近年來,品牌聯(lián)合這一經(jīng)濟行為在市場上越來越常見,在這種雙贏模式下,聯(lián)合雙方在簽訂合同時需要對要素品牌企業(yè)的商標許可權(quán)確定一個合理的價值。而目前我國針對品牌聯(lián)合這一經(jīng)濟行為視角下的商標許可權(quán)價值評估的研究還不多見。因此本文基于品牌聯(lián)合這一特定經(jīng)濟行為視角,運用價值評估模型以及消費者相關(guān)理論,對商標許可權(quán)價值評估進行研究,并對傳統(tǒng)收益法評估商標許可權(quán)進行改進。本文先對品牌聯(lián)合的概念、種類以及品牌聯(lián)合的作用進行了闡述;其次對商標權(quán)的定義、分類以及經(jīng)濟特性進行分析;其次結(jié)合品牌聯(lián)合行為從合作品牌、聯(lián)合匹配性以及消費者三個層面對要素品牌企業(yè)商標許可權(quán)價值產(chǎn)生的影響進行判斷。之后對常規(guī)情況下商標許可權(quán)價值評估的三種方法進行分析,分別從概念、計算公式和應(yīng)用條件方面對其應(yīng)用于品牌聯(lián)合中要素品牌商標許可權(quán)價值評估的適用性進行評價。經(jīng)過多角度的對比,最終選擇對收益法進行改進。作者發(fā)現(xiàn),使用收益法對品牌聯(lián)合中要素品牌商標許可權(quán)價值進行評估時,存在的問題主要集中在歸屬于要素品牌企業(yè)商標許可權(quán)預(yù)期收益額的確定和折現(xiàn)率的計算這兩方面。因此,本文對這兩個問題提出了相應(yīng)的解決辦法。最后選取聯(lián)想集團作為案例,對品牌聯(lián)合...

【文章頁數(shù)】：54 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1.1體系框架

1.3.2框架體系1.4可能的創(chuàng)新與不足

圖3.1AHP層次分析法剝離商標權(quán)創(chuàng)造的超額收益模型

構(gòu)建的模型層次分為目標層、準則層和指標層。具體如下圖所示:目標層:在全部無形資產(chǎn)創(chuàng)造的超額收益計算出來后,要解決的決策問題是確定各無形資產(chǎn)創(chuàng)造的超額收益占無形產(chǎn)總超額收益的權(quán)重。

圖4.1聯(lián)想集團業(yè)務(wù)劃分

根據(jù)2019年聯(lián)想集團的年度財務(wù)報告顯示,聯(lián)想集團按業(yè)務(wù)將其營業(yè)收入劃分為個人電腦業(yè)務(wù)、移動手機業(yè)務(wù)和其他業(yè)務(wù)三個主要方面。其中,個人電腦業(yè)務(wù)占據(jù)了高達75%的比重,移動手機業(yè)務(wù)僅占比13%。由此也可以看出,聯(lián)想集團已經(jīng)將經(jīng)營中心向個人電腦業(yè)務(wù)進行偏移。按區(qū)域劃分聯(lián)想集團的營業(yè)收....

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