發(fā)布時(shí)間：2018-02-24 22:15

  本文關(guān)鍵詞： 兒童 藥品 廣告 趣味性　出處：《武漢紡織大學(xué)》2012年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：隨著社會(huì)的發(fā)展，兒童藥品已經(jīng)從成人藥品中分離出來(lái)，成為一種獨(dú)立的醫(yī)藥門類。同時(shí)，又是一個(gè)特殊的門類，它所針對(duì)的受眾群體不僅包括兒童，還有他們的家長(zhǎng)�？v觀整個(gè)兒童藥品廣告，雖然有少部分藥品廣告已經(jīng)開始注重廣告中幽默元素的表現(xiàn)，但是，絕大部分兒童藥品廣告過(guò)分強(qiáng)調(diào)說(shuō)詞部分，忽略了畫面的視覺表現(xiàn)能力，以至于表現(xiàn)形式較為單一，缺乏生動(dòng)性。這樣很難吸引廣大受眾的注意。本文以趣味性為設(shè)計(jì)理念，從兒童及家長(zhǎng)的角度出發(fā)，分析兒童及家長(zhǎng)對(duì)趣味性兒童藥品廣告的了解程度及要求，從而得出新的設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式，，使設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出迎合家長(zhǎng)及兒童喜歡的趣味性兒童藥品廣告。 兒童藥品廣告設(shè)計(jì)著重考慮家長(zhǎng)和兒童的審美趣味，只有有針對(duì)性的設(shè)計(jì)，有趣味性的設(shè)計(jì)才會(huì)給消費(fèi)者留下深刻的印象。本文首先針對(duì)兒童、家長(zhǎng)這兩個(gè)群體進(jìn)問(wèn)卷調(diào)查，旨在分析兒童及家長(zhǎng)對(duì)于趣味性兒童藥品廣告了解程度及其對(duì)趣味性兒童藥品廣告的要求。在通過(guò)視覺形象、視覺語(yǔ)言相結(jié)合的表現(xiàn)手法，進(jìn)一步論證趣味性在兒童藥品廣告應(yīng)用的重要性。并通過(guò)實(shí)例，得出了有利于趣味性設(shè)計(jì)理念運(yùn)用到兒童廣告中的設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式——情感引導(dǎo)、場(chǎng)景再現(xiàn)、游戲引導(dǎo)、理性表達(dá)等。分別從家長(zhǎng)和兒童的角度做了不同的詮釋，從而引起受眾情感上的共鳴，為兒童營(yíng)造一個(gè)輕松、有趣的用藥氛圍，為家長(zhǎng)提供一個(gè)感性的情感空間，進(jìn)而引導(dǎo)正確的消費(fèi)觀，促進(jìn)消費(fèi)行為的發(fā)生。 趣味性的設(shè)計(jì)理念是設(shè)計(jì)向前發(fā)展的必然趨勢(shì)。同時(shí)，也是兒童藥品廣告不斷向前發(fā)展的必經(jīng)之路。因?yàn)槿の缎缘膬和幤窂V告為廣大受眾營(yíng)造了一個(gè)個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)空間，使受眾的審美情趣不斷的提高，改變了消費(fèi)者的思維方式，引導(dǎo)消費(fèi)者正確的消費(fèi)價(jià)值觀，改變了消費(fèi)者日常生活中不合理的地方，使其養(yǎng)成了生活良好的習(xí)慣。對(duì)企業(yè)而言，為其創(chuàng)造了商業(yè)價(jià)值，提升了企業(yè)的品牌形象。對(duì)于社會(huì)而言，推動(dòng)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為精神文明建設(shè)出了一份力，進(jìn)而推動(dòng)了社會(huì)的不斷向前發(fā)展。
[Abstract]:With the development of society, children's medicine has been separated from adult medicine and become an independent medicine category. At the same time, it is also a special category, which is aimed at not only children, but also children. And their parents. Throughout the children's drug advertisements, although a small number of drug advertisements have begun to pay attention to the performance of the humorous elements in the advertisements, the vast majority of the children's drug advertisements place too much emphasis on the narrative part. Neglecting the visual performance of the picture, so that the form of expression is relatively simple, lack of vitality. It is difficult to attract the attention of the broad audience. This article takes fun as the design concept, from the perspective of children and parents, This paper analyzes the understanding and requirements of children and their parents to the interesting children's drug advertisement, and obtains the new design expression form, which makes the designer design the interesting children's medicine advertisement which caters to the parents and the children's liking. Children's drug advertising design focuses on the aesthetic taste of parents and children, only targeted design, interesting design will leave a deep impression on consumers. First of all, this paper aims at children, parents, these two groups into a questionnaire survey. The purpose of this paper is to analyze children's and their parents' understanding of interesting children's drug advertisements and their requirements for interesting children's drug advertisements. This paper further demonstrates the importance of interest in the application of children's drug advertisements, and through an example, obtains the design expression form of interest design concept applied to children's advertisements-emotional guidance, scene reappearance, game guidance, and so on, which is beneficial to the application of interesting design concepts to children's advertisements. Rational expression, etc. Different interpretations are made from the perspective of parents and children, thus causing emotional resonance among the audience, creating a relaxed and interesting medication atmosphere for children, and providing parents with a perceptual emotional space. Then guide the correct view of consumption, promote the occurrence of consumer behavior. The interesting design idea is the inevitable trend of the development of the design. At the same time, it is also the only way for the children's drug advertisement to develop continuously, because the interesting children's medicine advertisement has created a virtual reality space for the broad audience. The aesthetic sentiment of the audience has been improved constantly, the way of thinking of consumers has been changed, the correct consumption values have been guided, the unreasonable places of consumers' daily life have been changed, and the good habits of life have been formed. For the society, it promotes the development of social economy, the construction of spiritual civilization, and then promotes the continuous development of society.
【學(xué)位授予單位】：武漢紡織大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：J524.3

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本文編號(hào)：1531936