本文關(guān)鍵詞：觀致汽車品牌營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著中國經(jīng)濟(jì)的近幾十年快速健康發(fā)展,國民收入也與日俱增,人們可支配收入不斷增加,對汽車消費(fèi)也越來越多。特別是最近幾年,中國汽車消費(fèi)市場呈現(xiàn)了井噴式增長。2009年我國汽車產(chǎn)銷量分別達(dá)到1379萬輛和1364萬輛,分別比上一年增長48.3%和46.2%,汽車產(chǎn)銷總量首次躍居到世界第一位。到2013年已經(jīng)連續(xù)五年蟬聯(lián)全球第一。根據(jù)中汽協(xié)的預(yù)測,2014年中國汽車銷量將達(dá)到2374萬輛至2418萬輛,增長率為8%~10%。從最近6年的數(shù)據(jù)來看,中國車市正進(jìn)入一個(gè)高速發(fā)展的繁榮期,這對自主品牌來說是個(gè)難得的發(fā)展機(jī)遇。但目前的中國汽車市場,可謂是美、歐、日、韓等國外品牌車系的天下,自主品牌車僅占約三分之一的份額。在中國汽車市場這個(gè)大蛋糕面前,各大汽車品牌都加強(qiáng)了品牌營銷力度,通過產(chǎn)品技術(shù)的升級換代、加快新車型的推出、提高品牌服務(wù)質(zhì)量等措施來打造良好的品牌形象吸引中國消費(fèi)者的目光,搶占市場份額。福特汽車、通用汽車、豐田汽車等汽車巨頭紛紛調(diào)整了自己品牌發(fā)展策略,把品牌營銷作為當(dāng)前公司的重點(diǎn)戰(zhàn)略進(jìn)行實(shí)施,力爭用良好的品牌形象和品牌力來提高市場占有率。在這種背景下,全新品牌觀致汽車如何進(jìn)行自己的品牌營銷,以便在中高檔車市場占據(jù)屬于自己的位置,將為自主品牌的成功轉(zhuǎn)型提供有益的探索。本文以品牌定位、品牌資產(chǎn)、品牌形象和品牌傳播相關(guān)理論為基礎(chǔ),綜合采用了文獻(xiàn)研究法、比較分析和歸納分析法等多種研究方法,結(jié)合觀致汽車品牌營銷現(xiàn)狀和汽車品牌營銷的特點(diǎn),總結(jié)了觀致汽車品牌營銷過程中存在的不足。在分析觀致汽車品牌營銷所面臨的宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境后,結(jié)合觀致汽車品牌營銷的優(yōu)勢和品牌營銷存在的問題,提出一些可行性的品牌營銷策略實(shí)施對策。本文的特色及創(chuàng)新之處是,在品牌營銷過程中,要針對不同文化環(huán)境下的消費(fèi)者或細(xì)分市場采用合適的品牌傳播策略。希望通過本文的研究,能夠?yàn)橛^致汽車在制定品牌營銷策略時(shí)提供一些參考,同時(shí)也希望能為其它自主汽車品牌在實(shí)施品牌營銷時(shí)起到一定的借鑒作用。
【關(guān)鍵詞】：觀致汽車 品牌營銷 營銷策略
【學(xué)位授予單位】：安徽大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F426.471;F274
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 第一章 緒論7-15
• 一、研究背景和研究意義7-8
• 二、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀8-12
• 三、研究思路與研究方法12-13
• 四、研究的主要內(nèi)容13-14
• 五、研究創(chuàng)新點(diǎn)14-15
• 第二章 汽車品牌營銷相關(guān)理論15-23
• 一、汽車品牌營銷相關(guān)概念界定15-16
• 二、汽車品牌營銷特點(diǎn)16-19
• 三、汽車品牌營銷相關(guān)理論19-23
• 第三章 觀致汽車品牌營銷現(xiàn)狀及存在的問題23-32
• 一、觀致汽車公司概況23-24
• 二、觀致汽車品牌營銷現(xiàn)狀24-27
• 三、觀致汽車品牌營銷存在的問題27-32
• 第四章 觀致汽車品牌營銷環(huán)境分析32-41
• 一、觀致汽車品牌營銷宏觀環(huán)境分析32-36
• 二、觀致汽車品牌營銷微觀環(huán)境分析36-37
• 三、觀致汽車品牌營銷的優(yōu)勢分析37-41
• 第五章 觀致汽車品牌營銷策略建議41-44
• 一、品牌定位清晰明確41
• 二、品牌定價(jià)體現(xiàn)性價(jià)比41
• 三、加快品牌渠道建設(shè)41-42
• 四、品牌營銷傳播要有持續(xù)性和針對性42-43
• 五、加強(qiáng)品牌售后服務(wù)質(zhì)量建設(shè)43-44
• 第六章 結(jié)論與展望44-46
• 一、結(jié)論44-45
• 二、展望45-46
• 參考文獻(xiàn)46-49
• 致謝49

【相似文獻(xiàn)】

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