面對互聯(lián)網(wǎng)+食品行業(yè)的變革浪潮,以"三只松鼠"為代表的互聯(lián)網(wǎng)食品品牌的傳播成為研究行業(yè)發(fā)展新方向的范本。在互聯(lián)網(wǎng)食品品牌的微博傳播中,為了塑造和維持統(tǒng)一的品牌個性,品牌的微博傳播內(nèi)容應用了與品牌沒有直接關聯(lián)的軟性內(nèi)容主題、文本+圖片為主的傳播形式,具有亞文化特色的多元語言風格等手段。這些手段和方式也給出了一些互聯(lián)網(wǎng)食品品牌的微博傳播應用啟發(fā):使用社會化媒體構(gòu)建與受眾的對話體系;多元化表達,塑造統(tǒng)一品牌個性;以亞文化基因傳播品牌。 

【文章頁數(shù)】：5 頁

【文章目錄】：
1研究設計與方法
    1.1研究對象
    1.2抽樣選取
    1.3類目設計
        1.3.1內(nèi)容傳播的主題
        1.3.2內(nèi)容傳播的形態(tài)
        1.3.3語言風格
        1.3.4個性傾向
    1.4編碼及信度分析
        1.4.1確定信度檢驗抽樣數(shù)目
        1.4.2 Scott’s Pi系數(shù)檢驗
        1.4.3獲取編碼表
2研究結(jié)果分析
    2.1傳播內(nèi)容主體趨于穩(wěn)定
    2.2內(nèi)容主題以軟性文化為主
    2.3傳播形式以文本+圖片為主
    2.4語言風格具有亞文化的多元特色
    2.5趨于統(tǒng)一的個性傾向
3結(jié)論與討論


【參考文獻】：
期刊論文
[1]中國綠色食品網(wǎng)絡營銷模式的檢視與構(gòu)建[J]. 張乾坤.  食品與機械. 2016(03)
[2]歐美網(wǎng)絡管理規(guī)制對中國三網(wǎng)融合的啟示[J]. 陳立中,申軍輝.  長沙理工大學學報(社會科學版). 2012(06)
[3]微博的歷史、現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢[J]. 謝耘耕,徐穎.  現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學學報). 2011(04)
[4]基于消費者認同的品牌個性塑造[J]. 閻子剛,汪秀瓊.  商場現(xiàn)代化. 2007(20)
[5]品牌個性維度的本土化研究[J]. 黃勝兵,盧泰宏.  南開管理評論. 2003(01)
[6]試論品牌生命周期[J]. 張秀升,張文號.  商業(yè)研究. 2002(08)



本文編號：3732090