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淺談平面公益廣告藝術設計風格

發(fā)布日期： 2012-11-18 發(fā)布：  

  2012年第4期目錄       本期共收錄文章20篇

　　隨著社會的發(fā)展和進步，國家對公益廣告和公益事業(yè)有了更深一步的認識，我國公益廣告的發(fā)展進入了新的歷程。當前，公益廣告被廣泛應用于社會、政治、經(jīng)濟等各個領域，它對于人們思想道德觀念的樹立、日常行為的規(guī)范起到了良好的促進作用，與此同時也極大地推動了我國精神文明建設進程的進一步發(fā)展。從某種意義上來說，公益廣告水平已成為當前衡量一個國家、城市、地區(qū)道德文明程度與社會風氣的重要參考標準。因此，公益廣告設計也越來越受到政府和社會的重視。
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　　平面公益廣告的相關概述
　　公益廣告是指政府、相關部門或者企業(yè)為公眾和集體的利益而設計的一種廣告形式。對于企業(yè)來說，公益廣告宣傳不僅向社會傳遞出了一些積極思想和觀念，而且也向廣大消費者充分展示了企業(yè)對社會的責任與奉獻。企業(yè)公益廣告使企業(yè)留給大眾的印象不再只是純粹地榨取員工的剩余價值，而是對國家和社會等諸多問題有了更多的關注和付出。
　�。ㄒ唬┕鎻V告的特點
　　首先，公益廣告與企業(yè)商業(yè)廣告兩者有著本質區(qū)別。企業(yè)或者政府進行公益廣告宣傳，其目的在于向大眾傳遞積極的思想、認識和觀念，以提高全民整體道德文明程度，凈化社會風氣，樹立社會風尚。而后者卻是以盈利為目的，通過對企業(yè)產(chǎn)品、服務等相關信息的傳播，從而加強消費者對企業(yè)產(chǎn)品或服務功能、特點的了解和認識，進而刺激受眾消費，并從中獲得相應的利潤。
　　由于商業(yè)廣告受到企業(yè)商品、服務本身的限制，因此與公益廣告相比，顯然其廣告題材、涉及范圍以及創(chuàng)作風格等都不及公益廣告那么自由寬泛。另外，在廣告藝術設計的創(chuàng)意上也無法與公益廣告同日而語，公益廣告內(nèi)容豐富，涉及社會政治、文化、教育等各個方面，對好人好事進行大力的激勵和宣傳，對有損于社會形象的行為予以諷刺與提醒�？傊鎻V告對于大眾的思想道德、素質修養(yǎng)、文明禮貌等的培養(yǎng)起到了重要的向導作用。
　　公益廣告面向社會大眾，因此廣告設計若要獲得全民的認同，設計者就必須要深入到大眾內(nèi)部，充分了解大眾心理，與大眾進行情感溝通與交流，聽取大眾的反饋意見和建議，只有這樣公益廣告才具有一定的人情味，才能動之以情，引起大眾與廣告情感的強烈共鳴。準確把握公益廣告的特點，有助于企業(yè)、政府和相關部門采取相應措施，從而促進我國公益廣告事業(yè)的發(fā)展。
　　（二）我國平面公益廣告的發(fā)展狀況
　　我國平面公益廣告的發(fā)展經(jīng)歷了一段相當漫長的歷程，其歷史的悠久性要遠遠超過廣播、電視與網(wǎng)絡公益廣告。隨著我國經(jīng)濟的穩(wěn)步發(fā)展，廣告市場一片晴好，公益廣告得到長足發(fā)展，并具有獨特的中國特色。如在2003年，國內(nèi)“非典”疫情嚴重，全國上下人心惶惶。面對死亡與分離，國內(nèi)不少名人、藝人、明星紛紛加入了公益廣告的行列之中，短時間內(nèi)，全國出現(xiàn)了一大批以“眾志成城，抗擊非典”為主題的平面公益廣告，如此大范圍、高頻率的平面公益廣告的出現(xiàn)，這在平面公益廣告的發(fā)展史上是不多見的。然而，我們又不得不承認，平面公益廣告的發(fā)展也不可避免地存在著一些問題，廣告藝術創(chuàng)意總體上還略顯稚嫩，諸多公益廣告作品并沒有通過大眾媒體與公眾見面，對那些需要長期宣傳的、對公眾有潛移默化影響的平面公益廣告題材投入不足。
