－、我國彈幕視頻的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）彈幕視頻

1.彈幕視頻與傳統(tǒng)視頻的區(qū)別

彈幕視頻是以視頻內(nèi)容為基礎(chǔ)，受眾評論為増長信息的一種傳播模式。彈幕視頻主要依托于傳統(tǒng)視頻的資源而存在，它與傳統(tǒng)視頻相比，又有著自己的獨特性。

傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站中，網(wǎng)友在觀看過程中產(chǎn)生的感受、情緒、看法都只能在視頻頁面下方的評論區(qū)顯現(xiàn)，互動也只能在評論區(qū)展開，具有一定的滯后性。彈幕視頻因彈幕而產(chǎn)生不一樣的附加值，評論屬于隨看隨說的形式，網(wǎng)友對視頻的點評會在視頻畫面中實時顯現(xiàn)，網(wǎng)友間的相互交流更加具有主動性，互動性較強。

傳統(tǒng)視頻的信源多依托視頻本身的內(nèi)容，因互動性弱產(chǎn)生的其他信源很少。彈幕視頻中，視頻本身的內(nèi)容是核心的信源，而網(wǎng)友的彈幕評論經(jīng)過傳播成為了其他受眾的信源，因而彈幕視頻的信源多樣且多變。

傳統(tǒng)視頻是彈幕視頻的基礎(chǔ)。彈幕視頻則是傳統(tǒng)視頻的再創(chuàng)作，彈幕內(nèi)容涉及多個方面，十分豐富。許多網(wǎng)友認為，彈幕文本中的點評和互動信息，是視頻之外的良好補充，而且許多時候，彈幕的精彩程度并不亞于視頻本身。因彈幕文本的不同，彈幕視頻呈現(xiàn)差異化。即使相同內(nèi)容的兩個原視頻，若是在不同平臺被添加入彈幕內(nèi)容，兩者也存在差別。

與傳統(tǒng)視頻不同，彈幕視頻由彈幕與視頻共同構(gòu)成，兩者缺一不可。彈幕文本內(nèi)容與視頻內(nèi)容相結(jié)合，兩者合二為一，為整個彈幕視頻的傳播增添了新的文本意義。這也是彈幕視頻的魅力之所在。

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（二）彈幕視頻的本土化發(fā)展

彈幕雖然是舶來品，但是從日本引入之初，就帶上了中國文化的烙印。近十年的時間里，它在中國的土壤中生根發(fā)芽，隨著國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)、文化環(huán)境的變化發(fā)展而發(fā)展壯大。

彈幕向電影方向的延伸，引起了電影界的極大關(guān)注，也使它成為爭議的焦點。新的觀影模式的出現(xiàn)，帶來了電影行業(yè)新的革命，許多持肯定態(tài)度的人認為，彈幕電影吸引了更多的年輕人走進影院，其互動性增加了受眾的觀影體驗。但是否定這一形式的人則認為，彈幕損壞了電影本身的意義與內(nèi)容，作為一種營銷方式它會増加低劣影片的生存空間，最后對整個電影產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生危害。

電視彈幕一方面能延續(xù)電視節(jié)目的熱度，讓電視內(nèi)容因彈幕的出現(xiàn)產(chǎn)生更加豐富的意義。但是電視設(shè)備的不同，讓彈幕的推廣受到范圍的局限。另一方面，因中老年人大多是電視的忠實粉絲，難以接受彈幕對電視觀看所造成的干擾。且電視彈幕有些是通過審核后的評論，一定程度上了失去了彈幕的樂趣。

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二、彈幕視頻的傳播主體和內(nèi)容分析

（―）傳播主體

1.兩重傳播者

在傳統(tǒng)的傳播中，因為反饋具有滯后性，傳播活動具有單向性，傳者通過自上而下的模式傳播信息。網(wǎng)絡(luò)傳播因傳播速度快、反饋及時等特點，呈現(xiàn)出良好的互動性，傳者可以根據(jù)受者的反饋做出調(diào)整，而受眾的參與需求也逐漸增強。彈幕視頻是彈幕與視頻的結(jié)合，視頻播放是傳播活動開始的基礎(chǔ)，而彈幕的即時顯示使其成為傳播的第二條路線，因而彈幕視頻具有雙重傳播者的特點。

網(wǎng)站在接收到UP主的投稿后，由負責(zé)人進行視頻的區(qū)分和歸類，進而發(fā)布視頻。網(wǎng)友在觀看后，可根據(jù)自己的喜好進行評判且給出積分表明自己的態(tài)度。系統(tǒng)會根據(jù)積分統(tǒng)計結(jié)果進行排名，之后會在網(wǎng)站首頁推出相應(yīng)的熱門榜。因分享內(nèi)容吸引眾多網(wǎng)友或者成功圈粉的UP主，在獲得相應(yīng)積分的同時，會因高質(zhì)量稿件成為彈幕界的＂紅人＂，其分享的視頻等會受到網(wǎng)友的追捧，而成為彈幕網(wǎng)站中一定意義上的＂輿論領(lǐng)袖＂。

彈幕發(fā)送這種傳播活動的目的就是傳播本身，而并非信息的傳遞。有的網(wǎng)友并不在意彈幕包含的內(nèi)容，更加在意的是自己成功發(fā)送彈幕，參與彈幕么中的體驗感和歡愉感。很多熱衷于彈幕的網(wǎng)友，在視頻的觀看過程中，將自己的情緒、想法、感受等以彈幕的方式表達出來與他人分享，或與其他的彈幕發(fā)送者進行彈幕交流，實現(xiàn)互動。

