近年來,品牌聯(lián)合這一經(jīng)濟(jì)行為在市場(chǎng)上越來越常見,在這種雙贏模式下,聯(lián)合雙方在簽訂合同時(shí)需要對(duì)要素品牌企業(yè)的商標(biāo)許可權(quán)確定一個(gè)合理的價(jià)值。而目前我國(guó)針對(duì)品牌聯(lián)合這一經(jīng)濟(jì)行為視角下的商標(biāo)許可權(quán)價(jià)值評(píng)估的研究還不多見。因此本文基于品牌聯(lián)合這一特定經(jīng)濟(jì)行為視角,運(yùn)用價(jià)值評(píng)估模型以及消費(fèi)者相關(guān)理論,對(duì)商標(biāo)許可權(quán)價(jià)值評(píng)估進(jìn)行研究,并對(duì)傳統(tǒng)收益法評(píng)估商標(biāo)許可權(quán)進(jìn)行改進(jìn)。本文先對(duì)品牌聯(lián)合的概念、種類以及品牌聯(lián)合的作用進(jìn)行了闡述;其次對(duì)商標(biāo)權(quán)的定義、分類以及經(jīng)濟(jì)特性進(jìn)行分析;其次結(jié)合品牌聯(lián)合行為從合作品牌、聯(lián)合匹配性以及消費(fèi)者三個(gè)層面對(duì)要素品牌企業(yè)商標(biāo)許可權(quán)價(jià)值產(chǎn)生的影響進(jìn)行判斷。之后對(duì)常規(guī)情況下商標(biāo)許可權(quán)價(jià)值評(píng)估的三種方法進(jìn)行分析,分別從概念、計(jì)算公式和應(yīng)用條件方面對(duì)其應(yīng)用于品牌聯(lián)合中要素品牌商標(biāo)許可權(quán)價(jià)值評(píng)估的適用性進(jìn)行評(píng)價(jià)。經(jīng)過多角度的對(duì)比,最終選擇對(duì)收益法進(jìn)行改進(jìn)。作者發(fā)現(xiàn),使用收益法對(duì)品牌聯(lián)合中要素品牌商標(biāo)許可權(quán)價(jià)值進(jìn)行評(píng)估時(shí),存在的問題主要集中在歸屬于要素品牌企業(yè)商標(biāo)許可權(quán)預(yù)期收益額的確定和折現(xiàn)率的計(jì)算這兩方面。因此,本文對(duì)這兩個(gè)問題提出了相應(yīng)的解決辦法。最后選取聯(lián)想集團(tuán)作為案例,對(duì)品牌聯(lián)合...

【文章頁數(shù)】：54 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖1.1體系框架

1.3.2框架體系1.4可能的創(chuàng)新與不足

圖3.1AHP層次分析法剝離商標(biāo)權(quán)創(chuàng)造的超額收益模型

構(gòu)建的模型層次分為目標(biāo)層、準(zhǔn)則層和指標(biāo)層。具體如下圖所示:目標(biāo)層:在全部無形資產(chǎn)創(chuàng)造的超額收益計(jì)算出來后,要解決的決策問題是確定各無形資產(chǎn)創(chuàng)造的超額收益占無形產(chǎn)總超額收益的權(quán)重。

圖4.1聯(lián)想集團(tuán)業(yè)務(wù)劃分

根據(jù)2019年聯(lián)想集團(tuán)的年度財(cái)務(wù)報(bào)告顯示,聯(lián)想集團(tuán)按業(yè)務(wù)將其營(yíng)業(yè)收入劃分為個(gè)人電腦業(yè)務(wù)、移動(dòng)手機(jī)業(yè)務(wù)和其他業(yè)務(wù)三個(gè)主要方面。其中,個(gè)人電腦業(yè)務(wù)占據(jù)了高達(dá)75%的比重,移動(dòng)手機(jī)業(yè)務(wù)僅占比13%。由此也可以看出,聯(lián)想集團(tuán)已經(jīng)將經(jīng)營(yíng)中心向個(gè)人電腦業(yè)務(wù)進(jìn)行偏移。按區(qū)域劃分聯(lián)想集團(tuán)的營(yíng)業(yè)收....

本文編號(hào)：3945098