本文關鍵詞：俄漢廣告語言之語用對比分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：廣告是現(xiàn)代社會傳播商業(yè)信息的有效手段,它已逐漸深入到人們的日常生活中,影響著人們的生活方式和理念。語言學家們對廣告語言已做了大量的研究工作,本文在借鑒前人研究成果的基礎之上,從語用學中的言語行為理論及修辭角度出發(fā)對廣告中的語言現(xiàn)象進行了深入分析。并且,著重闡述了廣告語言的語用分析對市場營銷的借鑒意義。本文共分為六部分: 前言部分簡要的論述了本論文的現(xiàn)實意義及研究現(xiàn)狀,本論文的研究對象、目的和方法等。 一、廣告理論 在這一部分中我們從理論上對廣告及廣告和語用的關系進行了概括。廣告是廣告主通過傳遞一定的信息對消費者產(chǎn)生相應的認知效果、使消費者了解產(chǎn)品的有關信息、產(chǎn)生情感變化,進而對產(chǎn)品產(chǎn)生積極的態(tài)度,最后產(chǎn)生行為效果——購買產(chǎn)品的行為。廣告包括很多要素,如廣告詞、廣告音樂、廣告音響等。廣告語言即廣告詞是本文著力研究的對象,它是廣告必不可少的要素。在結構上,廣告的結構一般比較簡潔固定。廣告文體的篇章結構一般可以分為標題、口號、正文、附文、商標、插圖等,這樣的結構能有效地容納最大的信息量。從經(jīng)濟角度考慮,廣告通常拒絕拖沓冗長的結構。 二、語用學與廣告 廣告是應用性十分突出的語體,它的語境是十分復雜的�？紤]到語境因素對廣告的影響,我們認為從語用學的角度來研究它是合適的。從風格上看廣告一般可劃分成兩類:一類是直接詳實的敘述商品的特點;另一類是采用間接的策略來達到廣告的目的,這類廣告通常能比前一類廣告給人留下更為深刻的印象,它們經(jīng)常通過產(chǎn)生言外之意即語用意義來實現(xiàn)。 三、間接言語行為在俄漢語廣告中的體現(xiàn) 在第二章深入分析了言語行為理論的基本原理之后,在第三章我們從言語行為理論的角度出發(fā)分析了俄漢語廣告中的語言現(xiàn)象。我們著重分析了俄漢廣告中的語用策略和修辭手法,修辭的運用使得廣告語言的表達形式更為很豐富,在審美上更具欣賞性,在商品趨于同化的情況下更容易獲得成功。
【關鍵詞】：廣告 廣告語言 言語行為 間接言語行為 修辭色彩
【學位授予單位】：蘇州大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2006
【分類號】：H35
【目錄】：

• Введение8-11
• Глава1 Реклама и рекламный язык11-30
• 1.1 Реклама11-13
• 1.2 Процесс разработки рекламы как элемент ее маркетига13-21
• 1.3 Рекламный текст21-30
• Глава2 Прагматика и осуществление цели рекламы30-39
• 2.1 Ситуация30-32
• 2.2 Ситуация рекламы32
• 2.3 Теория речевого акта32-38
• 2.4 Теория косвенного речевого акта и осуществление цели рекламы38-39
• Глава3 Стилистическая окраска косвенного речевого акта в рекламном языке39-47
• 3.1 Сравнение в косвенных речевых актах39-40
• 3.2 Метонимия в косвенных речевых актах40
• 3.3 Метафора в косвенных речевых актах40-41
• 3.4 Каламбур в косвенных речевых актах41-42
• 3.5 Анафора и косвенный речевой акт42-43
• 3.6 Олицетворение в косвенных речевых актах43
• 3.7 Гипербола в косвенных речевых актах43
• 3.8 Антитеза в косвенных речевых актах43-44
• 3.9 Параллелизм и косвеннй речевой акт44-45
• 3.10 Градация в косвенных речевых актах45
• 3.11 Эллипсис в косвенных речевых актах45
• 3.12 Риторический вопрос и косвенный речевой ак45-46
• 3.13 Аллюзии и косвенный речевой акт46-47
• Глава4 Подспорное значение прагматического сопоствительного исследования русско-китайских рекламных языков для международного маркетин47-53
• 4.1 Международная реклама47-50
• 4.2 Прагматические ошибки в межнациональных рекламах50-53
• Заключение53-55
• Библиография55-56

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前9條

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  本文關鍵詞：俄漢廣告語言之語用對比分析，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：288383