本文關鍵詞：廣告設計中合理夸張創(chuàng)意的表現形式研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

廣告設計中合理夸張創(chuàng)意的表現形式研究

官方網站： 發(fā)布時間：2014-6-18

廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣告制作之間的一種藝術構思活動，它能意象化的表達廣告主題的意念，以企業(yè)的產品定位、廣告策略、品牌的市場競爭情況、目標消費者的需要為依據，先進行策劃，冉進人實質性的創(chuàng)意階段，用視覺語言來展現策略的內涵，釋放或者擴大該產品營銷策略的力量。廣告設計的功能和作用不斷放大，從電視媒體廣告到電腦與手機屏幕與網絡的對接，將大量圖、文、聲信息展現在虛擬空間;從公共空間的視頻與動態(tài)類廣告，到充滿了大街小巷的巨幅商業(yè)廣告與標牌，點綴著城市的街道、社區(qū)的環(huán)境，妝點著都市的色彩;從報紙到雜志、從品牌到包裝、從二維圖形和文字的巧妙運用到展示廣告進行政治、公益和各種公共活動的宣傳，其影響力涉及到社會生活的各個方面和各個行業(yè)，，成為人們生活中不可或缺的部分。我國的現代廣告設計起步較晚，直到20世紀80年代改革開放后，尤其是世紀之交，新材料、新技術使各種廣告媒體應運而生，蘋果電腦、互聯網和App Store軟件的開發(fā)與應用，促進了廣告設計的飛速發(fā)展廣告設計中的創(chuàng)意表現形式大致可分為:直接展示法、突出特征法、對比襯托法、合理夸張法、以小見大法、運用聯想法、富于幽默法、借用比喻法、以情托物法.

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