文章對當(dāng)下全媒體時代中的運動裝品牌視覺傳播、感知價值、購買決策理論文獻(xiàn)進(jìn)行梳理并構(gòu)建影響關(guān)系模型;提取視覺傳播五個維度,結(jié)合案例進(jìn)行問卷調(diào)研,通過結(jié)構(gòu)方程模型對研究理論模型進(jìn)行驗證。結(jié)果表明:店鋪視覺營銷、流媒體直播、電子平面媒體對購買決策有顯著影響作用;實體店鋪應(yīng)是消費首選;流媒體直播受感知價值中介作用最強,其次是店鋪視覺營銷和短視頻,AR/VR技術(shù)對消費者購買決策影響不強。 

【文章頁數(shù)】：8 頁

【文章目錄】：
1 理論模型構(gòu)建
    1.1 理論基礎(chǔ)
        1.1.1 運動裝品牌產(chǎn)業(yè)升級
        1.1.2 視覺傳播
        1.1.3 消費者感知價值
    1.2 研究假設(shè)
    1.3 模型構(gòu)建
2 研究設(shè)計
    2.1 測量指標(biāo)的提取
    2.2 測量案例選取
    2.3 問卷設(shè)計與樣本數(shù)據(jù)收集
    2.4 樣本信息統(tǒng)計分析
    2.5 信度與效度分析
3 實證研究結(jié)果分析
    3.1 視覺傳播、感知價值影響購買決策
    3.2 視覺傳播對感知價值影響
    3.3 感知價值影響購買決策的中介作用
4 結(jié)論


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[3]營銷策略、品牌認(rèn)知與消費者溢價支付意愿[J]. 吳婭雄.  商業(yè)經(jīng)濟研究. 2019(15)
[4]屏幕閱讀的視覺傳播模式及效果研究[J]. 李穎,劉華玉.  出版科學(xué). 2019(04)
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[7]網(wǎng)絡(luò)口碑、感知價值與消費者購買意愿:中介與調(diào)節(jié)作用檢驗[J]. 王建軍,王玲玉,王蒙蒙.  管理工程學(xué)報. 2019(04)
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[9]網(wǎng)紅營銷要素對服裝消費者購買意愿的影響[J]. 林婷婷,曲洪建.  絲綢. 2019(03)
[10]移動互聯(lián)時代重大主題直播的傳播策略——以央視大型直播節(jié)目《致敬改革開放40年》為例[J]. 李舒,張寅.  電視研究. 2019(01)



本文編號：3731017