本文關鍵詞： 商業(yè) 經濟 廣告審美 特點　出處：《新聞知識》2012年10期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：廣告是商業(yè)競爭的產物,但隨著消費者審美需求的提高,現代廣告融合了經濟的功利性和藝術的審美性,廣告審美成為受眾日常生活中的一種審美發(fā)生。由于廣告的經濟利益性,廣告審美和傳統審美又具有很大區(qū)別,它屬于功利性審美范疇,廣告受眾的審美態(tài)度具有一定的非自由性,廣告審美的主客體關系雙重化,廣告審美是一種大眾審美形態(tài)。
[Abstract]:Advertising is the product of commercial competition, but with the improvement of consumers' aesthetic demand, modern advertising combines the economic utility with the aesthetic nature of art. Advertising aesthetics has become an aesthetic occurrence in the daily life of the audience. Because of the economic benefits of advertising, advertising aesthetics and traditional aesthetics are very different, it belongs to the category of utilitarian aesthetics. The aesthetic attitude of the advertising audience is non-free, the subject-object relationship of the advertising aesthetics is dual, and the advertising aesthetics is a mass aesthetic form.
【作者單位】： 首都經濟貿易大學廣告系;吉林大學文學院;
【基金】：北京市屬高等學校人才強教計劃項目(項目編號:PHR201108332)研究成果
【分類號】：F713.8

【共引文獻】

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10 王靈s，

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