊放異彩紛呈的時(shí)代。 論文通過(guò)對(duì)當(dāng)前廣告攝影風(fēng)格和語(yǔ)言的分析,從攝影學(xué)、設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)、影像學(xué)、廣告學(xué)、心理學(xué)、現(xiàn)代設(shè)計(jì)理論等方面探尋廣告攝影在數(shù)十年來(lái)不斷發(fā)展創(chuàng)新的脈絡(luò),歸納出攝影語(yǔ)匯的基本層次,為今后廣告攝影語(yǔ)言的創(chuàng)新、廣告創(chuàng)意的發(fā)展尋求更為有效快捷的的途徑與方法,豐富人們的精神生活和健康有序的廣告環(huán)境。

【關(guān)鍵詞】:
【學(xué)位授予單位】:山東輕工業(yè)學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】:碩士
【學(xué)位授予年份】:2009
【分類(lèi)號(hào)】:J41
【目錄】:

  • 摘要8-9
  • ABSTRACT9-11
  • 第1章 緒論11-14
  • 1.1 廣告攝影的定義11
  • 1.2 廣告攝影的特點(diǎn)11-12
  • 1.3 課題研究的目的12-13
  • 1.4 課題研究的方法13
  • 1.5 課題研究的意義13-14
  • 第2章 廣告攝影的風(fēng)格演變14-19
  • 2.1 早期的紀(jì)實(shí)再現(xiàn)性攝影風(fēng)格14
  • 2.2 有情節(jié)性的攝影風(fēng)格14-15
  • 2.3 新寫(xiě)實(shí)主義的興起15-16
  • 2.4 攝影風(fēng)格的多樣化發(fā)展階段16
  • 2.5 當(dāng)代中國(guó)廣告攝影發(fā)展的脈絡(luò)16-17
  • 2.6 中國(guó)各地區(qū)間廣告攝影風(fēng)格的特點(diǎn)17-19
  • 第3章 廣告攝影藝術(shù)語(yǔ)言的產(chǎn)生19-21
  • 3.1 基于技術(shù)的發(fā)展19
  • 3.2 基于觀念的發(fā)展19-20
  • 3.3 基于實(shí)用的發(fā)展20-21
  • 第4章 廣告攝影本體語(yǔ)言的研究21-26
  • 4.1 廣告攝影應(yīng)具有的藝術(shù)表現(xiàn)力21-22
  • 4.2 廣告攝影創(chuàng)作應(yīng)遵循設(shè)計(jì)美”的原則22-23
  • 4.3 廣告攝影中由技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)的本體語(yǔ)匯23-26
  • 4.3.1 光圈對(duì)景深、虛實(shí)的控制23
  • 4.3.2 快門(mén)對(duì)畫(huà)面動(dòng)感的影響23-24
  • 4.3.3 鏡頭語(yǔ)言的運(yùn)用暨廣角鏡頭及望遠(yuǎn)鏡頭的視覺(jué)特點(diǎn)24
  • 4.3.4 影棚光影的造型語(yǔ)言24-26
  • 第5章 廣告攝影中設(shè)計(jì)語(yǔ)匯的運(yùn)用26-40
  • 5.1 廣告攝影中平面構(gòu)成語(yǔ)言的運(yùn)用27-32
  • 5.1.1 廣告攝影構(gòu)圖中的點(diǎn)線(xiàn)面關(guān)系27
  • 5.1.2 廣告攝影構(gòu)圖中的對(duì)稱(chēng)、均衡、比例27-28
  • 5.1.3 構(gòu)圖中常用的平面構(gòu)成的形式28-32
  • 5.1.3.1 重復(fù)構(gòu)成29
  • 5.1.3.2 近似構(gòu)成29-30
  • 5.1.3.3 特異構(gòu)成30
  • 5.1.3.4 漸變構(gòu)成30-31
  • 5.1.3.5 對(duì)比構(gòu)成31
  • 5.1.3.6 發(fā)射構(gòu)成31
  • 5.1.3.7 矛盾空間構(gòu)成31
  • 5.1.3.8 光線(xiàn)構(gòu)成31-32
  • 5.2 廣告攝影中色彩構(gòu)成語(yǔ)言的運(yùn)用32-35
  • 5.2.1 色彩格調(diào)33-34
  • 5.2.2 情感傳達(dá)34
  • 5.2.3 類(lèi)比聯(lián)想34-35
  • 5.3 廣告攝影中創(chuàng)意與圖形語(yǔ)言的運(yùn)用35-38
  • 5.3.1 廣告攝影中創(chuàng)意語(yǔ)言的應(yīng)用35-36
  • 5.3.2 廣告攝影中圖形語(yǔ)言的應(yīng)用36-38
  • 5.4 廣告攝影中版式原理的運(yùn)用38-40
  • 第6章 廣告攝影對(duì)后現(xiàn)代語(yǔ)匯的借用40-50
  • 6.1 實(shí)驗(yàn)攝影暨觀念攝影對(duì)廣告攝影語(yǔ)言的借鑒意義40-42
  • 6.2 超現(xiàn)實(shí)主義語(yǔ)匯的運(yùn)用42-45
  • 6.3 解構(gòu)與重構(gòu)思想的啟示---解構(gòu)與重構(gòu)主義與創(chuàng)意廣告攝影45-47
  • 6.4 波普思潮及后波普現(xiàn)象對(duì)攝影語(yǔ)言的影響47-50
  • 第7章 廣告攝影受攝影技術(shù)的影響而產(chǎn)生的新語(yǔ)匯50-54
  • 7.1 電影語(yǔ)言的借用50-51
  • 7.2 數(shù)碼時(shí)代廣告攝影藝術(shù)語(yǔ)言的拓展51-52
  • 7.3 激光全息攝影對(duì)廣告攝影藝術(shù)語(yǔ)言的發(fā)展52-54
  • 7.3.1 激光全息攝影的技術(shù)特征及成像特點(diǎn)52
  • 7.3.2 激光全息攝影在廣告?zhèn)髅椒矫娴膽?yīng)用52-54
  • 第8章 廣告攝影的展示方式的拓展54-57
  • 8.1 以圖片為主輔以實(shí)物54-55
  • 8.2 以圖片和空間場(chǎng)景結(jié)合處理55
  • 8.3 不依賴(lài)實(shí)物,,完全靠圖片間的空間關(guān)系55-57
  • 結(jié)語(yǔ) 廣告攝影藝術(shù)語(yǔ)言的發(fā)展展望57-59
  • 參考文獻(xiàn)59-62
  • 致謝62-63
  • 在學(xué)期間主要科研成果63
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    【引證文獻(xiàn)】