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（二）傳播內(nèi)容及其意義生產(chǎn)

彈幕視頻因為加上了彈幕而與傳統(tǒng)視頻有了很大的差別。彈幕視頻的內(nèi)容，由彈幕的內(nèi)容和視頻的內(nèi)容組成，一個是集聲音、圖像、字幕于一體，同時調(diào)動人聽覺、視覺的表現(xiàn)形式，一個是由文字構(gòu)成的文本信息，兩者緊密相連卻又有著各自的特點，所以需要對內(nèi)容進行分開討論研究。

彈幕視頻是建立在視頻的基礎(chǔ)上，它的視頻內(nèi)容和傳統(tǒng)視頻一樣，分為體育、音樂、綜藝、動畫等方面，也有許多網(wǎng)友自制分享的內(nèi)容。傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站愛奇藝、搜狐等在上線彈幕播放器時，視頻內(nèi)容主要集中在動畫、綜藝節(jié)目、電視劇這幾個版塊內(nèi)容中。

在這個全民娛樂的時代，娛樂資訊、脫口秀、明星訪談、這幾年火爆熒屏的明星真人秀，各種各樣的綜藝節(jié)目，人們總能找到符合自己喜好的節(jié)目。明星的號召力、真人秀中的搞笑元素，撕名牌、穿越、旅行、烹任等新鮮的節(jié)目形式，給網(wǎng)友提供了太多的娛樂點去分享或吐槽、釋放工作和生活的壓力，能迅速的吸引受眾的目光和受眾參與。在目前視頻市場火熱的綜藝節(jié)目版塊中上線彈幕功能，讓彈幕進入大眾的視致，被更多的人關(guān)注和接受。

電視劇是許多人日常生活中不可缺少的娛樂調(diào)味品，也是視頻網(wǎng)站的重要內(nèi)容之一，它有著十分廣泛的受眾群體。視頻網(wǎng)站在電視劇板塊上線彈幕功能，，保證了一定數(shù)量的彈幕視頻受眾群體。

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三、彈幕視頻的流行因素...............26

（一）網(wǎng)絡(luò)特性是彈幕視頻流行的基礎(chǔ)...............26

1.互動性...............26

2.開放性................26

四、彈幕視頻傳播存在的問題和解決途徑.................39

（一）存在的問題.................39

1.彈幕爭炒頻繁，降低了參與者的粘性..............39

2.彈幕內(nèi)容混亂，監(jiān)管與即時難以平衡................40

四、彈幕視頻傳播存在的問題和解決途徑

（一）存在的問題

1.彈幕爭吵頻繁，降低了參與者的粘性

彈幕視頻中，參與者對于視頻內(nèi)容或者視頻主演持不同的態(tài)度與看法而吐槽，這是引發(fā)彈幕爭妙的主要原因。在彈幕視頻開放的平臺中，小范圍的爭妙很容易擴大為許多人站隊分派進行漫罵和人身攻擊，使彈幕由交流的空間變成了口水戰(zhàn)的現(xiàn)場。

彈幕視頻的受眾多為年輕人，他們思想還不夠成熟，易沖動，好與人爭辯且言辭會比較激烈，這些都成為擴大彈幕罵戰(zhàn)范圍的因素。當(dāng)彈幕中發(fā)生爭吵時，彈幕多對多的傳播的特征，會導(dǎo)致罵戰(zhàn)迅速升級，彈幕參與者在彈幕中爭的面紅耳赤，負面情緒大范圍蔓延，這些都違背了用戶參與彈幕狂歡的初衷。

彈幕爭秒將有趣、精彩的吐槽評論淹沒，損害了彈幕視頻中其他觀影受眾的利益，他們的觀影也情會受到影響，為避開語言罵戰(zhàn)無奈的提早下線，或因厭煩這樣的環(huán)境而對彈幕視頻失去信心。對于彈幕網(wǎng)站而言，爭妙頻繁容易造成參與者粘性不強和受眾流失。

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結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，讓網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的更新?lián)Q代的時間大大的縮短，人們的網(wǎng)絡(luò)交往也出現(xiàn)了越來越多的形式。從發(fā)展歷程來說，彈幕視頻并不是新的事物，但隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展進入新的階段，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的彈幕視頻與其他領(lǐng)域的結(jié)合，讓它的特點更好的凸顯，進而成為廣受人們關(guān)注的新形式。

彈幕視頻火熱發(fā)展，它能否成為主流文化成為人們爭議的話題。新事物想要取代舊的事物，需要經(jīng)過市場的檢驗。與傳統(tǒng)的傳媒相比，彈幕視頻和網(wǎng)絡(luò)年輕群體要求主動地位、互動交流的風(fēng)格更加契合。但是其吐槽的抵抗性、ACG文化的覆蓋性使它的大部分群體帶上了亞文化的特性，因而短的時間內(nèi)，它無法在主流文化中占有一席之地。

但是，新事物的力量不容小戯，彈幕視頻的發(fā)展極大的豐宮了網(wǎng)絡(luò)社交文化。當(dāng)人們還在甄別視頻社交化與社交視頻化的區(qū)別時，彈幕視頻這一形式，將兩者有力的結(jié)合起來，成為互聯(lián)網(wǎng)時代帶有革新性的社交方式。

參考文獻（略）