第一章 緒論

第一節(jié) 研究的背景與意義

一、選題的背景

全球經(jīng)濟(jì)一體化不僅帶動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品、服務(wù)、資本等自由流動(dòng)，而且加速推進(jìn)價(jià)值觀念、藝術(shù)形態(tài)、行為與生活方式等交互碰撞，使得文化消費(fèi)的種類(lèi)、趨勢(shì)和價(jià)值取向日趨全民化，從而推動(dòng)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。同時(shí)，現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)被廣泛運(yùn)用于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，尤其是信息技術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的加速融合，使得創(chuàng)作方式、生產(chǎn)手段、消費(fèi)模式等日新月異。這種態(tài)勢(shì)一旦與強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)結(jié)合起來(lái)，就會(huì)創(chuàng)造出巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。因而，不論是歐美日韓等發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體，還是許多新興經(jīng)濟(jì)體，都紛紛將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為未來(lái)支柱性產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)加以培育，同時(shí)利用各種途徑借此加速自身產(chǎn)業(yè)乃至經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，力求獲得對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的影響效應(yīng)。

就國(guó)內(nèi)而言，改革開(kāi)放近 40 年，我們不僅實(shí)現(xiàn)了由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變，而且使原有的產(chǎn)業(yè)體系全面融入全球競(jìng)爭(zhēng)序列，各類(lèi)資源、技術(shù)、投資、生產(chǎn)、消費(fèi)等日益全球化。而當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)緩慢，市場(chǎng)消費(fèi)疲軟，各類(lèi)貿(mào)易壁壘層出不窮……在此大環(huán)境下，我們面臨著一系列發(fā)展困境。這些都使過(guò)去依賴(lài)出口制造業(yè)主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和投資驅(qū)動(dòng)型經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式，面臨著極大的挑戰(zhàn)，迫使我們尋找新的突破口。

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第二節(jié) 文獻(xiàn)綜述

一、國(guó)外文獻(xiàn)研究

國(guó)外對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究較早，但多就電影、出版等具體行業(yè)進(jìn)行描述，或引入相關(guān)理論進(jìn)行定量分析，對(duì)銅工藝品等此類(lèi)涵蓋工業(yè)制造與文化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)兩大領(lǐng)域特征的產(chǎn)業(yè)，進(jìn)行融資環(huán)境和融資模式、途徑、效率等展開(kāi)研究的則相對(duì)較少。

總體分析來(lái)看，目前，國(guó)外關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資研究，主要集中在金融發(fā)展理論、委托-代理理論等領(lǐng)域。其中，金融發(fā)展理論主要立足于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)體屬性，對(duì)金融發(fā)展與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)尤其是文化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)之間的關(guān)系進(jìn)行研究。委托-代理理論原本用于研究信息不對(duì)稱(chēng)條件下，市場(chǎng)主體之間經(jīng)濟(jì)關(guān)系的理論。其核心在于如何通過(guò)機(jī)制設(shè)計(jì)來(lái)避免信息不對(duì)稱(chēng)產(chǎn)生的逆向選擇和道德風(fēng)險(xiǎn)等問(wèn)題。

二、國(guó)內(nèi)文獻(xiàn)研究

近年來(lái)，，國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界開(kāi)始研究文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，并在理論與實(shí)踐方面取得了初步成果，但對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資問(wèn)題的研究還處于起步階段，目前還多停留在對(duì)國(guó)外成功經(jīng)驗(yàn)的介紹以及對(duì)國(guó)內(nèi)問(wèn)題的總結(jié)上。

綜上所述，目前關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資問(wèn)題的研究，國(guó)外多表現(xiàn)為對(duì)其具體領(lǐng)域的研究，但極少涉及銅工藝品等類(lèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；國(guó)內(nèi)多集中于對(duì)現(xiàn)階段投融資體制機(jī)制進(jìn)行研究（即對(duì)投融資主體、投融資政策支持等方面展開(kāi)研究），對(duì)融資方式進(jìn)行研究（一般多借鑒歐美日韓等國(guó)外模式為國(guó)內(nèi)提出建議），對(duì)融資評(píng)價(jià)進(jìn)行研究。

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第二章 銅工藝品文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資理論與分析

第一節(jié) 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以文化精神為靈魂，以文化內(nèi)容為核心，以文化創(chuàng)意為載體，以文化流通、交易、消費(fèi)等為特征，運(yùn)用信息技術(shù)等現(xiàn)代科技手段對(duì)人的想象力與創(chuàng)造力進(jìn)行加工和制造，并使之產(chǎn)業(yè)化。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特性