　　平面公益廣告藝術設計的風格特征
　　由于平面公益廣告涉及人們生活的方方面面，因而在進行平面公益廣告設計時，對其內(nèi)容題材的選取就顯得更加自由和寬泛。社會、政治、宗教、文化、教育等都可以成為平面公益廣告直接的宣稱對象，都可以成為公眾所普遍關心的話題。因此，平面公益廣告的設計風格要千變?nèi)f化、多種多樣�？傮w來說，可以根據(jù)平面公益廣告內(nèi)容涉及領域的不同，將其分為文化主題、教育主題、環(huán)保主題與和平主題四大類型。筆者在此將一一做出詳細探討。
　　1.文化主題。在我國多數(shù)公益招貼廣告的圖案中，常常會伴有一些具有民族文化藝術的元素。例如在我國，牡丹象征著富貴和繁華，松鶴代表著壽命長久，五個蝙蝠利用中國漢語的諧音就是“五�！钡囊馑肌Ｓ纱丝梢姡覈鴤鹘y(tǒng)民族文化的博大精深，這些文化特質應用于我國招貼公益廣告的圖案設計中，形成了我國現(xiàn)代平面公益廣告新的設計理念。
　　2.教育主題。平面公益廣告在進行設計時，要特別注意對情感的定位。一般情況下，人們在看到一些遭遇慘淡或者境況不如自己的人時，常常會產(chǎn)生同情或者“同病相憐”的感覺，因此能夠較強地觸及大眾心理，從而改變自身行為方式。將平面公益廣告對大眾產(chǎn)生的強烈心理觸動用于教育領域，能夠起到良好的教育作用。例如有一幅這樣的平面公益廣告：在一間破敗不堪的教室里，一個身體單薄、衣衫襤褸的災區(qū)小女孩睜著大眼睛看著攝像鏡頭，手中拿著一本小學課本，從她的眼神中，我們看到了一份對知識的渴望，對學校的憧憬。圖片的一側寫著“我想上學”。此則廣告刊登后，在社會上引起了強烈的反響，它極大地引發(fā)了人們對災區(qū)人民生活現(xiàn)狀的同情以及對災區(qū)孩子教育問題的關注，不少學生在欣賞完這幅平面公益廣告后，都會覺得自己和災區(qū)孩子們比起來幸福多了，從而堅定了他們努力學習的決心。
　　3.環(huán)保主題。隨著社會經(jīng)濟水平的不斷提高，人們生存的自然環(huán)境卻越來越差。空氣、水資源污染嚴重，造成大量生物死亡，森林的過度砍伐，導致我國部分區(qū)域水土流失以及沙漠化、泥石流等災難的頻繁發(fā)生，給人類的生命和財產(chǎn)造成了極其惡劣的影響。近幾年來，我國的公益廣告從來都沒有離開過環(huán)境問題，例如“樹木擁有綠色，地球才有脈搏”、“地球是我家，綠化靠大家”等。在平面公益廣告設計時可以適當?shù)剡\用“聯(lián)想”和“擬人化”的表現(xiàn)手法，，從而使廣告設計更加形象生動。例如，奶�？棺h因生態(tài)環(huán)境惡劣導致的斷奶，看似好笑的擬人化的形象，但寓意深刻。
　　4.和平主題。在平面公益廣告藝術設計中，設計師常常會用自己的語言對互相戰(zhàn)斗的雙方進行勸說和感化，希望他們能夠化干戈為玉帛、和諧相處，從而營造一個和平的生存和發(fā)展空間。在平面公益廣告的藝術表現(xiàn)方面，反戰(zhàn)主題的平面公益廣告多采用幽默、隱喻表現(xiàn)手法。例如，設計者在進行平面公益廣告藝術插圖設計時，為了突出自己對和平的向往，有時巧妙地將子彈、槍管等組合成一個“心”形或者和平鴿的圖案。

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