發(fā)布時間：2017-05-26 08:21

  本文關鍵詞：智能化住宅營銷模式研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：進入21世紀以來,人類社會進步和科學技術發(fā)展進入了高速推進階段,眾多智能化產(chǎn)品步入人們的視野,并逐步在人們的工作和生活中普及,人類社會開始步入以網(wǎng)絡化和數(shù)字化為平臺的智能社會。智能化住宅正是在這樣的歷史大環(huán)境下應運而生,代表現(xiàn)代高科技水平的信息、電力、電子技術與建筑藝術、生活理念等的完美結合,符合社會智能化的發(fā)展要求,是21世紀新概念住宅。由于智能化住宅是一種新生事物,人們對于智能化住宅的認知和接受就像適應計算機應用有關的互聯(lián)網(wǎng)變革一樣需要一個較長的過程。基于以上背景,本文通過對國內(nèi)智能化住宅現(xiàn)狀與市場營銷的分析,對智能化住宅在推廣過程中所采取對應的營銷模式提出建議和參考,具有一定的學術意義。本文通過國內(nèi)外相關研究的分析和總結,并結合智能化住宅市場發(fā)展現(xiàn)狀的規(guī)律和特征,對智能社區(qū)進行研究和分析,揭示了智能化住宅營銷發(fā)展的特點。從市場供求、市場應用及技術應用等三個方面來闡述了智能化住宅發(fā)展中存在的問題。進而以SWOT和市場細分的分析來選擇智能化住宅的目標市場,以確定智能化住宅的營銷重點及營銷戰(zhàn)略安排。基于前面幾個章節(jié)對智能化住宅的發(fā)展和存在的問題的分析,進而提出了智能化住宅營銷模式重點要素,再分別針對目標市場選取體驗式營銷模式、一對一營銷模式和品牌營銷模式作為智能化住宅的營銷模式進行分析,并相應得出營銷策略。最后對全文的研究內(nèi)容進行總結,并提出了未來的研究方向。
【關鍵詞】：市場營銷 智能化住宅 營銷模式
【學位授予單位】：華北電力大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F299.23
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 第1章 緒論9-14
• 1.1 選題背景及意義9-10
• 1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀10-12
• 1.2.1 國外研究現(xiàn)狀10-11
• 1.2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀11-12
• 1.3 本文主要內(nèi)容和創(chuàng)新點12-14
• 1.3.1 簡述論文主要內(nèi)容構架12-13
• 1.3.2 論文的主要創(chuàng)新點13-14
• 第2章 智能化住宅的發(fā)展概述14-22
• 2.1 智能化住宅的定義14-15
• 2.2 智能化住宅的發(fā)展背景15-18
• 2.2.1 政策支持15
• 2.2.2 技術支持15-18
• 2.3 我國智能化住宅發(fā)展現(xiàn)狀18-20
• 2.3.1 智能化住宅規(guī)范發(fā)展18
• 2.3.2 智能化住宅發(fā)展概況18-20
• 2.4 研究智能化住宅營銷模式的意義20-21
• 2.5 本章小結21-22
• 第3章 智能化住宅發(fā)展中存在的問題22-28
• 3.1 從市場供求現(xiàn)狀分析存在的問題22-24
• 3.1.1 市場需求分析22-23
• 3.1.2 市場供應現(xiàn)狀23-24
• 3.2 從市場應用現(xiàn)狀分析存在的問題24-25
• 3.3 從技術應用現(xiàn)狀分析存在的問題25-27
• 3.4 本章小結27-28
• 第4章 智能化住宅SWOT分析和目標市場選擇28-40
• 4.1 SWOT分析28-34
• 4.1.1 智能化住宅優(yōu)勢28-30
• 4.1.2 智能化住宅的劣勢30-31
• 4.1.3 智能化住宅的機會31-33
• 4.1.4 智能化住宅的威脅33-34
• 4.2 智能化住宅市場細分34-37
• 4.2.1 智能化住宅市場細分的目的35
• 4.2.2 智能化住宅市場細分類型35-37
• 4.3 智能化住宅目標市場選擇37-39
• 4.3.1 普及型智能化住宅目標市場37-38
• 4.3.2 先進型智能化住宅目標市場38
• 4.3.3 領先型智能化住宅目標市場38-39
• 4.4 本章小結39-40
• 第5章 智能化住宅營銷模式分析40-51
• 5.1 智能化住宅營銷模式重點要素40-42
• 5.2 體驗式營銷模式42-46
• 5.2.1 智能化住宅體驗式營銷模式分析42-43
• 5.2.2 根據(jù)目標市場采取針對性體驗式營銷策略43-46
• 5.3 一對一營銷模式46-48
• 5.3.1 智能化住宅一對一營銷模式分析46-47
• 5.3.2 根據(jù)目標市場采取一對一營銷策略47-48
• 5.4 品牌營銷模式48-50
• 5.4.1 智能化住宅品牌營銷模式分析48-49
• 5.4.2 智能化住宅品牌營銷策略49-50
• 5.5 本章小結50-51
• 第6章 結論與展望51-53
• 6.1 結論51-52
• 6.2 展望52-53
• 參考文獻53-56
• 攻讀碩士期間發(fā)表的論文及其它成果56-57
• 致謝57-58
• 作者簡介58

【二級參考文獻】

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  本文關鍵詞：智能化住宅營銷模式研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號：396241