在商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代,廣告是一種無處不在的社會(huì)現(xiàn)象,它充斥著大眾的視聽,不僅是推銷商品和服務(wù)的手段,也是傳播思想和文化的媒介,發(fā)揮著重要的經(jīng)濟(jì)、文化、政治功能。廣告是人們?cè)诂F(xiàn)代社會(huì)接收信息的重要來源,因此全面了解廣告、認(rèn)識(shí)廣告、研究廣告也是語言工作者面臨的任務(wù)。信息性作為語篇的重要屬性,是考察語篇的重要指標(biāo)。信息性也是廣告語篇的主導(dǎo)范疇,其對(duì)廣告的傳播效果有著直接的影響。它決定著廣告能否在一定篇幅內(nèi)傳遞更多的信息,準(zhǔn)確傳達(dá)廣告商品或服務(wù)的本質(zhì)特征,同時(shí)引起受眾的注意和興趣,使其接受語篇中的信息,最終達(dá)到廣告的傳播目標(biāo),而這一切都是通過廣告語篇豐富的語言手段及非語言手段實(shí)現(xiàn)的。俄羅斯語言學(xué)界將廣告語篇這類有各種符號(hào)介質(zhì)并存的語篇稱為多模態(tài)語篇。本文以多模態(tài)為視角,以俄羅斯商業(yè)廣告語篇為對(duì)象,系統(tǒng)研究俄語商業(yè)廣告語篇信息性的表征手段及特點(diǎn),探究多模態(tài)語篇生成及意義解讀的機(jī)制。首先從詞匯、句法、修辭三個(gè)層面對(duì)廣告語篇信息性的語言表征手段進(jìn)行探討,分析發(fā)現(xiàn)廣告創(chuàng)作者綜合利用這三種手段說明廣告商品及服務(wù)的特質(zhì),傳遞廣告商的品牌定位和品牌理念,激發(fā)潛在消費(fèi)者的情感共鳴和豐富聯(lián)想。其次,從視覺符號(hào)、聲音符...

【文章頁數(shù)】：111 頁

【文章目錄】：
中文摘要
Автореферат
Введение
Глава 1 Теоретические основы
    1.1 Термин 《креолизованный текст》
    1.2 Информативность текста
Глава 2 Анализ вербальных средств репрезентации информативности в русском рекламном тексте
    2.1 Лексические средства
        2.1.1 Использование прилагательных и наречий с оценочным значением
        2.1.2 Использование предлогов
        2.1.3 Использование заимствованных слов
        2.1.4 Использование сленгов
        2.1.5 Использование фразеологизмов
    2.2 Синтаксические средства
        2.2.1 Использование более простых предложений
        2.2.2 Использование более неполных предложений
        2.2.3 Использование модальных моделей предложений
        2.2.4 Использование парцеллированных конструкций
    2.3 Стилистические средства
        2.3.1 Использование троп
        2.3.2 Использование фигур речи
Глава 3 Анализ невербальных средств репрезентации информативности в русском рекламном тексте
    3.1 Использование визуальных элементов
        3.1.1 Цвет
        3.1.2 Кинесика и мимика
        3.1.3 Костюм
    3.2 Использование аудиальных элементов
        3.2.1 Человеческий голос
        3.2.2 Музыка
        3.2.3 Звуковые эффекты
    3.3 Применение техники монтажа
        3.3.1 Нарративный монтаж
        3.3.2 Экспрессивный монтаж
Глава 4 Взаимосвязь между вербальными и невербальными компонентами в русском рекламном тексте
    4.1 Ключевая роль вербальных компонентов
    4.2 Вспомогательная роль невербальных компонентов
    4.3 Взаимосвязь между вербальными и невербальными компонентами
Заключение
Список литературы
Приложение



本文編號(hào)：3898190