隨著商品經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展,廣告與人們的生活工作和休閑娛樂聯(lián)系越來越密切。廣告的目的是通過滿足廣告受眾的心理訴求,來實(shí)現(xiàn)廣告的宣傳效果,而廣告語言是廣告的重要組成部分之一。為了提高廣告語言的表現(xiàn)力和吸引力,加強(qiáng)廣告的宣傳效果,在廣告語言中經(jīng)常使用各種修辭方法。傳統(tǒng)修辭學(xué)是一種單向的修辭理論,由于脫離社會(huì)環(huán)境和社會(huì)心理,它只能解釋一部分修辭事實(shí)和修辭規(guī)律,因此,為了降低傳統(tǒng)修辭研究的局限性,我們要綜合考量社會(huì)、心理、語言本身這三個(gè)層面,運(yùn)用社會(huì)心理語言學(xué)的理論知識(shí)和研究方法來分析廣告語言中修辭的用法和功能。廣告語言有其固有的語用策略,包括了廣告語言的合作原則、得體原則、模糊原則。在遵照（或違反）廣告語言的各原則的前提下,廣告語言常會(huì)使用不同的修辭方法來滿足人們對(duì)廣告語言的審美需求,改善言語交際效果,促進(jìn)審美心理社會(huì)化。辭格是修辭研究的中心,本論文將針對(duì)俄語廣告語言中經(jīng)常使用的修辭進(jìn)行研究,其中包括語義辭格（修飾語、隱喻、借代、雙關(guān)、比擬、夸張、逆飾、明喻）和句法辭格（重復(fù)、平行結(jié)構(gòu)、對(duì)照、層遞、倒裝、呼告、修辭問句、回環(huán)、省默）。本論文將修辭學(xué)和社會(huì)心理語言學(xué)結(jié)合起來,選取近年來俄語廣告典型... 

【文章頁數(shù)】：86 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 本課題研究的學(xué)術(shù)背景及其理論與實(shí)際意義
        1.1.1 本課題研究的學(xué)術(shù)背景
        1.1.2 本課題研究的理論與實(shí)際意義
    1.2 本課題研究的國(guó)內(nèi)外現(xiàn)狀
        1.2.1 本課題研究的國(guó)外現(xiàn)狀
        1.2.2 本課題研究的國(guó)內(nèi)現(xiàn)狀
    1.3 本課題研究的主要內(nèi)容
第2章 社會(huì)心理語言學(xué)與修辭學(xué)的關(guān)系
    2.1 社會(huì)心理語言學(xué)與修辭學(xué)的關(guān)系
    2.2 社會(huì)心理語言學(xué)視域下修辭的功能
    本章小結(jié)
第3章 廣告語言的語用策略
    3.1 廣告語言中的合作原則
        3.1.1 廣告語言中的合作原則遵守
        3.1.2 廣告語言中的合作原則違反
    3.2 廣告語言中的得體原則
        3.2.1 廣告語言中的禮貌準(zhǔn)則
        3.2.2 廣告語言中的幽默準(zhǔn)則
    3.3 廣告語言中的模糊原則
        3.3.1 廣告語言中的模糊原則含義
        3.3.2 廣告語言中的模糊原則的運(yùn)用
    本章小結(jié)
第4章 語義辭格在俄語廣告語言中的使用
    4.1 修飾語
    4.2 隱喻
        4.2.1 信息傳播功能
        4.2.2 強(qiáng)化功能記憶
        4.2.3 篇章建構(gòu)串聯(lián)性
        4.2.4 情感評(píng)價(jià)功能
    4.3 借代
    4.4 雙關(guān)
        4.4.1 諧音雙關(guān)
        4.4.2 語義雙關(guān)
    4.5 比擬
        4.5.1 動(dòng)詞比擬
        4.5.2 修飾語比擬
    4.6 夸張
    4.7 逆飾
    4.8 明喻
    本章小結(jié)
第5章 句法辭格在俄語廣告語言中的使用
    5.1 重復(fù)
    5.2 平行結(jié)構(gòu)
    5.3 對(duì)照
    5.4 層遞
    5.5 倒裝
        5.5.1 主謂倒裝
        5.5.2 動(dòng)補(bǔ)倒裝
    5.6 呼告
    5.7 修辭問句
    5.8 回環(huán)
    5.9 省默
    本章小結(jié)
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
例證來源
致謝



本文編號(hào)：3673212