本文關(guān)鍵詞： 網(wǎng)絡(luò)廣告 態(tài)度 點(diǎn)擊 網(wǎng)站可信度 興趣　出處：《湖北大學(xué)》2011年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：中國網(wǎng)民正以越來越快的速度增長,數(shù)量龐大的網(wǎng)民構(gòu)成了一個規(guī)�？捎^的受眾群體,使網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)有了賴以發(fā)展的基礎(chǔ)。如今,網(wǎng)絡(luò)廣告已成為了傳媒行業(yè)的新寵,選擇上網(wǎng)淘金,將成為中國企業(yè)的必然之路。對于企業(yè)來說,如何借助網(wǎng)絡(luò)這個強(qiáng)勢媒體,充分利用網(wǎng)絡(luò)廣告營銷實(shí)現(xiàn)品牌推廣與商品銷售,成為一個亟待解決的問題。新媒體時代的消費(fèi)者,消費(fèi)意識更加成熟,接收信息的渠道也更加豐富,因此他們不再滿足于被動接收廣告信息的單向傳播時代,更傾向于主動去尋找自己需要的并且認(rèn)為可信的信息,這也就對營銷方式提出了新的要求。 點(diǎn)擊是進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)廣告世界的第一道門檻,然而近年來,對網(wǎng)絡(luò)廣告持消極態(tài)度的瀏覽者數(shù)目在逐年增加,瀏覽者對網(wǎng)絡(luò)廣告究竟持有怎樣的態(tài)度?是什么原因?qū)е聻g覽者不愿意去點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告?本研究在前人關(guān)于網(wǎng)絡(luò)瀏覽者對待網(wǎng)絡(luò)廣告的態(tài)度和點(diǎn)擊行為的研究基礎(chǔ)上,提出了相關(guān)假設(shè),并進(jìn)行了問卷調(diào)查,在數(shù)據(jù)處理的基礎(chǔ)上,對理論假設(shè)進(jìn)行檢驗(yàn)。通過對網(wǎng)絡(luò)廣告本身的因素、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布者的因素和網(wǎng)絡(luò)廣告瀏覽者相關(guān)的因素進(jìn)行分析,試圖找到它們與瀏覽者態(tài)度以及點(diǎn)擊行為之間的關(guān)系,看看究竟是哪些因素影響網(wǎng)絡(luò)廣告瀏覽者的點(diǎn)擊行為,找到使得網(wǎng)絡(luò)廣告易受關(guān)注和點(diǎn)擊的辦法,從而為廣告主提供網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)、投放等方面的建議。 本文共分為六個部分,第一部分緒論主要介紹研究背景、研究目的與意義、研究方法、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀；第二部分主要是介紹網(wǎng)絡(luò)廣告和態(tài)度的基本概念；第三部分是模型的構(gòu)建和假設(shè)的提出；第四部分是問卷的設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)的收集；第五部分是數(shù)據(jù)的分析與假設(shè)檢驗(yàn)；第六部分是根據(jù)研究結(jié)論對廣告主提供一些建議,并分析本研究的創(chuàng)新與不足之處。
[Abstract]:China's Internet users are growing faster and faster, with a large number of Internet users forming a sizeable audience group, giving the online advertising industry the basis for its development. Today, online advertising has become a new favorite in the media industry. Choosing to go online for gold will become an inevitable road for Chinese enterprises. For enterprises, how to make full use of online advertising and marketing to achieve brand promotion and commodity sales with the help of the powerful media such as the Internet, Consumers in the new media age have more mature consumer consciousness and more abundant channels for receiving information, so they are no longer satisfied with the one-way transmission era of passive reception of advertising information. More active to find their own needs and believe that credible information, which also put forward new requirements for marketing methods. Click is the first threshold to enter the world of online advertising. However, in recent years, the number of visitors who have a negative attitude towards online advertising is increasing year by year. What causes visitors to be reluctant to click online ads? On the basis of the previous researches on the attitude and click-through behavior of web surfers towards online advertising, this study puts forward some hypotheses, and carries out a questionnaire survey on the basis of data processing. Through the analysis of the factors of the web advertisement itself, the factors of the online advertisement publisher and the related factors of the web ad viewer, we try to find out the relationship between them and the viewer's attitude and click-behavior. To see what factors affect the click behavior of online ad surfers, to find ways to make the network ads easy to pay attention to and click, so as to provide advertisers with suggestions on the design and delivery of online advertisements. This paper is divided into six parts. The first part mainly introduces the research background, research purpose and significance, research methods, research status at home and abroad, the second part mainly introduces the basic concepts of Internet advertising and attitude; The third part is the construction of the model and the proposition of the hypothesis; the 4th part is the design of the questionnaire, the data collection; the 5th part is the analysis of the data and hypothesis test; the 6th part is to provide some suggestions to the advertisers according to the conclusions of the research. And analyze the innovation and deficiency of this study.
【學(xué)位授予單位】：湖北大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號】：F713.8;F224

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：1532277