    中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

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    1 王洪涌;;中國(guó)古典詩(shī)歌藝術(shù)語(yǔ)言的特征[A];語(yǔ)言學(xué)新思維[C];2004年

    2 杜嚴(yán)勇;;科學(xué)衛(wèi)士反擊后現(xiàn)代[A];慶?茖W(xué)技術(shù)與辯證法創(chuàng)刊20周年文集[C];2004年

    3 楊艷萍;;后現(xiàn)代STS研究——利奧塔眼中的科學(xué)、技術(shù)與社會(huì)(STS)[A];第八次哈爾濱“科技進(jìn)步與當(dāng)代世界發(fā)展”全國(guó)中青年學(xué)術(shù)討論會(huì)論文集[C];2002年

    4 沈銳;李同升;;后現(xiàn)代的新城市主義與中國(guó)城市規(guī)劃[A];認(rèn)識(shí)地理過(guò)程 關(guān)注人類(lèi)家園——中國(guó)地理學(xué)會(huì)2003年學(xué)術(shù)年會(huì)文集[C];2003年

    5 周蔚華;;后現(xiàn)代閱讀方式的興起與出版轉(zhuǎn)型[A];中國(guó)編輯研究(2008)[C];2009年

    6 王佃娥;李樹(shù)怡;杜發(fā)強(qiáng);;從后現(xiàn)代課程觀視角預(yù)測(cè)中國(guó)學(xué)校體育課程的發(fā)展趨勢(shì)[A];第七屆全國(guó)體育科學(xué)大會(huì)論文摘要匯編(一)[C];2004年

    7 黃卓越;;在后現(xiàn)代的問(wèn)題視域中思考儒學(xué)的發(fā)展[A];儒學(xué)與二十一世紀(jì)文化建設(shè):首善文化的價(jià)值闡釋與世界傳播[C];2007年

    8 侯燦;;從層次涌現(xiàn)性展望中西醫(yī)結(jié)合后現(xiàn)代個(gè)體化醫(yī)學(xué)[A];2003年全國(guó)危重病急救醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)會(huì)議論文集[C];2003年