（一）廣泛性

單就社會(huì)化大生產(chǎn)而言，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)利用縱向或橫向的聯(lián)系，由各組成企業(yè)將創(chuàng)意（或設(shè)計(jì)）、制造、銷(xiāo)售、消費(fèi)等環(huán)節(jié)的參與者或承擔(dān)者，組成一個(gè)分工明確且又緊密聯(lián)系的鏈條。就這一鏈條中的參與者或承擔(dān)者來(lái)說(shuō)，多數(shù)體現(xiàn)出同生同長(zhǎng)、休戚相關(guān)的特性。就鏈條的本身來(lái)說(shuō)，其也在不斷的縱向延伸，橫向拓展，最終形成一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)體系。如圖 2-1 所示

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第二節(jié) 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資概述

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資

在現(xiàn)代金融市場(chǎng)中，投資和融資其實(shí)是同一資本活動(dòng)的兩個(gè)方面。所謂投資，就是資本持有者（含使用權(quán)的持有人）通過(guò)投入資本或授信等方式來(lái)獲取利潤(rùn)的過(guò)程；所謂融資，指市場(chǎng)主體向社會(huì)或系統(tǒng)內(nèi)部籌集資金的行為和過(guò)程。本文闡述的融資是以資金的融入方為角度，指文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域各相關(guān)企業(yè)為促進(jìn)企業(yè)發(fā)展而向金融機(jī)構(gòu)、政府、企業(yè)、其他社會(huì)組織、個(gè)人籌集資金的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。其探討的是一種特定的“產(chǎn)業(yè)”（即以思想文化、創(chuàng)新創(chuàng)意為對(duì)象的企業(yè)組合）融資問(wèn)題。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資理論

本文借鑒信貸配給理論、不對(duì)稱(chēng)信息理論、MM 理論、金融約束理論、企業(yè)平衡理論、激勵(lì)理論等現(xiàn)代金融投融資領(lǐng)域的觀點(diǎn)與方法，對(duì)諸如銅工藝品等集創(chuàng)意與制造于一身的文化創(chuàng)意類(lèi)產(chǎn)業(yè)融資的現(xiàn)實(shí)需要進(jìn)行分析。

就外源性融資分析，信貸融資，是指企業(yè)向銀行、非銀行金融機(jī)構(gòu)以及其他單位借入資金，它是銅工藝品類(lèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融通債務(wù)資金的一種基本途徑；上市發(fā)行股票或發(fā)行債券融資，是企業(yè)籌措權(quán)益資本的基本方式，但就當(dāng)前的高門(mén)檻實(shí)際而言，銅工藝品文化企業(yè)很難通過(guò)此方式融資；目前租賃融資已成為小微型或初創(chuàng)期銅工藝品等文化創(chuàng)意類(lèi)企業(yè)融通資金的一種較好的方式；國(guó)家財(cái)政專(zhuān)項(xiàng)資金，是包括銅工藝品在內(nèi)的文化創(chuàng)意類(lèi)中小企業(yè)從政府財(cái)政支持等途徑獲得資金支持的一種融資方式。

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第三章 國(guó)內(nèi)外融資實(shí)踐及啟示………………19

第一節(jié) 國(guó)外融資實(shí)踐……………19

一、 歐美實(shí)踐……………19

二、 日韓實(shí)踐…………………20

第四章 紅星銅藝公司融資 SWOT 分析……………………… 26

第一節(jié) 發(fā)展及融資現(xiàn)狀……………… 26

第二節(jié) 融資 SWOT 分析………………27

第五章 紅星銅藝公司及銅工藝品文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資策略………… 43

第一節(jié) 融資決策注重可行性……………………… 43

第二節(jié) 融資方式注重實(shí)用性…………………………… 43

第五章 紅星銅藝公司及銅工藝品文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資策略

第一節(jié) 融資決策注重可行性

SWOT 分析可以看出，作為銅工藝品文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中頗具代表性的企業(yè)，紅星銅藝公司的成長(zhǎng)性與收益性都非常好，其在做出融資行為前必須立足于自身中小型民營(yíng)文化企業(yè)甚至小微企業(yè)的實(shí)際，對(duì)公司融資的可行性與融資方式進(jìn)行科學(xué)論證，并作出合理的決策。

就銅工藝品文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分析，盡管“特、高、快、新”是其多數(shù)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)特征，但從紅星銅藝公司這一“樣本”2012 年至 2015 年的成長(zhǎng)歷程、投融資問(wèn)題的 SWOT分析，我們看出，當(dāng)前有相當(dāng)一部分諸如紅星銅藝公司這般企業(yè)，試圖通過(guò)簡(jiǎn)單化融資，盲目擴(kuò)大規(guī)模，力求“多、快、好、省”地實(shí)現(xiàn)做大做強(qiáng)目標(biāo)。在這種決策思維推動(dòng)下，企業(yè)的決策者或經(jīng)營(yíng)者往往通過(guò)采取簡(jiǎn)單的借貸等形式，企圖直接獲得資金、盲目擴(kuò)大規(guī)模、提升產(chǎn)能，力求大幅提高自身市場(chǎng)的知名度或產(chǎn)品的占有率。這種缺乏戰(zhàn)略性、可行性的行為極易造成融資需求和融資成本大增，企業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售各環(huán)節(jié)均面臨較大的壓力，甚至危及企業(yè)的生存。紅星銅藝公司融資實(shí)踐分析給我們的啟示就是，中小型銅工藝品文化創(chuàng)意企業(yè)，其融資決策必須注重可行性，如果出現(xiàn)較大偏差，不僅融資效應(yīng)難以凸顯，甚至?xí)䦷?lái)災(zāi)難性的后果。

