本文關(guān)鍵詞：從廣告到廣知—網(wǎng)絡(luò)交互廣告設(shè)計研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《南京藝術(shù)學(xué)院》 2013年

從廣告到廣知—網(wǎng)絡(luò)交互廣告設(shè)計研究

李計亮  

【摘要】：網(wǎng)絡(luò)交互廣告的應(yīng)用優(yōu)于普通媒體而被廣告主與受眾所接受，它改變了單向傳播形式，，并轉(zhuǎn)向為雙向交互的實現(xiàn)，也達(dá)到了心理的深度認(rèn)知，包括人與人、人與產(chǎn)品之間情感交流的訴求。網(wǎng)絡(luò)交互廣告設(shè)計的相關(guān)理論與應(yīng)用研究還處于初始階段，因此，筆者以網(wǎng)絡(luò)交互廣告的發(fā)展為主線，并從普通廣告到網(wǎng)絡(luò)交互廣告的轉(zhuǎn)變方式、傳播形式、設(shè)計方法與營銷策略的現(xiàn)狀結(jié)合個案研究、對比分析，探索網(wǎng)絡(luò)交互廣告的傳播形式與設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)，挖掘視覺語言、交互模式以及創(chuàng)意前沿的基本方向。 網(wǎng)絡(luò)交互廣告設(shè)計是一門技術(shù)，更是一門藝術(shù)。網(wǎng)絡(luò)交互技術(shù)改變了平面廣告、影視廣告以及網(wǎng)絡(luò)廣告的普通傳播方式，使網(wǎng)絡(luò)交互廣告設(shè)計走向了新視覺文化。首先，交互技術(shù)促成了“廣知”的可能，多樣性的交互走向個性化，實現(xiàn)了更具信息快速傳播的作用。其次，交互廣告設(shè)計促使網(wǎng)絡(luò)交互廣告更快發(fā)展，多層次的體驗走向人性化，更好的引起受眾的情感共鳴。筆者認(rèn)為：網(wǎng)絡(luò)交互廣告設(shè)計將交互方式和體驗設(shè)計鏈接到了設(shè)計藝術(shù)與技術(shù)中，并最終能夠?qū)崿F(xiàn)“廣知”。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：南京藝術(shù)學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：J524.3
【目錄】：

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