本文關(guān)鍵詞： 因素分析 統(tǒng)計(jì)學(xué) 廣告 運(yùn)動(dòng)(Exercise)　出處：《中國(guó)臨床康復(fù)》2006年26期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：目的:廣告的有效性受很多因素的影響,本文就從心理學(xué)眼動(dòng)研究的角度對(duì)各影響因素進(jìn)行論述,以期對(duì)廣告的設(shè)計(jì)以及有效性研究提供更為準(zhǔn)確可靠的依據(jù)。資料來(lái)源:應(yīng)用計(jì)算機(jī)檢索Ebsco,Elvesier,KluwerOnline,Proquest等數(shù)據(jù)庫(kù)1979-01/2005-12有關(guān)廣告研究和眼動(dòng)研究的文章。檢索詞“advertising,ads,advertisement,scanpath,picture,scene,print,eyemove-ment,visualresearch”等,并限定文章語(yǔ)言種類為English。同時(shí)在中國(guó)期刊網(wǎng)檢索相關(guān)文章,并限定文章語(yǔ)言類型為中文,檢索詞為“廣告,眼動(dòng),視覺(jué)搜索,掃描路徑”等。另外在校圖書(shū)館和系圖書(shū)室手工查找相關(guān)文獻(xiàn)。資料選擇:選取實(shí)驗(yàn)包括廣告和眼動(dòng)研究的相關(guān)文獻(xiàn),進(jìn)行初審,刪除明顯不包含廣告有效性研究的文章,然后查找余下的文獻(xiàn)全文,進(jìn)一步判斷是否為關(guān)于廣告有效性的眼動(dòng)研究。納入標(biāo)準(zhǔn):①關(guān)于廣告的有效性研究,無(wú)論是位置、顏色還是大小、布局等。②從眼動(dòng)的角度進(jìn)行的研究,而非其他角度,比如腦電、美學(xué)等。資料提煉:共檢索28篇關(guān)于研究廣告有效性的眼動(dòng)研究,17篇符合標(biāo)準(zhǔn)。排除的11篇文獻(xiàn)中,其中4篇是因重復(fù)的同一實(shí)驗(yàn),5篇為廣告的情緒對(duì)廣告記憶效果的研究,2篇是元分析研究。資料綜合:平面廣告包含3個(gè)元素:圖片元素、品牌元素和文本元素。影響廣告有效性的因素很多,包括廣告的大小、顏色、位置、插圖。還包括其他影響因素,比如廣告的信息量、消費(fèi)者的卷入程度,甚至聲音也會(huì)對(duì)廣告效果產(chǎn)生影響。結(jié)論:影響廣告有效性的因素很多,除了廣告的大小、顏色、位置、插圖,還有很多因素需要考慮。巧妙的把心理學(xué)研究成果應(yīng)用于廣告設(shè)計(jì)中無(wú)疑會(huì)達(dá)到更好的宣傳效果。
[Abstract]:Objective: the effectiveness of advertising is affected by many factors. This paper discusses the influencing factors from the perspective of psychological eye movement research. In order to provide a more accurate and reliable basis for the study of the design and effectiveness of advertising. Data sources: Ebscok Elvesiern KluwerOnline. Articles on advertising and eye movement research in Proquest and other databases 1979-01 / 2005-12. AdvertisementScan-pathn PictureSceneto printemove-ment. Visualresearch, etc., and limited the language of articles to English. At the same time, the relevant articles are searched on the china journal network, and the language types of articles are limited to Chinese. The key words are "advertisement, eye movement, visual search, scanning path" and so on. In addition, the school library and department library manually search the relevant documents. Data selection: selection of relevant documents including advertising and eye movement research. Conduct a preliminary review, delete articles that clearly do not include research on the effectiveness of advertising, and then look for the rest of the literature. To further determine whether it is an eye movement study on the effectiveness of advertising. Include the research on the effectiveness of advertising from the point of view of eye movement, whether it is location, color, size, layout, etc. Not from other angles, such as EEG, aesthetics, etc. Data extraction: a total of 28 eye movement studies on the effectiveness of advertising were retrieved. 17 of the 11 articles excluded were found to meet the criteria. Four of them are the result of the same experiment and the other two are meta-analysis. Data synthesis: print advertising contains three elements: picture elements. Brand elements and text elements. There are many factors that affect the effectiveness of advertising, including the size, color, location, illustrations, and other factors, such as the amount of advertising information, consumer involvement. Conclusion: there are many factors that affect the effectiveness of advertising, except the size, color, location and illustrations of advertisements. There are still many factors to consider. Applying psychological research results to advertising design will undoubtedly achieve better publicity results.
【作者單位】： 首都師范大學(xué)心理系 首都師范大學(xué)心理系
【分類號(hào)】：F713.8
【正文快照】： 0引言隨著經(jīng)濟(jì)的繁榮和社會(huì)的發(fā)展,廣告在人們的生活中無(wú)處不在。面對(duì)愈演愈烈的市場(chǎng),商家們對(duì)廣告的投入也是成比例的增長(zhǎng),各商家正在絞盡腦汁的通過(guò)廣告進(jìn)行無(wú)孔不入的宣傳。然而,在巨額投資之后,廣告是否能達(dá)到預(yù)期的銷售效果呢?在眾多的商品廣告中,如何能讓消費(fèi)者記住商品

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1490906