從前文對(duì)銅工藝品文創(chuàng)化意產(chǎn)業(yè)的特性、融資影響因素分析和紅星銅藝公司融資問(wèn)題的 SWOT 分析可以看出，目前，其行業(yè)內(nèi)的企業(yè)融資模式主要包括權(quán)益性融資與債務(wù)性融資兩類(lèi)，前者包括企業(yè)自身的積累、在資本市場(chǎng)發(fā)行股票等，后者包括企業(yè)向金融機(jī)構(gòu)、投融資非金融機(jī)構(gòu)、其他社會(huì)組織，甚至是特定的群體或個(gè)人的借貸、發(fā)行債券等。

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第六章 總結(jié)與展望

第一節(jié) 全文總結(jié)

本文基于當(dāng)前銅工藝品文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資難現(xiàn)象，結(jié)合安徽省銅陵市銅工藝品文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資與發(fā)展實(shí)際，在查閱了大量文獻(xiàn)、參考了國(guó)內(nèi)外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展理論和投融資經(jīng)典理論以及諸多學(xué)者研究成果的基礎(chǔ)上，以 SWOT 分析模型、邁克爾·波特的鉆石模型等為手段，對(duì)紅星銅藝公司這一具體“麻雀”的融資進(jìn)行剖析，并借鑒歐美日韓等發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體和國(guó)內(nèi)上海北京等發(fā)達(dá)地區(qū)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)，針對(duì)解決諸如銅工藝品等類(lèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資難問(wèn)題提出了具體對(duì)策和建議：即既需要產(chǎn)業(yè)自身不斷強(qiáng)化融資能力，也需要政府等機(jī)構(gòu)不斷優(yōu)化社會(huì)投資環(huán)境和金融支持體系。

具體結(jié)論如下：

（一）本文通過(guò)多體系研究分析后認(rèn)為，在現(xiàn)有環(huán)境未得到全面改善的時(shí)代背景下，銅工藝品文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如果想順利獲得外源融資支持，必須練好“內(nèi)功”，建立健全現(xiàn)代企業(yè)管理與經(jīng)營(yíng)體系，增強(qiáng)融資風(fēng)險(xiǎn)的承壓能力，全面提高自身的“吸引力”，不斷拓展融資選擇空間與融資談判能力。

（二）本文通過(guò)論證分析后認(rèn)為，當(dāng)前出現(xiàn)銅工藝品文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資難現(xiàn)象的主要原因還有：融資領(lǐng)域一些政策門(mén)檻過(guò)高，融資的成本與風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較大；融資服務(wù)保障機(jī)制不夠健全等。為此，應(yīng)引導(dǎo)商業(yè)銀行建立適應(yīng)銅工藝品文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)的信貸管理和貸款評(píng)審制度，強(qiáng)化社會(huì)信用體系建設(shè)，創(chuàng)新信貸支持體系；推動(dòng)銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)加大對(duì)銅工藝品等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)信貸融資品種與貸款模式的探索與創(chuàng)新。

（三）完善多融資擔(dān)保體系：引導(dǎo)融資性擔(dān)保機(jī)構(gòu)強(qiáng)化業(yè)務(wù)創(chuàng)新，不斷拓展服務(wù)領(lǐng)域，如在聯(lián)保、互保、分保、再擔(dān)保等擔(dān)保業(yè)務(wù)有序開(kāi)展的基礎(chǔ)上，積極參與銅工藝品文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)的票據(jù)、債券等新領(lǐng)域的額擔(dān)保業(yè)務(wù)；加大政府對(duì)擔(dān)保機(jī)構(gòu)發(fā)展的扶持，比如加強(qiáng)財(cái)稅支持，進(jìn)一步落實(shí)對(duì)擔(dān)保機(jī)構(gòu)的代償機(jī)制，轉(zhuǎn)移擔(dān)保風(fēng)險(xiǎn)，提高擔(dān)保機(jī)構(gòu)支持銅工藝品文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極性；成立政策性擔(dān)保公司，為助推戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新、項(xiàng)目建設(shè)、產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展等的投資活動(dòng)提供擔(dān)保。

參考文獻(xiàn)（略）