公益廣告是不以營(yíng)利為目的而為社會(huì)提供免費(fèi)服務(wù)的廣告活動(dòng),對(duì)全社會(huì)進(jìn)行道德和思想教育發(fā)揮著重要作用。為了達(dá)到勸說(shuō)、教育的目的,公益廣告的用語(yǔ)呈現(xiàn)明顯的呼吁效果和人際功能。前人的研究主要從修辭、語(yǔ)用學(xué)、語(yǔ)篇分析、系統(tǒng)功能語(yǔ)法以及隱喻等角度對(duì)公益廣告語(yǔ)進(jìn)行分析和解讀,且大部分注重于句子、語(yǔ)篇層面,鮮有從評(píng)價(jià)的角度來(lái)探究公益廣告中評(píng)價(jià)詞特點(diǎn),以及研究評(píng)價(jià)義在公益廣告語(yǔ)中呈現(xiàn)的效果。本文主要以評(píng)價(jià)理論為分析框架,通過(guò)人工標(biāo)記、Antconc分析軟件,對(duì)自建的環(huán)保公益廣告語(yǔ)封閉式語(yǔ)料庫(kù)進(jìn)行分析,基于定量和定性相結(jié)合的研究方法,探討環(huán)保公益廣告語(yǔ)評(píng)價(jià)資源分布特點(diǎn)、各種評(píng)價(jià)資源在人際功能中發(fā)揮的作用,從而深入探究公益廣告語(yǔ)的用語(yǔ)特點(diǎn)。本研究得出以下結(jié)論:1)在本研究收集的環(huán)保公益廣告語(yǔ)的所有語(yǔ)詞中,評(píng)價(jià)詞（態(tài)度詞與極差詞）共占82%,此類公益廣告語(yǔ)呈現(xiàn)明顯的評(píng)價(jià)義;2)在各類評(píng)價(jià)資源中,評(píng)價(jià)義主要由態(tài)度系統(tǒng)中的鑒賞和判斷兩類評(píng)價(jià)資源表達(dá),以實(shí)現(xiàn)其呼吁作用和人際功能;3)極差系統(tǒng)主要依靠語(yǔ)勢(shì)資源中的強(qiáng)勢(shì)語(yǔ)詞、聚焦資源中的明顯語(yǔ)詞來(lái)強(qiáng)化、聚焦評(píng)價(jià)義,協(xié)助態(tài)度詞強(qiáng)調(diào)環(huán)保的重要性以及突出環(huán)境與人類緊密的聯(lián)系;... 

【文章來(lái)源】：電子科技大學(xué)四川省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：97 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
Chapter 1 Introduction
    1.1 Research Background
    1.2 Research Significance
    1.3 Structure of the Research
Chapter 2 Literature Review of the Public Service Announcement
    2.1 Previous Research in Linguistics
        2.1.1 Studies in Pragmatics
        2.1.2 Systemic-Functional Studies
        2.1.3 Studies in Cognitive Linguistics
        2.1.4 Discourse Analysis
        2.1.5 Rhetoric Studies
        2.1.6 Sociolinguistic Studies
    2.2 Previous Research in Other Disciplines
        2.2.1 Studies in Communication Science
        2.2.2 Studies in Advertising Science
        2.2.3 Studies in Sociology
    2.3 Comments on Previous Research
Chapter 3 Theoretical Framework
    3.1 Reasons for the Choice of the Two Theories
    3.2 Appraisal Theory
        3.2.1 Origin and Development of Appraisal Theory
        3.2.2 Attitude Resources
        3.2.3 Graduation Resources
        3.2.4 Engagement Resources
    3.3 Qualia Structure Theory
        3.3.1 Background of Qualia Structure Theory
        3.3.2 Main Content of Qualia Structure Theory
        3.3.3 Relationship Between Qualia Structure Theory and Appraisal Meaning
Chapter 4 Methodology
    4.1 Research Objectives
    4.2 Research Questions
    4.3 Research Methods
        4.3.1 Data Collection
        4.3.2 Corpus Construction
        4.3.3 Data Processing
Chapter 5 Appraisal Resources in Chinese Environmental Public Service Announcement
    5.1 General Introduction to Distribution of Appraisal Resources
    5.2 Attitude Resources
        5.2.1 Distribution of Attitude Resources
        5.2.2 Appreciation Resource
        5.2.3 Judgement Resource
        5.2.4 Affect Resource
        5.2.5 Language of Evaluation
        5.2.6 Role of Attitude Resources
    5.3 Graduation Resources
        5.3.1 Force Resource
        5.3.2 Focus Resource
        5.3.3 Role of Graduation Resources
    5.4 Engagement Resources
        5.4.1 Heterogloss and Monogloss
        5.4.2 Role of Engagement Resources
    5.5 Summary
Chapter 6 Explanation of Changes in Appraisal Meaning Based on Qualia Structure Theory
    6.1 Changes in Appraisal Meaning of Appraisal Words
    6.2 Analysis Based on Qualia Structure Theory
        6.2.1 Analysis of Appraisal Meaning Generation
        6.2.2 Analysis of Appraisal Resource Change
    6.3 Summary
Chapter 7 Conclusions
    7.1 Major Findings
    7.2 Limitations and Suggestions
Acknowledgements
Bibliography
Appendixes
    Appendix Ⅰ: Environmental public service announcements collected
    Appendix Ⅱ: Appraisal resources of environmental public service announcements collected
Research Achievements Obtained During the Study for Master Degree


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]基于模因論的公益廣告語(yǔ)研究[J]. 程靜.  隴東學(xué)院學(xué)報(bào). 2016(02)
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[4]漢語(yǔ)名詞物性結(jié)構(gòu)的描寫體系和運(yùn)用案例[J]. 袁毓林.  當(dāng)代語(yǔ)言學(xué). 2014(01)
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[6]商業(yè)廣告語(yǔ)篇中的評(píng)價(jià)資源研究[J]. 馮彥,趙桂英.  外語(yǔ)學(xué)刊. 2012(05)
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碩士論文
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[4]公益廣告語(yǔ)的語(yǔ)用策略[D]. 楊紅艷.云南師范大學(xué) 2013
[5]英漢公益廣告言語(yǔ)行為特點(diǎn)比較研究[D]. 劉萌萌.山東大學(xué) 2012
[6]公益廣告語(yǔ)中隱喻的研究[D]. 楊平.沈陽(yáng)師范大學(xué) 2012
[7]從概念整合理論解讀中文平面公益廣告[D]. 李虹陽(yáng).廣西師范大學(xué) 2011
[8]公益廣告語(yǔ)篇中漢英語(yǔ)碼轉(zhuǎn)換的順應(yīng)性研究[D]. 徐偉霞.山東師范大學(xué) 2010
[9]公益廣告語(yǔ)的語(yǔ)用失誤研究[D]. 程丹丹.吉林大學(xué) 2009
[10]多模態(tài)環(huán)保公益廣告語(yǔ)篇的社會(huì)符號(hào)學(xué)分析[D]. 孔亞楠.曲阜師范大學(xué) 2009



本文編號(hào)：3289028