    9 黃少華;;哈維論后現(xiàn)代社會(huì)的時(shí)空轉(zhuǎn)變[A];中國(guó)現(xiàn)代外國(guó)哲學(xué)學(xué)會(huì)年會(huì)暨西方技術(shù)文化與后現(xiàn)代哲學(xué)學(xué)術(shù)研討會(huì)會(huì)議手冊(cè)·部分論文[C];2004年

    10 王家鶴;;家庭治療之米蘭系統(tǒng)模型[A];第十屆全國(guó)心理學(xué)學(xué)術(shù)大會(huì)論文摘要集[C];2005年

    中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

    1 張羿;[N];經(jīng)理日?qǐng)?bào);2004年

    2 馬漢廣;[N];文藝報(bào);2005年

    3 葉涯劍;[N];中國(guó)房地產(chǎn)報(bào);2007年

    4 本報(bào)記者 龔丹韻;[N];解放日?qǐng)?bào);2007年

    5 胡一虎(科技工作者);[N];中國(guó)圖書(shū)商報(bào);2005年

    6 王干;[N];文藝報(bào);2006年

    7 史菊鴻;[N];文藝報(bào);2007年

    8 ;[N];經(jīng)理日?qǐng)?bào);2004年

    9 廣州美術(shù)學(xué)院 李公明;[N];社會(huì)科學(xué)報(bào);2011年

    10 本報(bào)記者 方祥生;[N];光明日?qǐng)?bào);2004年

    中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

    1 敖雙紅;民營(yíng)化語(yǔ)境下的行政法問(wèn)題研究[D];中南大學(xué);2007年

    2 王菊麗;結(jié)構(gòu)與解構(gòu)的悖論性對(duì)話(huà)[D];河南大學(xué);2005年

    3 張家棟;恐怖主義:后現(xiàn)代視角分析[D];復(fù)旦大學(xué);2004年

    4 曹瑞濤;多元時(shí)代的“正義方舟”[D];浙江大學(xué);2005年

    5 禹建湘;現(xiàn)代性癥候的鄉(xiāng)土想像[D];華中師范大學(xué);2007年

    6 李海平;后現(xiàn)代背景下行政法的范式轉(zhuǎn)型——邁向反思型行政法[D];吉林大學(xué);2004年

    7 郭愛(ài)妹;西方女性主義心理學(xué)的理論研究[D];南京師范大學(xué);2004年

    8 黃漢平;拉康與后現(xiàn)代文化批評(píng)[D];暨南大學(xué);2004年

    9 孫遜;在“傳統(tǒng)”與“現(xiàn)代”之間[D];中央美術(shù)學(xué)院;2007年

    10 胡英姿;生態(tài)保護(hù)與社區(qū)發(fā)展共贏[D];中央民族大學(xué);2011年

    中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

    1 紀(jì)濤;廣告攝影藝術(shù)語(yǔ)言的創(chuàng)新研究[D];山東輕工業(yè)學(xué)院;2009年

    2 李銀霞;藝術(shù)語(yǔ)言情感邏輯分析[D];云南師范大學(xué);2005年

    3 胡霞;藝術(shù)語(yǔ)言的情感邏輯探究[D];云南師范大學(xué);2002年

    4 翟應(yīng)增;藝術(shù)語(yǔ)言產(chǎn)生的心理分析[D];云南師范大學(xué);2004年

    5 朱莉;幼兒藝術(shù)語(yǔ)言表現(xiàn)觀及其在幼兒園教育實(shí)踐上的基本要求[D];東北師范大學(xué);2005年

    6 廖媛雨;別樣的風(fēng)景[D];江西師范大學(xué);2005年

    7 李洪平;藝術(shù)語(yǔ)言符號(hào)的生成及其言語(yǔ)形式[D];云南師范大學(xué);2004年

    8 李英睿;當(dāng)代版畫(huà)藝術(shù)的情感構(gòu)形及人文關(guān)懷[D];東北師范大學(xué);2006年

    9 王中亮;中國(guó)報(bào)紙足球新聞的后現(xiàn)代嬗變[D];華中師范大學(xué);2006年

    10 馬云云;丹青絢麗 煥爛求備[D];西安美術(shù)學(xué)院;2009年


      本文關(guān)鍵詞:廣告攝影藝術(shù)語(yǔ)言的創(chuàng)新研究,由筆耕文化傳播整理發(fā)布。



    本文編號(hào):159613

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